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旅游市场正在快速升温，即将迎来期盼已久的春天，同时随着出入境政策的优化，出境游也在慢慢复苏，但总体来说恢复还需要一段时间。

“就连我姐姐，都写过辞职信说世界那么大，渐渐被生活的琐碎、无休止的工作压得喘不过气来。”家住重庆龙湖西苑的李晓青1月15日说，未来的一年是光明的，年轻人出去旅游的欲望又被激活了。

“旅行作为人与人、国与国之间交流的重要场景，不可或缺，是人生幸福的重要源泉，我们值得对它保持信心和耐心。”携程集团董事局主席梁建章表示，以云南、海南、新疆为代表的传统优势旅游目的地强势复苏，涌现出一批“小众秘境”型新兴旅游目的地，乡村生态、户外旅游目的地和出行方式更受青睐。

市场升温，跨省游订单占比超七成

据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，国内旅游人数将达5271.34万人次，同比增长0.44%，恢复到2020年元旦假期同期的39%；国内旅游收入将达265.17亿元，同比增长4.0%，恢复到2020年元旦假期同期的35%。天眼查数据显示，目前我国共有旅游企业454万余家，仅重庆一地就有相关企业9.1万家。

新年伊始，重庆各商圈人头攒动，重点商业企业销售额大幅增长……在政策引导和一系列促销活动的刺激下，全市消费市场呈现明显回暖态势。重庆市商务委监测数据显示，元旦假期，主要商圈和重点监测商业企业实现零售额72.85亿元。

“游客打卡人气恢复得不错，很多都是外地来的！”重庆杨记龙福江湖料理解放碑店负责人冯建平告诉记者，作为解放碑地标美食代表，该江湖料理品牌的游客数量较去年同期有明显增长，“特别是在相关部门促消费活动的带动下，我们对春节期间的消费人气更有信心了”！

要想感受最地道的年味，不能错过阆中古城。阆中古城位于四川盆地北部，距成都300公里，距重庆更近，处于成渝经济圈，有2300多年的历史。这里三面嘉陵江环绕，四面青山环绕，山清水秀，风景秀丽。阆中古城是春节的发源地，也是“中国春节文化之乡”。

近一周，重庆春节航班预订量同比增长超20%，高星酒店微度假预订量同比增长超50%。上海、广州、深圳、北京、杭州、南京、海口、无锡、宁波、三亚等城市成为春节期间重庆探亲、旅游的热门目的地。重庆还跻身今年春节远程旅游热门目的地榜单。

“春节假期将成为疫情以来最令人期待的春节旅游市场。”上周末，来到重庆万州出席长江三峡文化旅游发展论坛的中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌的预测，正在变成现实。国内知名旅游综合服务平台飞猪发布的《2023春节旅游晴雨表》显示，截至目前，2023年春节旅游预订人数同比增长超过70%。

民众出行看最美春天

“最近别墅的订单太多了，飞往普吉岛的航班也多了，很多中国人选择打电话让朋友预订别墅过一个温暖的冬天。”重庆一家私人定制旅游公司的销售人员说，最近国内游客的订单量暴涨，他从早到晚都在忙着打字、和客户沟通、下单。泰国的高端酒店、别墅也开始陆续涨价，往往还没来得及更新海报，价格就已经变了。

泰国国家旅游局此前预计，2023年泰国接待国际游客目标为2000万人次，中国宣布放宽入境政策后，泰国迅速将目标上调至2500万人次。

为增强市民对传统文化的认知，重庆万州将在春节期间在天盛城打造国风文化场景，这场国风盛宴邀游客玩转时空。

重庆母亲城渝中区今年春节将带着游客感受不夜城的魅力，夜游、夜赏、夜玩等夜生活活动层出不穷；湖广会馆将为广大重庆市民和游客带来一场民俗文化盛宴——春节传统民俗活动——禹王庙会；重庆天地携手潮流艺人张戈将带来纳米兔重庆首展，纳米兔将以各种奇幻姿态出现在场馆各个区域，将人们带入奇幻童话世界。

人们返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”仿佛回到了疫情前时代。携程数据显示，截至1月15日，春节假期长途游订单占比达70%，长途游订单同比增长72%。

在跨省游成为主流的同时，冰雪旅游仍是春节期间最热门的出游主题之一。除了长白山、哈尔滨等典型冰雪旅游城市，全国各大城市的冰雪旅游景区及项目也受到旅行者关注。同程旅游数据显示，北京什刹海冰场旅游搜索热度同比增长76%。

旅游业全面复苏需要时间

距离春节仅剩几天，旅游市场正在快速升温。随着中长线游需求持续恢复，温暖的南方成为多数游客的首选目的地，其中三亚、大理等都是春节假期的热门目的地，机票、酒店价格均有上涨趋势。同时，随着出入境政策的优化，出境游也在缓慢复苏，但总体来看，出境游复苏仍需一段时间。

面对消费者日益增长的出行需求，不少旅游公司也针对春节假期推出了相关出境游产品。据了解，飞猪已开通春节出境游专区，并针对全球各国及地区专门设置了出入境政策查询通道，消费者可以一键查阅境外目的地最新出入境要求及航班规定。部分境外目的地“机票+酒店”自由行产品也陆续上线，并可根据不同客户需求提供相应的出境游定制服务。

“目前大部分远程航班要到3月份才会逐步恢复，可以预计真正规模化的出入境旅游市场将在五一假期前后达到高峰。”北京第二外国语学院旅游学院教授顾慧敏说。

“我们才刚刚开门迎客，距离全面恢复还有很长的路要走！疫情这个‘拦路虎’已经拆掉，我们要针对今年的特点，给旅游行业加把火。”美团文旅研究院院长卢梦溪告诉记者，相比往年，今年春节旅游市场也有了明显变化。用户预订周期再次拉长，提前预订的情况更多，因此春节的预订高峰也提前到来；用户出行时间变长，返乡度假需求增多，更多假期前后结合；用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越多元，目的地化趋势明显。

重庆理工大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫元明认为，受疫情影响，近3年春节旅游市场持续低迷，但今年春节有望快速恢复，春节旅游经济将强劲增长，并将进一步带动城市消费繁荣发展。

莫元明建议，为更好提振城市消费，在中央扩大内需战略方向指引下，各市要抓住春节等消费热点促进消费特别是旅游消费，出台多项促进旅游消费政策，多措并举加快培育春节旅游经济、家乡经济等新消费形态，发挥政策风向标作用，增强组合拳效果；同时，进一步优化营商环境，加强市场监管，不断增强春节旅游消费市场市场主体活力和游客消费意愿，带动城市经济、乡镇经济合力发展，确保供需两旺。

李果