——科学研究与判断与全方位研究

梁山县旅游中心根据全县旅游实际发展情况，对周边夜游项目进行了全面调研。通过问卷调查、访谈、客源分析等方式，了解游客对夜游活动的兴趣、关注点、消费意愿等信息。组织人员对2023年即将爆火的大宋不夜城、清明上河公园等夜游项目进行专题调研，持续关注、学习和分析淄博烧烤、哈尔滨旅游案例，总结发展夜游新经验。科学分析判断梁山县及周边地区同类型景区的运营情况，并制定差异化的夜游策略和价格体系。要结合水博凉山风景区及周边旅游设施的配套情况，统筹夜游的交通、住宿等方面需求，加强景区与水湖宾馆、兴华村宾馆、快火林酒楼等住宿餐饮单位的合作，制定相应的配套措施和合作方案。加强夜间安全风险和防范措施，制定严格的安全管理应急预案，全面保障游客的安全和满意。

——突出水浒传文化特色，深化文化IP

在夜游项目的规划建设中，将水浒传文化的特色放在项目的突出位置，运用高科技手段诠释水浒传文化，让游客获得身临其境的文化体验。水浒传妙夜项目在保持景区原有生态的基础上，深耕景区水浒传文化IP，以光影为媒介，以科技为表现形式，用传统的水浒传文化技术与艺术碰撞，用光与乐共创水浒故乡与中义凉山的精彩故事皮影艺术。从光影梁山寨广场到雄伟的水浒传墙，经过双雄振观、水泊凉山崖石雕、宋代战舰、易子广场，水浒传实景秀、英雄传说、3D山光影秀、烟花瀑布秀、浩瀚星空等20余个光影体验项目， 和梦幻海底推出，让游客头晕目眩，忘记返回。夜游区还汇集了特色小吃、手工艺品、文创产品等，增添了别样的旅游体验，充分展现了水泊凉山的特色、民俗和文化内涵。

——科技赋能精彩演艺创新

通过加强科技赋能，利用裸眼3D、全息投影、AR、VR等技术，打造风景、艺术、环境、非遗文化完美融合的场景，让游客获得立体体验。夜游演艺活动升级，结合水博凉山风景区水浒传浓厚的文化氛围，推出英雄巡山、讨论凉山功夫、水浒秘盒、大宋婚礼秀、赏光舞狮等多种形式的文艺表演， 融合水浒传、非遗表演、宋代风情、传统表演艺术等元素，让游客置身于令人眼花缭乱的夜游空间，体验科技艺术交织、水浒传特色文化交织的视听盛宴。让游客感受水泊凉山美妙的夜景，在惊艳和惊叹中感受水浒传的浓郁风味。

——全面推进创新营销引流

创新营销思路，开拓合作渠道，加强媒体宣传联动，运用新媒体开展线上线下夜游营销推广计划。继续深化与抖音、快手等官方平台合作，邀请知名媒体大V开展宣传直播，并自带门票，并陆续开展抖音直播人才抽奖、点赞、门票等活动，营造全员营销氛围，以“凉山夜游季”“招待山东新年晚会梁山英雄过年”等系列活动为主导切入点，并推出2000+夜游视频，30万+话题回放，达到良好的宣传效果，增加水浒精彩之夜项目的曝光度，增加知名度。打造全平台宣传推广矩阵，进一步扩大夜游文旅活动影响力。

（供稿人：山东省凉山县旅游中心）