1月16日，渝中区龙湖时代天街路口，色彩斑斓的龙年灯会吸引众多市民驻足欣赏。为迎接新春佳节的到来，我市各地陆续布置了各式灯光，让市民游客感受到浓浓的节日气氛。记者尹诗雨摄/视觉重庆

近期，随着哈尔滨走红，全国各地网友纷纷号召家乡“抄作业”。因此，继上届文旅局局长“应战”后，多地文旅部门纷纷“卷地”、“摇地”，找明星为家乡“扛旗”；玩转各种梗，使出“题海战术”，利用社交媒体“花式”炒作，探索文旅“出圈”的更多可能。

对此，重庆将如何应对？1月16日，市文化和旅游委召开重庆2024年“欢聚一堂迎新年”新春主题文化旅游活动工作部署会。

记者从会上了解到，春节期间，我市将推出七大版块千余场主题活动，不仅要“创高分”，更要“做到数量、质量、美誉度、影响力，让市民和游客看得见、摸得着、感受到”，实现“幸福”的又一次升级。

“幸福”升级“1000+”主题活动陪你欢度新年

山水之上是生活，搞好文化旅游，归根结底是为了更好满足人民群众对美好生活的新期待。

据介绍，重庆“欢度新年·欢乐迎新年”新春主题文化旅游活动将从1月18日持续到3月11日，包括七大板块1000余场主题活动。

其中，“文化迎春·艺术为民”板块推出“匠心独运——成渝漆艺展”“‘龙行中国’——甲辰龙年生肖文物联展”、原创音乐剧《酒香歌声》、国泰航空迎春艺术节等200余场活动，通过戏曲、戏剧、音乐、舞蹈、美术、小型音乐剧等艺术形式，展现重庆文化魅力，让市民和游客过上一个文化年。

“春到家家”板块策划推出“灯谜里过年——英文灯谜迎新年”“龙吼山城”五福龙游园会、赏年画迎新年、“记忆里年味”春节影像纪实摄影展等500余场活动，以“主宾共赏”为主旋律，宣传弘扬春节文化，展示重庆各地地方风味、民俗风情、文化底蕴。

“非遗迎新年”板块策划推出“美丽乡村 非遗保护”綦江农民版画展、2024“西沱古镇”杯元宵舞狮龙大赛、秀山灯园灯会、金龙新年 非遗进万家、“点亮中华灯舞中华龙”等30余场活动，展示重庆非遗之美，聚焦非遗保护传承、参观体验、互动交流，留住巴渝“乡愁”。

“文化博物院迎新年”板块推出特色鲜明的主题展览、丰富多彩的年俗体验和读书活动等60余场活动，拓展了春节文化体验空间，打造了具有重庆特色的文化新风尚，为观众献上一份文化新年大礼。

文旅融合 惠企利民 共庆新春

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

重庆“欢聚一堂迎新年”春节主题文旅活动期间，记者注意到，从风景到场景、从影剧院到菜市场、从景区到社区……我市营造了浓厚的“发现旅行之美”氛围。

“旅游迎春、休闲过年”板块，我市筹划推出“龙腾万里、福满云阳”2024年云阳县迎新年春节系列活动——张飞庙会、“龙舞安居、灯火照古城”2024甲辰年重庆铜梁安居古城迎新年灯会、美心红酒小镇第四届迎新年文化节等60余项活动，围绕“旅游休闲打卡、开启幸福春节”主题，开展冬季游、温泉游、迎新年游、新年风情游等系列活动，让游客踏上“渝之旅”，尽享欢乐祥和、温馨热闹的巴渝新年氛围。

在“惠企迎新春”板块，我市策划推出80余项惠民活动，满足春节期间市民和游客新的文旅消费需求，包括继续实施重庆文化旅游惠民消费季、启动“百城百区”金融支持消费行动计划、联动媒体平台、金融机构、市场经​​营者等举办“春节元宵景区惠民游”、开展“惠食住行”惠民惠企活动等。

国内外交通分流助力助力

从某种程度上来说，文旅经济就是“眼球经济”，淄博、哈尔滨的“巨额财富”便是最好的佐证。

那么，如何才能将短暂的流量转化为可持续的关注度、将传播价值转化为城市发展的持续动力？

在本次“欢聚重庆迎新年”重庆春节主题文旅活动中，记者注意到，该市在营销推广方面也做了精心安排：

在邀请肖战、王源、王俊凯等艺人为家乡文化、旅游“加油”后，“铜梁龙”将驱车千里来到哈尔滨冰雪大世界，展示铜梁千年火龙绝技，向全国各地游客展示“重庆式欢乐”。

此外，我市还将邀请文旅网红、游客共同参与“我的家乡有宝”“新年游玩新风情”等推介活动，更好地在海外传播中国文化、重庆文化。

值得一提的是，除了瞄准国内流量，我市还将目光瞄准国际“大流量”。今年春节期间，我市将组团参加2024中法文化旅游年“你好！中国”旅游推介活动，代表西南五省推介“西南民族风情”。同时，还将赴马尔代夫、斯里兰卡开展文艺演出、非物质文化遗产展览、旅游推介等，深耕国际文旅市场。

“深入开展‘欢度新年、尽享欢乐’消费行动，推出多种形式的促消费活动和惠民举措，打造更多文化、旅游、消费融合的新产品，有利于提振市场信心、激发消费潜力，为文化和旅游市场加快回暖提供进一步助力、助力加力。”市文化和旅游委党组书记、主任冉华章说。

他还表示，重庆文化旅游“上大芬”，更加注重传统文化的传承发展，树立以人民为中心的工作导向，丰富优质文旅产品供给，开展形式多样的消费促进活动，强化技术手段创新方式方法。“要有数量、有质量、有口碑、有影响力，让人民群众看得见、摸得着、感受得着。”（新重庆-重庆日报记者韩毅）