3月25日晚，“微博之夜”《风向何处去》获得多重认可。 近日，华策集团总裁、《风向何处去》制片人付斌兴接受新华社专访，讲述了“IP+文旅”的创作故事。

2023年伊始，一股清新治愈的风从冬天吹到春天，把都市人的心吹到了云南、大理——华策影视、看心清工作室《地点》出品的田园治愈剧《风去》成为年初的热播剧。 电视剧播出后，原本已经是热门旅游目的地的云南省大理白族自治州，成为了《风往何处去》的拍摄地之一，成为年初最受关注和话题的地区之一。那一年。

据大理白族自治州文化和旅游局统计，春节假期，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%； 旅游总收入31.6亿元，同比增长162%。 市场整体呈现“人挤人”、“一间房”的情况。 大理古城、双廊文化旅游区等景区接待游客量同比增长10倍以上，餐饮、民宿等乡村旅游产业发展良好。

《风向何处去》如何带火去大理？ 如何选择拍摄地点？ 轰动一时的电视剧是如何创作出来的？ 人气效应会“昙花一现”吗？ 华策影视下一步对于影视产业生态布局有何想法？ 新华每日电讯记者专访了华策集团总裁、《风往何处去》制片人付斌兴及大理市文化和旅游局工作人员。 交谈中，大家了解了热门剧IP带动文化旅游发展背后的故事。

“对的时间”“对的地点”“对的人”

热播剧火遍大理

《风到哪里去》为何能为当地旅游业带来如此巨大的影响力？ 付斌兴介绍，“天时地利”和“人文”缺一不可。

首先是“人性”。 《风到哪里去》成为大理“最佳旅游宣传片”，是华策影视制作团队与当地政府共同成就的结果。 从筹备、拍摄到后续宣传，华策团队一直与云南省、大理州宣传、文旅部门保持密切沟通。 “主要是得到了外景拍摄等一系列支持，特别是主景凤阳一村的场景重建。 村委会提供了很多帮助，拍摄终于顺利完成。”

再有就是“地缘优势”。 大理本身就是一个受欢迎的旅游目的地。 如画的风景、幽静的田园、古老的国家非物质文化遗产等都令人着迷。 电视剧的播出相当于一个催化剂，让埋在大家心里的种子发芽。

《风到哪里去》选择大理是经过深思熟虑的。 2019年立项之初，主创团队就立足剧情核心，聚焦云南。 经过多次采访、走访体验当地生活，他们选择了大理州。 付斌兴说，“团队在当地考察、文化研究、与故事融合的讨论等方面都做得很好，好的内容需要时间的积累和磨练。”

最后，还有“天师”。 当这部剧热播时，我国开始对新型冠状病毒感染实行“乙类、乙类管控”。 恰逢春节假期，大家都渴望出游。 在这样的契机下，随着电视剧《种草》的上映，很多人选择来大理“打卡”也就在情理之中了。

“IP+文旅”离不开协同努力

讲述暖心故事，生动展现自然风光、人文风情和历史积淀，《到风吹过的地方去》成功点燃了观众的旅游热情，为当地拓展文旅产业边界提供了有力支撑优化旅游空间布局。 这是“IP+文旅”融合发展的成功，也是华策影视制作团队与当地政府共同努力的结果。

《风到哪里去》让大理成为热门旅游目的地，现场拍摄自然少不了。 拍摄历时162天，比很多现代故事作品都要长得多。 美丽的洱海、古朴的村庄，为故事的发生创造了诗意的空间。 当地的特产和非物质文化遗产也自然地融入到剧情和人物行为中。 《风往何处去》向观众展现了一幅大理的美丽画卷。 宏伟的画面。

“为了还原大理州的整体人文景观以及后续可能对当地文化旅游的带动作用，我们选择了实景拍摄的方式，让镜头语言最自然，让画面和风景最真实——深度链接，让故事和现实生活最相关。”付斌兴说。

对于如何保持后续人气，大理市文化和旅游局表示，将抢抓宣传契机、顺势而为，拉长文旅产业新链条，构筑多元化融合发展新局面的文化旅游。 包括围绕“去风的地方”开发旅游资源打造新景点，精心设计“去风的地方”路线图，抓紧完善各项基础设施和服务质量等，做好吃、住、行等工作。全方位做好旅游、旅游、购物、娱乐工作，提高旅游公共服务水平，满足游客期望，高质量发展景区热门旅游产业，避免“昙花一现”情况。

提高戏剧制作控制

激发持续能量

影视与旅游可以“相得益彰”，桥梁能否顺利，关键在于质量。 影视作品首先要有优秀的品质和优秀的内容，才能有源源不断的能量。

目前，《风到哪里去》被誉为精品知名作品。 谈及立项初衷，付滨兴表示，“在华策整体制作理念中，‘创意第一’是一直坚持的根本要求。此外，剧中乡村振兴的核心也完全符合我们追求积极的内容。” 她还表示，“深耕作品品质，聚焦中国故事”一直是华策的主张，一部好的作品应该蕴含其独特的特色。 具有商业属性的同时，也具有影视剧所期待的高品质，也可以被赋予恰当的当代内涵和励志能量。

用“温暖的现实”

提高电视剧的影响力

世间的烟花，最能抚慰凡人的心灵。

《风到哪里去》以其对大理自然环境和“慢生活”的描绘深深打动了观众。

在很多年轻观众看来，在当今快节奏、压力大的世界里，这部剧确实抓住了很多“朝九晚五”上班族心中的大理。 在苍山洱海之畔，呼吸着新鲜空气，安静发呆，暂时将思绪从杂乱的生活中抽离出来，也算是一种“思来想去，继续前行”的方式。

这也是温暖现实主义作品的力量——真实是基础，温暖是底色，它们不回避现实的痛点和困难，但必须传递向上的力量和希望。

除了《风向何处去》之外，华策此前推出的《下一站是幸福》《以家人之名》等类似影视剧也取得了不俗的成绩。

与时俱进、与现实共鸣、与观众分享，付斌星表示，未来，华策将继续在“温暖现实”内容赛道上发力，推动更多结合当下的影视策划。社会政策环境，创作出更多新文笔的电影。 一部感人至深的作品。 同时，华策还将进一步探索“文旅+IP”的相互促进和提升。