中国移动新闻资讯应用用户特征分析

新闻应用更偏向男性用户

中国移动新闻资讯应用的用户群以年轻人为主，在41岁以上人群中也有较为广泛的覆盖面

与移动互联网用户分布相比，新闻资讯用户在一线城市和地级城市的覆盖率相对较高

新闻资讯应用的用户基数比较高，大专以上学历占比近4%

自由职业者/企业主在新闻用户中占主导地位

新闻资讯应用用户群收入相对较高，呈现中高收入特征

新闻客户端用户特征差异分析

新闻信息产业格局稳定

从渗透率来看，15年下半年新闻资讯产业格局平稳，腾讯新闻以强大的用户覆盖率排名第一，今日头条虽然是一颗冉冉升起的新星，但势头强劲，网易新闻排名第四。

每月平均每日活跃用户数总体上呈现稳定增长

这

月活跃用户数量整体呈现稳定增长态势，腾讯新闻的用户活跃度相对较好

腾讯新闻的用户群性别更平衡，网易的用户群更年轻网

易新闻用户集中在地级以上城市比较高，大专以上学历的用户比例也较高

网易新闻网用户是白领比较多，中高收入比例也较高

今日头条在用户活跃度和粘度方面表现良好

TGI在四大新闻客户端各领域的特征值

注：此处特征值为TGI（目标群体指数），计算方法以腾讯新闻母婴领域为例，公式为（腾讯新闻用户关注母婴领域的用户比例/新闻资讯关注母婴领域的用户比例）*100， 且TGI高于100，说明腾讯新闻用户对母婴领域的关注度高于新闻信息行业整体水平

每个新闻客户端的用户特征摘要

研究的范围和内容

研究范围

本报告的主要研究对象是网易新闻客户端，同时研究了领先新闻和信息行业的几大客户的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等。

本文重点分析网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征。

学习什么

本报告主要研究内容涉及中国新闻信息市场现状、用户行为及特点分析，典型新闻客户端用户特征分析，网易新闻客户端相关领域用户分析。

数据源

数据主要来源为易观千帆2015年的监控数据（其中网易新闻重点领域的用户数据为2016年2月的数据），千帆仅对独立APP内的用户数据进行监控和统计，不包括APP外通话等行为产生的用户数据， 截至2016年第一季度，易观千帆基于移动终端累计装机覆盖7.5亿和月活跃用户1.5亿的行为监测结果。

本报告涉及的用户粘性主要由用户对客户端的日均打开频率和日均使用时间（单位：分钟）来判断。

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