​

端午节假期刚刚结束

全国旅游人数达8913.6万人次

热门旅游景点再次登上热搜榜

各种小众体验也催生了新的出行方式

哪些类型的产品即将成为旅游发展的新趋势？

和吕小树一起来看看吧~

#端午节小众玩法更受欢迎#

据驴妈妈旅游网发布的《2021年端午节旅游总结报告》显示，主题公园、动物园、红色旅游景点成为游客假期出行的首选。

△数据来源：驴妈妈旅游网

今年端午假期，“文化旅游”也首次成为焦点。 从携程发布的《2021端午节旅游大数据报告》中可以看出，“文化盛宴”成为00后的旅游关键词，郑州凭借“唐宫夜宴”等文化体验”和“唯河南”活动成为端午假期新的打卡地。

△数据来源：携程网

假期期间，飞猪推出的一款脚本杀产品也引起了大家的关注。 招募信息发布后，短时间内就收到了上百份试玩玩家的简历，足以见得“景点+剧本杀”的火爆程度。

事实上，“剧本杀”早已在年轻人中流行起来。 “剧本杀”能够提供深入的人物和内容体验，同时还具有一定的社交属性，成为年轻一代的社交新宠。

今天，吕小树就带小伙伴们来了解一下这款最火爆的社交游戏吧~

△图片来源：飞猪旅游官方微信

#专注沉浸式体验#

飞猪市场部整合营销专家灵曦表示，“年轻人的出行方式正在发生变化。 看风景不再是主要目的，体验和新奇变得越来越重要。”

而“沉浸式体验”正是“剧本杀”能够如此吸引年轻人的重要原因之一。 与传统桌游或狼人杀相比，参与者可以在3-4小时的游戏时间内通过不同的角色扮演和场景变化与不同的玩家互动，完成沉浸式推理或剧情推进，让参与者获得沉浸式的乐趣和不一样的游戏体验。

iiMedia Research(艾媒咨询)最新统计数据显示，2021年上半年，“剧本杀”已成为中国消费者首选的第三大线下娱乐方式。 随之而来的是剧本销售店的快速扩张和行业市场规模的持续增长。 预计到2021年底，中国剧本销售行业市场规模将增至170.2亿元。

△数据来源：艾媒咨询

#酒店、景区伸出橄榄枝#

“剧本杀”的火爆不仅吸引了投资者的关注，还催生了各种与“剧本杀”相结合的产品，其中以“酒店+剧本杀”和“景点+剧本杀”最为受关注。

后疫情时代，景区想要摆脱主要依靠门票的收入模式，酒店也想通过各种创新项目来弥补疫情带来的经济损失。 年轻人青睐的“剧本杀”无疑会成为酒店或景区经营者。 最佳选择。 氛围满分。 前面提到，“剧本杀”与传统线下桌游活动最大的区别在于“沉浸式体验”。 景区在游戏景观、人文资源、配套设施等方面具有先天优势。 无需从头开始。 选择通过调整符合景区文化特色的剧本内容，可以实施“剧本杀”工程。

成都街子古镇、上饶望仙谷，以及近期备受关注的武汉长江“知音号”游船，都是将景点或景点与“剧本杀”相结合的案例。

△图片来源网络

“当你入住时，你会很高兴”

除了与景区合作外，“酒店+剧本销售”也逐渐成为行业一大趋势。 早在今年年初，新一代社交娱乐品牌“Amazing Cinema”与尤溪影视酒店联合打造了一部沉浸式真人剧本电影《红皇后的茶会》。 这次为期45天的快闪活动终于取得了不小的成功。 令人满意的结果。

除了《奇妙影院》和尤溪电影酒店的尝试外，《八大屋》也在孵化自己的剧本杀品牌“天水镇”。 黄石富力万达嘉华酒店和南京苏宁环球酒店都推出了自己的剧本杀产品。

△图片来源：《惊奇学院》官方微信

酒店或景区与“剧本销售”合作的模式在短期内为运营商带来了显着的收入和客流增长，但优质的剧本销售项目仍需要长期的维护和资金投入。 运营商想要在“剧本杀”领域分得一杯羹，还需要考虑合作模式、运营策略、资本规模等多方面。

#内容依然为王#

作为一个注重内容的行业，优质的剧本内容依然是“剧本杀”的核心。 本质上，“剧本杀”是一款逻辑严密的推理游戏，对剧本内容有着更高的要求。 。

原创剧本很少见，因此不少运营商开始考虑IP整合。 春节档热门电影《唐人街探案》《刺杀小说家》以及热门游戏《王者荣耀》都有相关剧本和改编。 甚至出现热门剧本杀掉IP，被输入回影视行业的情况。 例如，经典IP《岁戒》将被改编成互动剧。

但与原创内容相比，影视或游戏IP改编的剧本并未引起太大水花，整体复购率不高。 原因在于改编剧本的内容仍然无法脱离原著的框架。 创新不会给玩家带来全新的游戏体验，消费者也很难为其买单。

△图片来源网络

#下沉市场有待开拓#

虽然我国剧本销售市场规模已超百亿，线下门店超过3万家，但整体分布并不均匀。 《奇幻·2020中国沉浸式产业发展白皮书》中指出，大量剧本销售店或体验地集中在北京、上海、成都等一二线城市，市场逐渐趋于饱和，但在一些三四线未开发的小城市，杀剧本的地方屈指可数。

有研究人员表明，“剧本杀”在人口基数小的城市行不通，很难走向下沉市场。 但事实上，一些三四线城市的场地租赁成本会相对较低，更容易打造一些大型场景，为玩家提供更好的游戏体验。

同时，三四线城市的用户拥有相对更多的可支配空闲时间。 再加上市场空缺，三四线城市未来很可能成为“剧本杀”运营商的新战场。

△数据来源《错觉》

虽然“剧本杀+旅游”模式仍处于初级阶段，未来还有很长的路要走，但从提升互动乐趣和沉浸式体验来看，剧本杀仍然是一个值得期待的投资点。旅游。

需要注意的是，与普通的桌面场景杀相比，沉浸式场景杀需要更高的成本投入。 同时，如何平衡场景杀玩家与普通游客之间的矛盾，加强游戏场地的管理，完善安全设施等都十分重要。 这是运营商需要考虑的问题。

还没用过“鲁书云”的朋友

赶紧点击下方链接申请试用吧~

卢淑云-专业定制旅行工作台