▲周至烟花巷 图片来源：山光灯 像年轻人一样爱

2022年，仿佛突然之间，西安周至水街的繁华小巷变得熙熙攘攘。

时不时看到朋友圈里的人发的照片还是挺吸引人的，作为本地人，还是怕自己会像以前一样，随便找几个好角度拍几张。

从去年夏天到现在，我已经去过烟花巷好几次了，真的让我发出一声“真好”的感叹，感觉烟花巷让水街活跃起来了。

春节过后，再次来到烟花巷，没想到这里如此热闹，人山人海，大家都挤在一起看木森的直播，尤其是晚上，树木花草鲜艳，星桥铁锁敞开，仿古建筑的屋顶上覆着翠绿的屋檐，在灯光的映衬下，让人流连忘返，浮想联翩，不少人前来打卡。

西安周边特色小镇现状

2022年1月，陕西省发改委公布首批9个小镇纳入省级特色小镇管理名单，涵盖科技创新、先进制造、三产融合、文化旅游、体育健身、商贸流通等6大类别，西安有5个特色小镇入选，其中之一就是周至水街生态旅游小镇。

我们先来梳理一下西安特色小镇的发展历史：

2017年，陕西省发改委印发了《关于加快特色小镇发展的实施意见》，提出了“通过3-5年的培育打造，力争建成100个特色小镇”的宏伟目标。

2018年，西安出台《西安特色小镇总体规划》，希望分批培育打造50至100个特色小镇。

2020年，西安市特色小镇规划建设领导小组公布了西安市首批拟创建特色小镇评估考核结果，8个镇评估考核为优秀；6个镇评估考核为良好；8个镇评估考核为合格并给予警告；13个镇评估考核为淘汰，退出首批拟创建特色小镇名单。

纵观西安特色小镇的发展历史，可以发现，在这五年多的时间里，有的生存了下来，有的从一开始就消失了，比如将军山古镇；有的则草草收场，比如仅存活四年，于2020年初被拆除的白鹿原民俗村；绝大多数则不温不火，勉强维持。

发展特色小镇要找准关键点，即特色小镇真正的特色要与游客感知的特色相一致，这样才能达到1+1>2的效果。

“夜经济”无疑是一个很好的切入点。

今年春节期间，大唐不夜城在“疫情三年”之后依然人气爆棚，近年来，甚至全国各地都出现了不少“不夜城”项目，但大唐不夜城始终是夜经济的领头羊和模范生。

西安的文旅创新从未停止，2022年推出的全国首个唐风市集文化街区《长安十二时辰》让游客在沉浸式的市集生活体验中梦回唐朝，这正成为陕西文旅的新品牌、新名片。有人说“这是西安的又一次华丽转身。”

在此背景下，西安的一些特色小镇逐渐探索出自己独特的模式。

周至水街一大特色：网红直播带动人气

周至水街纳入省级特色小镇管理名单，有其自身优势。

周至水街生态旅游特色小镇项目总规划面积约4.92平方公里，一期为周至水街沙沙河项目，二期为周至水街关中古镇项目，三期为周至水街银发康养城项目。

其实，在花火巷建设开放之前，水街一直比较平淡，对于西安一日游来说，楼观台+水街已经满足了白天的行程，而花火巷的开通，直接填补了西安周边景区夜游的空白。

作为水街商业文化旅游核心组成部分之一，占地面积约93亩，建筑面积约4万平方米，总投资1.74亿元，主要建设内容包括两大街区、36栋商业建筑，以“北方宽窄巷子、不夜古镇”体验标签，打造北方最美水乡独具特色的“夜经济”街区。

此街坊街区柔美而独特的风情，在汲取秦汉“豪迈古朴”、隋唐“雄伟壮丽”、明清“精炼富丽”等风格的基础上，融入了当时中国建筑的精髓，古朴而壮丽；在整体建筑上运用了一些中国传统优秀纹饰，有方棋纹、方胜纹、花鸟纹等，融合了各民族民居的各种风格元素，大量复建和原有民居建筑精髓。飞阁流红，气势磅礴，错落有致，具有极高的艺术欣赏价值。有游客朋友直接把烟火巷称为“非官方的古建筑百科博物馆”。

我想，除了这个之外，周至水街还有一大特色，就是在水街形成了直播带货的网红群体。

▲烟花巷内观看直播的人群。图片来源：山光灯艾如少年

以郭少杰（抖音粉丝275万）—姐格梦舞台、木森（抖音粉丝469万）—木森舞台、红豆（抖音粉丝695万）、韩寒（抖音粉丝21万）等为主的网红直播群，在水街形成了良好的直播小气候。当然，也不时邀请陈星、唐艺等歌手来直播，为水街增加不少流量，也活跃了乡村文化生活，深受当地民众的喜爱。

▲郭少杰直播间图片来源：陕西灯饰爱如少年

“周至水街如今是全国‘直播+旅游’的样板，带动了当地经济和当地旅游，很多地方都在学习，这和老一辈人的支持分不开。”“一会儿，当我们摄像师的镜头交给大家的时候，我们也要用我们的热情去迎接全国的观众。”一场直播开始前，郭少杰对现场的观众说。

互联网时代小镇出圈：善用流量

去年9月，2022首届周至猕猴桃电商艺术节在周至水街烟花巷广场成功举办。艺术节依托“农业+旅游+营销”的综合优势，以“推动产业升级，助力果农增收致富”为主题，通过营销推广、电商直播、现场签售、专题展销、文艺表演等形式，充分展现了周至猕猴桃的独特优势。晚会邀请了抖音顶级主播唐毅进行直播，据说当天在线观看人数突破4000万，真正助推了周至和猕猴桃在抖音上的热度。

▲水街正在筹备的其他直播 图片来源：山光灯爱如少年

2022年，这条隐匿在终南山北麓的水街，在抖音上有近4亿流量，用互联网的力量勾勒出周至小城十里春风、美不胜收的风景。

此外，周至还通过文旅摄影、短视频大赛等形式不断推介周至旅游，大赛选取抖音、微信视频号、短视频、摄影（

同时，我们还聘请了周至旅游推介员，组织抖音、小红书、新浪微博等平台红人、媒体记者召开周至旅游营销推广自媒体研讨会，利用短视频形式加速周至旅游的宣传推广。

同时，通过发布《自媒体及视频创作者奖励扶持计划》，探讨成立“周至自媒体推介联盟”，旨在充分发挥网红及自媒体的传播力和影响力，共同为周至文化旅游推介建言献策。

▲水街正在筹备的其他直播 图片来源：闪光灯艾如少年

爆红之后未来如何更好的发展

近期，陕西省拟认定19个国家4A级旅游景区，周至秦岭国家植物园入选。至此，周至全省共有4家国家4A级旅游景区。

前三名分别是：楼观台、黑河森林公园、周至水街）

也希望周至继续繁荣本地旅游，拓展周边旅游，不断丰富微度假旅游产品，为探索近郊县域游提供更多选择。

周至的“网红直播+旅游”模式在国内其他网红景点也有成功案例。

在湖南张家界，网红直播旅游节已成功举办三届，网红主播以游戏形式体验七星山景区，通过直播综艺将七星山景区呈现给观众，吸引更多网友来张家界体验打卡。

▲张家界网红旅游直播节 图片来源：网络

贵州省天柱县以“网红+直播+旅游”的新形式，为举办第十二届贵州省旅游产业发展大会预热。活动期间，40余位网红主播用镜头将各大景区、山歌、传说、语言服饰、风俗习惯等呈现给网友。此举将线上线下推广方式有机衔接，不仅为“旅游”带来了流量变现的新商业模式，更带动了行业消费升级，让直播电商助农、促旅，进一步助力乡村振兴。

在福建，“八闽山海行·鲜福建旅游直播节”将打造数百场主题直播，并启动景区号直播、媒体号直播、专家号直播、服务商直播等多种形式的抖音直播，以点带面、引爆声势已成为新潮流。

我们也期待周至水街能够成功创造出另一种不同于袁家村的陕西乡村文旅模式，即“网红+直播+旅游”的“周至水街模式”。

西安越来越好玩了

西安始终把文化和旅游作为提升城市核心竞争力的重要途径，“加强文化建设，推动文化和旅游融合发展”是该市十大重点任务之一。

作为国内最早走红的“网红城市”之一，西安在经历几波网络热潮后逐渐成熟，城市旅游风貌不断更新，西安变得越来越好玩，也懂得如何与网络、市民、游客共同打造旅游环境。

从去年的十二时辰街到周至水街，再到今年的安仁坊、钟楼露天音乐会，这些沉浸式、互动式的旅游体验，吸引年轻人将其作为旅游打卡新点；而露天音乐会上年轻人的歌唱，也成为西安的旅游新特色，随着网络传播，吸引着更多的游客。这些城市与人之间的良好互动，也让西安在保留大唐不夜城的雄伟与辉煌之外，增添了不少温情。

▲西安钟楼音乐会 图片来源：网络

在万物皆可大众化的网络时代，西安这座充满乐趣与人文气息的城市，让我们感受到城市澎湃的活力。

…

以往的特色小镇或许会让人觉得单调，去特色小镇的目的无非就是吃吃喝喝，但西安不断涌现的多元化旅游项目，带给人们的不仅仅是视觉和文化的体验，还有网络上广泛的心理认同，这或许是比味觉更能留下美好回忆的元素。

《西安市文化和旅游发展“十四五”规划》提出，全面实施“坚定文化自信示范、文旅融合发展示范、促进文化共享示范”三大示范工程，通过多元化发展路径，打造传承中华文化的世界一流旅游目的地。

如今，游客来到西安，可以感受到唐朝不夜城的雄伟、繁华巷道的柔美、城墙脚下的轻柔歌声、南门内外的市井生活。