出境游近1.5亿人次，每100人中出国旅游的人不到5人。 消费潜力巨大。

中国旅游研究院院长戴斌认为，近十年来，中国出境市场持续保持两位数、甚至20%以上的增长，成为全球第一大出境旅游客源国和第一大出境游国家。旅游消费支出。 。 出境旅游已从少数人的享受走进大众的日常生活； 不仅仅是美丽的风景，美好的生活和时尚品味正在引领旅游的未来； 定制旅游将进入市场成熟期，个性化需求将进一步凸显。 对于2019年及未来一段时期的中国出境旅游市场，报告认为，两位数增长的市场繁荣可期，商业模式重构、产业结构重组可期。

携程出境游研究专家表示，2018年，我国出境游进入“消费升级”阶段。 游客愿意为更优质的旅游产品付费，从观光旅游转向深度体验和享受境外目的地的生活环境和服务。 2018年中国将继续成为全球第一大出境旅游客源国，预计将继续成为全球第一大出境旅游客源国，包括泰国、日本、香港、澳门、台湾、越南、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯、柬埔寨、澳大利亚、菲律宾等国家和地区。 最大的入境游客来源地。

国家移民管理局提供的数据显示，2002年至2017年，向中国公民发放普通护照数量达1.73亿本，年均发放1080万本。 超过10%的人口持有护照。 但剔除前往港澳台地区的大陆游客，2018年出境旅游人数约为7125万人，这意味着每100名大陆居民出境旅游的人数不足5人，海外旅游市场仍存在巨大潜力。

旅游收入增速超过10%，中国人人均境外消费约800美元。

文化和旅游部数据显示，2018年旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。 初步测算，2018年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。 中国旅游研究院预计，2018年境外消费将达到1200亿美元，人均单次境外旅游消费将达到800美元左右（约合人民币5400元）。 旅游业不仅正在成为拉动中国经济增长不可忽视的重要力量，也为全球经济增长注入了新的活力。 携程出境游数据显示，2018年，通过携程旅行平台出境跟团游、自由行、定制游的人均消费为5500元，与去年同期基本持平。 随着居民收入稳步增长、消费能力逐步提升，居民愿意在高品质出行上增加消费。

运力、签证、假期三大优势推动出境旅游增长

2018年，居民服务消费需求持续旺盛。 随着旅游市场消费环境不断改善、旅游产品多样性不断增加，旅游市场持续升温。 受收入增长和旅游消费升级的推动，以及签证、航班等便利因素影响，我国出境旅游热度持续走高。 特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心，出国日益便利。 随着“一带一路”建设不断推进，中国公民出境旅游目的地国家不断增加。 数据显示，2018年，来自国内200多个主要城市的数百万游客预订了携程旅行团、自由行、定制游、邮轮、当地导游、当地娱乐等度假产品和服务，覆盖全球157个目的地。 旅游目的地国。 我国携程等大型旅游公司也正在日本、新加坡、美国、欧洲等地投资，服务中国游客。 携程旅行2018年预订数据显示，春节、五一、端午、国庆等假期期间报名出境跟团游、自由行、定制游、私人游、当地娱乐等产品的游客数量通过携程旅行平台的旅游同比增长超过4%。 变得。

“新边疆”崛起，出境旅游20强客源城市出炉，遵义增幅最高

上海、北京、广州是中国三大出境口岸，但“新一线”城市却为出境旅游市场贡献了最大的新客群，消费能力已经与一线城市不相上下。

报告基于携程百万级出境自由行和跟团游服务，发布了“2018年出境旅游20强出发城市”：上海、北京、广州、成都、重庆、南京、昆明、武汉、西安、杭州、深圳、天津、郑州、长沙、贵阳、济南、南昌、南宁、合肥、青岛。

与去年同期相比，上海和北京仍位列前两名，广州上升一位，去年排名第12位的重庆上升至第五位。 其他上升的城市包括南京（第 7 位至第 6 位）、昆明（第 14 位至第 7 位）、西安（第 10 位至第 9 位）和郑州（第 20 位至第 13 位）。 还有贵阳、济南、南昌、青岛等新20城市。报告认为，前20城市中，除了一线城市外，其他都堪称城市的“新一线”出境旅游市场增速高、消费能力强。 大多数城市每年出境旅游人数在1-200万人次。 。

报告通过分析2018年各出发城市通过携程出境游人数同比增幅，还发布了“出境游人数同比增幅最大的10个出发城市”。 2018年”，分别是遵义、贵阳、南昌、昆明、重庆、义乌、济南、郑州、南宁、太原。 报告认为，随着这些城市国际航班和签证中心的增加，公民不再需要前往大城市办理签证和出境。 这些地区的出境旅游将持续增长，成为各大在线旅游公司布局的重点。

人均消费5500元，长春、沉阳、北京出境旅游消费力位列前三。

哪些城市的居民平均消费最多？ 据携程旅行订单数据显示，“2018年出境旅游消费力前20名城市”分别为：长春、沉阳、北京、温州、大连、哈尔滨、上海、厦门、苏州、青岛、石家庄、太原、深圳、福州、宁波、广州、杭州、成都、昆明、南京。

长春以6754元排名第一，沉阳以6556元排名第二，北京以6343元排名第三，温州紧随其后。 一线城市上海、深圳、广州分别排名第7、13、16位。 第4至第20位基本被二线和“新一线”城市占据，包括大连、哈尔滨、厦门、苏州等。江浙富裕城市、北方老工业城市、北方核心城市西部、经济发达的沿海城市已全部进入出境旅游消费强国之列。

目的地人气排名：泰国、日本最热，缅甸、黑山、南美国家是黑马

哪些海外目的地国家成为中国游客竞争的赢家？

根据相关目的地国家公布的数据，结合携程在线跟团游和自助游预订数据，2018年，最受中国游客欢迎的20个目的地国家分别是：泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、美国美国、柬埔寨、俄罗斯、菲律宾、澳大利亚、意大利、阿拉伯联合酋长国、土耳其、英国、马尔代夫、法国、德国、西班牙和斯里兰卡。

外汇交易数据也显示了这一趋势。 携程每年外币兑换量排名前十的币种分别是日元、泰铢、美元、港币、欧元、马来西亚林吉特、韩元、新加坡元、越南盾和印尼盾。

2018年，部分目的地成为出境旅游黑马，对中国游客的吸引力明显增强。 报告根据携程旅行团和自由行的报名人数，发布了旅游量增长最快的十大“黑马”目的地，依次为：缅甸、黑山、塞尔维亚、老挝、阿根廷、西班牙、柬埔寨、墨西哥、巴西、捷克共和国。 直飞航班、签证优惠、超低价格激发了游客前往缅甸旅游的热情。 2018年，通过携程旅游平台报名前往黑山的跟团游和自由行游客数量同比增长239%。 随着国家外交关系的发展和直飞航空运输的便利，中国出境游客开始将目光转向遥远的南美洲的阿根廷、墨西哥、巴西等。 携程数据显示，2018年阿根廷航线旅游人数增长166%。中国游客不仅选择阿根廷与南美国家一起旅游，还热衷于阿根廷+南极洲的极地旅游产品。

报告认为，中国大陆游客越来越倾向于前往更便捷、更安全、更稳定、更热情友好的目的地。

城市和岛屿是中国游客出境游的两大主题。 报告发布了2018年最受欢迎的十大出境旅游目的地城市：曼谷、香港、东京、大阪、台北、长崎、暹粒、吉隆坡、莫斯科、清迈。 排名前十的岛屿目的地分别是：普吉岛、芽庄、巴厘岛、冲绳、马尔代夫、长滩岛、甲米、苏梅岛、塞班岛、宿务。 2018年，普吉岛继续成为最受中国游客欢迎的海外海岛。 关闭半年的长滩岛在2018年10月26日重新开放后人气持续走高，在全年十大海岛旅游目的地中排名第六。

目的地人气排名：泰国、日本最热，缅甸、黑山、南美国家是黑马

1.5亿出境游客，这些人是谁？ 统计数据显示，女性比男性更有可能出国。 该报告基于携程网出境游订单统计数据。 2018年出境游客中，女性占52%，男性占48%。 女性比例高出4个百分点。

与财富和体力相匹配，80后仍然是出境游的中坚力量，占比29%。 随着90后全部成长起来，90后已经开始超越70后，成为出行主力军。 2018年，90后游客占比18%，比70后高1个百分点。 00后以13%的份额排名第四。 年轻人，特别是90后、2000后，流行“Just go”。 他们倾向于在网上选择自助游产品。 他们喜欢自由组合航班和酒店以获得优惠价格。 预订周期越来越短，他们甚至在行程中预订机票、租车。 ，一日游。 “找个当地导游带你逛逛”已经成为一种新趋势。 2018年，携程海外导游服务订单量增长了两倍多。

出国旅游，跟团还是自由行？ 携程出境游数据显示，一半的人报名跟团游，一半的人报名自由行。 在三四线城市，游客仍对跟团游更感兴趣。 以携程组织的出境游客为例，跟团游仍是家庭游、老年团游的主体。 半自助和私人团购产品也因为省心省力、自由度更大而受到很多人的青睐。 2018年，报名携程出境私人游的游客数量同比增长四倍。 除了跟团游、自由行之外，定制游、通过旅游平台预订当地导游也成为中国游客的新选择。 2018年，携程定制出境游需求增长150%，人均消费7800元。 报名当地导游的游客数量同比增长超过200%。

卢浮宫成最受欢迎海外博物馆，出境文化旅游火爆

随着中国游客数量持续增长，文化需求不断增加，2018年博物馆旅游开始火爆。根据携程全球娱乐平台的门票数据显示，卢浮宫、大都会艺术博物馆、中途岛号博物馆、新加坡国家博物馆、吴哥国家博物馆、台湾海洋生物博物馆、普拉多博物馆、藤子·F·不二雄博物馆、奥赛博物馆、加州科学馆很受中国游客欢迎，票价为不到160元，非常划算。

以今年春节期间热门的西班牙马德里普拉多博物馆为例。 它被认为是世界上最伟大的博物馆之一，也是收藏西班牙绘画最权威的艺术画廊。 携程上售价115元起，当天下单，随时购买。 ，扫描二维码入园，无需取票，快速入园。 中国游客可以直接出示手机上的电子门票，直接验证入园。

中国人最喜欢去香港和日本购物，旅行社提供购物折扣和增值服务。

携程环球购物相关数据显示，从消费规模来看，2018年最受游客青睐的十大购物目的地分别为：中国香港、迪拜、大阪、中国澳门、东京、巴黎、名古屋、伦敦、新加坡和京都。 香港排名第一，仍然是首选的出境旅游和购物目的地。 日本是最受欢迎的出境购物目的地。 十大购物目的地中，有东京、大阪、名古屋三大城市。

随着出境游消费规模不断扩大、消费质量不断提升，出境游配套服务也不断升级。 携程的全球购物平台为海外用户提供购物现金返利，以及店内赠品、商场VIP卡、甚至私家车接送机场酒店、免费下午茶等各种高端服务。 购物折扣覆盖全球超过45个国家1100多个城市、近6400家商户。

消费升级：82%游客选择4、5钻高档产品

“消费升级”是今年出境游的主旋律。 数据显示，选择携程4、5钻跟团游产品的用户比例高达82%，较去年提升2个百分点。 选择3颗钻石的比例仅为18%。 报告分析，与过去刚上车睡觉、下车拍照、进商店买买买相比，如今的出境游客更愿意在体验上花钱在吃、住、行等方面追求品质化、个性化。

数据来源：中国旅游大数据