古镇春季活动丰富

以“春游经济”为代表的旅游消费“火爆”，离不开文旅产品提质增效。相较于传统单一的赏花、春游，嘉兴各大古镇将传统文化与花季美景相结合，精心设计旅游产品，不断解锁新“花”，为消费者提供更加丰富多彩的旅游体验。“来嘉兴，看运河，逛古镇”似乎成了清明假期游客的不二选择。

乌镇推出“乌镇美好生活节”，带来一场江南水乡的狂欢；濮院时尚古镇与Keep联手推出古镇漫步产品，引来游客打卡；西塘古镇推出“西塘汉服周·十二花神”游轮产品，惬意惬意、文化气息浓郁的江南水乡生活范式成为游客心头好……数据显示，这个假期，西塘、乌镇分别接待游客15.42万人次、12.59万人次，日均同比增长363.51%、27.29%。

主城区“新玩法”受追捧

今年清明节期间，嘉兴主城区同样精彩纷呈。“荣誉金庸迷·武侠嘉兴游”侠客护照正式发行，侠客护照推出的七大看点、21项优惠措施，吸引了大批市民游客来嘉兴打卡武侠文化。在明星效应的强大引诱下，主城区人潮涌动。自成大会人气火爆，接待游客近10万人次，月河历史街区接待游客11.6万人次，日均同比增长377.09%。

浙江南湖文旅集团有限公司常务副总经理徐宝介绍：“我们以‘金庸文化’为背景，叠加非遗、民俗等元素，打造紫城集市，游客可以得到集市与文化的双重体验。4月份，我们推出‘桃梁春游’主题活动，并设立金庸笔下的‘桃花谷’打卡点。未来，我们会根据季节推出不同主题，持续挖掘紫城文化，提升市民体验感。”

“文化+”让“春游经济”持续升温。嘉兴植物园结合艺术市场等开园活动，共接待市民游客12万余人次。据嘉兴市园林市政务服务中心相关人员介绍，植物园还将开展大师讲座、盆景展、花卉展等各类科普活动，提升“中心城区”艺术氛围和文化消费，助力文化旅游繁荣振兴。

风景秀丽的村庄很受欢迎

嘉兴还开展踏青赏花、休闲运动、民俗文化、乡村美食等春季主题文化旅游活动420项，参与人数达109.94万余人次。如桐乡周泉镇双苗竹蚕花泼水节，推出“高竿船技”、蚕花女神等丰富多彩的民俗活动，接待游客约10万人次；此外，“野火饭”成为乡村旅游的热门项目。全市各景区、乡村精心打磨“野火饭”产品，针对家庭、亲子、朋友等不同客群推出不同价位的“野火饭”套餐。据统计，全市3A级景区、乡村共接待游客40.75万人次，实现收入900.03万元，日均同比增长分别达260%、130.25%。

发展“春天经济”不是一朝一夕就能做到的，更不可能是“昙花一现”。只有不断提升“春天经济”的底蕴和品质，拓展更多适宜消费的场景和更丰富的体验，才能让“春天经济”更加繁荣，才能把“初来乍到”变成“回头客”，把“流量”变成“留存”。嘉兴市文化旅游局市场管理处处长顾敬璐说：“游客对旅游品质的要求不断提升，嘉兴将围绕‘春天经济’，开展文旅品牌推广工作，以非物质文化遗产、民俗活动为抓手，提升旅游人气和品质，吸引游客来嘉兴赏花、踏青游玩。”