由于问题突出，住宿、餐饮、环境、管理等方面与消费者期望存在较大差距。 当地市场游客流失情况不容乐观。 本市乡村旅游整体状况亟待改善。 调查中，不到40%的受访者青睐当地乡村旅游，而60%的市民更倾向于前往江苏、浙江等上海周边省市进行乡村旅游。

乡村旅游还有市场吗？ 市消保委调查显示，通过960份问卷调查显示，乡村旅游的消费群体主要集中在80后、90后，占比分别为35.42%、31.04%。 另数据显示，参与农家乐等乡村旅游消费的受访者中，从家庭收入来看，年收入15万至30万的群体参与消费意愿最高，达到46.77%； 年收入15万以下，愿意参与的占比36.04%； 而年收入30万元以上的，愿意参与的仅占17%。

调查显示，上海消费者在乡村旅游方面的支出并不低，未来也有增加预算的愿望。 “有钱”、“免费”的消费者未来会越来越多地参与其中。 数据指出，过去几年，上海农村人均一日游支出在500元以下，占比69.48%，而800元以上支出仅占9.58%。

整个乡村旅游市场整体消费水平还是比较亲民的。 未来五年，近70%的消费者愿意增加旅行支出的频率和预算。

行业：“十三五”将淘汰落后景区

“目前上海本土乡村旅游的形势十分严峻，本土乡村旅游市场份额不断下滑，未来可能会进一步下滑。” 上海师范大学城市研究中心孙逊教授指出，上海有资源为枫泾等地区打造品牌。 项目。 针对现有乡村旅游产品，要改善基础设施落后、管理混乱的现状，在品质和特色上下功夫，增强当地市场吸引力。

“上海迪士尼乐园即将开业，大量海外消费者将来上海停留、消费，如何统一规划、完善配套措施，让上海当地的乡村消费和城市旅游走上精细化、高端化的轨道。”走质量路线、实现转型升级是一个亟待考虑的问题。” 市消保委秘书长陶爱莲指出，上海旅游产业包括农村消费要实现集群发展、功能互补。

市农委经济发展处副处长陈毅透露，上海现有农业旅游景区近300个，其中可容纳数万人的农业旅游景区98个。 目前，它们经营分散，规模小，发展水平低，特别是在江浙地区。 这方面存在一些差异。 “未来，上海农业旅游将走精细化路线。市农委会同市旅游局、市国土资源局等相关单位，已完成上海农业休闲旅游规划编制工作。 “十三五”形成了以农业休闲旅游、农耕体验、生态旅游为主的三大产业圈。”陈毅指出。

“在此基础上，形成产业链规划，对现有散乱的一批景区进行升级改造、保留一批、改造一批。对于媒体曝光的景区，我们主要依靠行业监管。”农委会将负责该项目，也会在资金支持方面进行考虑。”陈毅说。

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