昆士兰州州长兼奥林匹克运动部部长 Annastacia Palaszczuk 州长

昆士兰州旅游及活动促进局新旅游口号在上海揭晓：

“这里美丽又自然，很有昆士兰特色”

2023年11月8日，澳大利亚昆士兰州旅游及活动促进局在中国揭幕中国新品牌“美丽之路”。 进博会期间访华的昆士兰州州长、奥运会部长安娜斯塔西娅·帕拉斯祖克 (Annastacia Palaszczuk) 亲自出席活动并为新品牌揭幕。 来自昆士兰州旅游与活动促进局以及布里斯班、黄金海岸、凯恩斯、大堡礁等地当地旅游局和机场的高层代表团，与来自中国的资深媒体嘉宾和行业代表共同见证了昆士兰州旅游新篇章的揭开。昆士兰旅游。

（左）昆士兰州州长兼奥林匹克部长安娜斯塔西亚·帕拉祖克 (Annastacia Palaszczuk)

与（右）昆士兰州旅游与活动局首席执行官 Patricia O'Callaghan 女士合影

共同启动新品牌揭幕仪式

从高处欣赏布里斯班壮观的城市景观

“A Beautiful Way to Be”是一个新的中国品牌，讲述了昆士兰人与自然之间美好联系的故事。 在昆士兰的土地上，传承着人类古老的生存智慧。 人类与自然平等共处，与自然为伴，善待万物。 他们之间的关系是一样的。 全新品牌视频展现了昆士兰纯正、活力、乐观、迷人的个性，而中文口号则用接地气、真挚、明快的文字和动感十足的品牌表达，展现了情感与理性的多重维度，邀请中国游客来到昆士兰！

在黄金海岸与大自然亲密接触

活动现场，白乐奇州长还亲自为两位新任“昆士兰之友”和三位新任“昆士兰州旅游业高级中国顾问”（中国产业顾问团）颁发了证书。 昆士兰之友和高级旅游业咨询小组于2017-18年成立。 他们每个人都为推动昆士兰旅游业在中国市场的发展发挥了重要作用，并将在未来继续吸引新的会员。

在凯恩斯和大堡礁

参观世界遗产大堡礁

疫情前，中国是昆士兰州最大的国际游客来源国。 2019年共有49.7万名中国游客到访昆士兰州，过夜游客总消费达16.1亿澳元。 预计到2032年，中国游客在昆士兰州的消费总额将超过29亿澳元。

随着新品牌的推出，昆士兰州旅游及活动促进局还将联合华北、华东、华南、西部地区主要旅游合作伙伴以及携程网，同步推出一系列营销活动。

在圣灵群岛 360 度欣赏大堡礁的神奇魅力

目前，昆士兰州旅游及活动促进局正与东航、南航密切合作，共同推动分别于10月下旬和11月中旬恢复飞往布里斯班的直飞航班。

在阳光海岸的彩虹海滩尽享欢乐

州长安娜斯塔西亚·帕拉祖克 (Annastacia Palaszczuk) 表示：“此次访华是为了展示昆士兰州优秀的出口产业，并重点展示昆士兰州的世界级旅游体验。2020年之前，中国是昆士兰州最大的国际旅游客源市场，中国与游客的联系对于昆士兰州经济的增长至关重要我们对游客的承诺是“一旦您来到昆士兰，您就会爱上这里的生活方式和体验，这是自然的，而且非常昆士兰”。我们还致力于在中国拓展更多的朋友和战略合作伙伴关系，以实现长期的合作。长期稳定增长，欢迎更多中国游客。”

昆士兰州旅游、创新和体育部部长斯特林·欣奇利夫先生表示：“‘美丽的自然如此昆士兰’新品牌的揭幕，旨在吸引中国游客对昆士兰州美好的生活方式和独特的旅游体验向往。该品牌推出与此同时，在昆士兰州政府的支持下，上海、广州直飞布里斯班的航班也陆续推出，这将有助于带动更多的中国游客。返回昆士兰并查看他们的旅行愿望清单。”

昆士兰旅游和活动促进委员会首席执行官帕特里夏·奥卡拉汉 (Patricia O'Callaghan) 也出席了昆士兰旅游新篇章的启动仪式。 她说：“我们的宏伟目标是到2032年昆士兰州国际旅游总收入比2019年同期翻一番。昆士兰州一直深受中国游客的喜爱，而中国游客的回归对于实现这一宏伟目标至关重要。”新的营销口号“美丽的自然，这是昆士兰”重点关注昆士兰可以提供的世界一流的旅行体验，我们将与我们的行业和媒体合作伙伴合作，在接下来的几周内将这些美丽的图像转化为实际的昆士兰旅行。我们将与航空公司和旅行社联合开展多项营销活动，据我们了解，昆士兰旅游代表团也将于2024年3月再次来到中国举行交流会，以进一步巩固我们在中国的战略合作伙伴关系。有影响力的营销活动发挥着重要作用，我们将继续努力，让昆士兰州成为中国游客全球愿望清单的首位。”

新晋“昆士兰之友”、马蜂窝旅游网首席营销官余卓女士表示：“作为昆士兰州旅游与活动促进局的老朋友，我很荣幸能够获得‘昆士兰之友’的荣誉”昆士兰'。” 作为我们相知的好朋友，我将继续分享我在昆士兰的美好旅行经历和感人故事，为这个美丽自然的目的地发声。”