02

出行方式的变化

据交通运输部统计（我们仅使用前7天的数据与2019年进行比较），今年国庆黄金周期间，人们的出行方式选择出现了明显的分化。

一方面，公共交通出行人次为3.95亿人次，较2019年同期下降34.95%； 全国公路运输量大幅增长22.42%； （缺少第二天的数据）

另一方面，在公共交通的选择上：

从数据中可以得出以下结论：

选择自驾出行人数的大幅增加，从某种意义上可以体现出居民消费升级的潜力； （或许目前的降级只是疤痕效应导致的阶段性行为）道路被铁路压垮，未来生存空间堪忧； 铁路的增长速度远快于民航，民航面临的压力也不小。

另外，临近黄金周机票价格开始暴跌，航空公司的利润可能被压缩了不少。 这也意味着航空公司面临的竞争正在加剧（航空公司之间以及航空公司与高铁之间）

03

部分省市旅游人数及收入

北京

2023年中秋国庆8天假期，北京接待游客1187.9万人次，同比增长48.9%，比2019年可比增长12.9%。 旅游总收入155.7亿元，同比增长108.2%，比2019年增长21.9%。北京游客人均消费1310.6元，同比增长39.9%，比2019年增长8.0%。文化和旅游产业恢复良好。

上海

据上海旅游大数据监测，中秋、国庆假期期间，上海共接待游客2129.67万人次。 据上海银联统计，中秋、国庆假期期间，上海食、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总额292.38亿元，同比增长29.70%。 8天上海主要旅游景区（点）共接待游客925万人次，同比增长25%。

四川

中秋国庆八天假期，全省文化旅游经济强劲增长，超过2019年疫情前水平。根据第三方大数据综合测算，全省共接待文化旅游经济8天接待游客5691.02万人次，旅游消费总额361.53亿元。 大数据同口径下，同比增长分别为79.45%和116.06%，同比增长分别为11.18%和116.06%。 14.24%，分别超出全国平均增速7.08和12.74个百分点。

全省纳入统计的857家A级旅游景区累计接待游客3759.58万人次，实现门票收入4.43亿元，可比口径同比分别增长201.03%和334.2%，实现门票收入4.43亿元。按可比口径计算，较2019年分别增长18.6%和17.59%。 。 全省16家5A级旅游景区累计接待游客390.14万人次，实现门票收入1.83亿元，同比分别增长523.14%和776.55%。

云南省

云南省文化和旅游厅监测数据显示，云南省共接待游客2193万人次，恢复至2019年同期的80.9%； 实现旅游收入155.1亿元，恢复至2019年同期的71.8%。

全省监测的123个4A级及以上旅游景区统计显示，10月1日至7日共接待游客464.2万人次，恢复到2019年同期的78.5%。部分景区接待游客超过10万人次如丽江古城景区82.7万人次、大理古城景区20.17万人次、高庄西双景区19.9万人次、昆明石林景区14.1万人次、昆明官渡古镇景区12.2万人次、红河弥勒湖及温泉等生态公园景区11.1万人，大理双廊艺术小镇文化旅游区10.5万人，丽江玉龙雪山景区10.1万人。

河北省

今年中秋、国庆假期，河北接待游客人数和旅游收入分别恢复至2019年的148.8%和144.2%，其中北京、天津游客811.89万人次。

河南省

从省文化和旅游厅获悉，为期8天的黄金周假期，全省接待游客8480.1万人次，实现旅游收入587.6亿元。 与去年国庆节（7天假期）相比，今年河南旅游人数是去年的212.2%，旅游收入是去年的306.4%。 与2019年国庆节（7天假期）相比，接待游客人数为2019年的127.9%，旅游收入为2019年的117.1%。

湖南省

从湖南省文化和旅游厅获悉，中秋、国庆假期，全省共接待游客3068.2万人次，比2022年国庆假期增长82.87%，较2019年增长约25%。其中，过夜游客1394.33万人次； 一日游游客1673.87万人次。 全省实现旅游综合收入317.5亿元，比2022年国庆假期增长78.65%，比2019年增长约30%。

湖北省

从湖北省文化和旅游厅获悉，今年黄金周期间，湖北实现假日旅游全面恢复振兴，全省游客接待人数和旅游综合收入创历史同期最好水平。 据“手机游湖北”行业监督决策平台监测，全省A级旅游景区接待游客1745.48万人次，同比分别增长43.76%和109.4%。 2019年和2022年，星级酒店平均入住率为71.22%，较2019年和2022年分别同比增长10.11%和21.6%。

作为微度假的一种形式，城市漫游在这个假期非常受欢迎。 武汉昙华林街假期期间共接待游客42.82万人次，较2019年同比增长44.2%； 江汉路步行街日均人流量超过30万人次，较2019年同比增长45%，大大超过5A级旅游景区接待量。 。 武汉光谷路巷商圈跻身全国夜间消费最热商圈前五名，万松园、粮道街等多条武汉知名小吃街成为游客热门打卡地。 宜昌“两坝一峡”成为旅游热点，累计接待游客8万人次，实现旅游收入849.07万元，较2019年分别增长71.58%和56.72%。

福建省

福建省文化和旅游厅公布的数据显示，“双节”期间，福建省接待游客3949.41万人次，实现旅游收入323.86亿元，比去年同期分别增长18.0%和33.2%按可比口径计算，分别较2019年有所回升。 2018年国庆假期的106.1%和104.7%。

浙江省

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旅游消费新变化及未来解决方案

文旅融合消费热潮

今年黄金周期间，各地举办旅游节、艺术周、音乐节、音乐会等，创新旅游产品，发放文化旅游消费券，吸引游客，促进文化旅游消费。 一些城市通过节庆活动打造新的文旅消费节点，带动城市破圈。 其中，最受欢迎的当属南洋音乐节。 由于营地盗窃问题，景观成为最热门的话题。 不过，从旅游的角度来看，这确实是一次成功的活动，而随后当地官员为弥补这一情况所做的努力也使整个城市受益。 带来了旅游之外的进步，可以说是以文旅促发展的典型积极案例。

许多优秀的舞台艺术作品曾在北京、内蒙古、上海等地上演。 山西、黑龙江、湖南、广东、海南、四川、陕西等地举办赏灯赏月、文艺表演、游行等一系列特色活动。 智慧旅游沉浸式新产品、新场景成为新的消费热点，深受年轻游客喜爱。

据中国联通数据监测，9月28日18:00至10月6日6:00，243个国家级夜间文化和旅游消费集群夜间客流量1.12亿人次，平均每晚5.76万人次。每个簇，增幅明显。

此外，根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）牵头的国家重大科技项目假日客流监测数据显示，超过20%的游客选择商业综合体、文化博物馆场馆、假期期间的历史文化街区。 。

长假期间，文化与旅游的深度融合展现出更多可能性，消费场景更加丰富。 文旅融合带动的消费不断创新，热点频现。

城市更新后市场、超市、超市的新消费

携程数据显示，国庆假期期间，Citywalk搜索量同比增长超过7倍。 热门城市漫步线路中，精选了天津海河、沉阳欧式风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等。

小长假期间（前7天），全国重点监测零售餐饮企业销售额同比增长9%； 全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。

乡村振兴下休闲农业和乡村旅游消费热潮

文化和旅游部举办国庆文化和旅游消费月活动，推出149条精品乡村旅游线路。

经过夏季连续八周的增长，国庆假期乡村旅游依然保持快速增长，全国乡村旅游酒店订单量同比增长近一倍，较2019年同期增长四倍多值得一提的是，乡村旅游人群中，90后占30%，成为增长最快的消费群体。 北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边乡村成为热门乡村旅游目的地。

旅游消费趋于个性化

抖音发布的《2023年中秋国庆出行报告》显示，不同年龄段的人有不同的出行偏好。 00后的人们更加热爱CityWalk。 60、70年代出生的人更喜欢爬山赏秋、出国旅游。 80后带着孩子去世界各地旅行。 90后发布的“特种兵式旅游”内容较多。

注重社交、分享和个性化表达的Z世代逐渐成为旅游业的生力军，带动了露营、旅行摄影、出海游、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品的兴起，推动旅游供给更加多元化。 国庆假期期间，旅拍订单量同比增长一倍多，搜索热度同比增长三倍多。

从用户出行方式来看，自助游、私人跟团游、租车、自驾游较为受欢迎。 小长假期间，自由行、私人跟团游订单同比增长逾一倍，租车、自驾订单同比增长逾一倍。

除了热门目的地之外，越来越多的“小众目的地”也开始流行。 这背后是人们避免“从众”的愿望以及旅游产品差异化、精细化的趋势。 内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等成为长假期间值得去的“逆行”目的地假期人少，风景优美。

绿维文旅总结

面对消费热点变化，专项债、EOD、乡村振兴、城市更新等金融政策支持热点成为旅游投资的重要方向； 在此基础上，要做好旅游目的地的完善工作（包括基础设施完善、业态完善、创意应用等），将成为未来旅游目的地发展的重要动力和思路； 为做好以上两项工作，可行性研究、项目包装、规划设计成为文化旅游工作的重中之重。

未来绿道文旅编辑还将推出系列文章：从双节看城市更新项目、从双节看文旅融合项目包装应用、从双节看文旅融合项目包装应用现货业务业态从双节开始改善。

文章综合整理来自文化和旅游部数据、携程、途牛等国庆旅游报道。