丰富的商业产品

1月18日，第三届龙岩永定蝴蝶兰文化旅游节在永定区龙潭蝴蝶兰小镇举行。活动现场，百余个品种的蝴蝶兰竞相盛开，花香醉人。蝴蝶兰插花、绘画等创意活动精彩纷呈，令人眼花缭乱。“在这里能欣赏到很多平时看不到的蝴蝶兰品种，真是大饱眼福，不虚此行，打算买一些当年货。”来自广州的游客陈先生笑着说。

永定区龙潭镇是典型的矿业镇，近年来，该镇由资源型镇向非资源型镇发展，以蝴蝶兰为载体，积极打造全国知名的蝴蝶兰小镇。

“我们不断深化农业、文化、旅游融合发展，推动蝴蝶兰与文化创意产业、研学旅行等协同发展，举办蝴蝶兰文化旅游节，为乡村振兴注入新动力，吸引众多游客前来观光，带动600余名农民工返乡创业就业，带动2000余名当地群众就近就业，蝴蝶兰年产值达1.12亿元，当地群众年总收入增加8000多万元，进一步唱响蝴蝶兰小镇‘蝴蝶变身’之歌。”龙潭镇党委书记吴才凯说。

乡村旅游成为推动乡村振兴的重要突破口。2020年以来，福建省文化和旅游厅除每年拨付3500万元资金给福建省乡村振兴局推动乡村旅游发展外，还下达4000多万元文旅融合发展专项资金，帮助旅游村镇完善旅游设施、推出多元化乡村旅游产品、丰富乡村旅游业态、提升旅游服务水平。

走进海拔850多米的南平市政和县外屯乡仇岭村，空气清新，梯田错落，村民旧房改造的民宿、农家乐别具一格，吸引了不少游客入住体验。“近年来，仇岭村立足自然资源禀赋，建设了‘明月松间’露营地、‘三秋四季’民宿休闲体验馆等项目，不断丰富旅游产业，吸引不少游客来此邂逅绝美落日。”仇岭村第一书记余文超介绍。

南平市文化旅游局党组书记、局长王文乾告诉记者，2023年，南平将继续丰富乡村旅游产品供给，指导武夷山五福镇推出“荷塘月色房”露营地、郑和稠岭村推出“明月松间”露营地、指导建阳西园村推出“松鼠部落”儿童游乐场和研究基地、松溪梅口村推出公共茶馆和梅园精酿小酒馆等乡村产品。同时鼓励各旅游村镇结合自身文化特色开展节庆活动，邵武市金坑乡红色旅游文化节、大步岗镇樱花文化旅游节、武夷山五福荷花节、建瓯市玉山镇首届乡村振兴文化旅游节等乡村节庆活动不断涌现，乡村旅游市场呈现火爆景象。

培育旅游品牌

2023年11月，福建省文化和旅游厅公布了2023年福建省“金牌旅游村”和“全域生态旅游镇”名单，连江县安开乡同心村等30个村、南平县梅林镇等22个镇入选。

走进同心村，随处可见依山而建、面海而建的房屋，井然有序。放眼望去，海面上漂浮的渔排在阳光下闪着银光，渔船穿梭在碧波中，犹如一片美丽的海上“牧场”。这里是连江著名的鲍鱼村，村民七成以上养殖鲍鱼，鲍鱼年产值超2亿元。

“近年来，我们积极推进鲍鱼养殖与旅游深度融合，推出爱情堤道等网红打卡点、网红咖啡店、房车露营地、滨海餐厅、码头夜市等，把村落打造成旅游胜地。同时，打造全国首个鲍鱼品牌IP‘我要鲍鲍’，推出‘鲍帅’‘鲍妹’两个拟人化形象，开发‘我要鲍鲍’抱枕、T恤、帽子等文创产品，深受游客喜爱，让同心村火了起来，让渔民们也靠旅游过上了富足的生活。”同心村党支部书记林连忠介绍。

福建提出打造世界知名旅游目的地，关键要解决好“来福建看什么”的问题，凸显福建文旅身份，推动文旅品牌树立。“近年来，福建省文化和旅游厅不断发力乡村旅游发展，深入实施乡村旅游精品工程，努力打造省级乡村旅游重点村镇，助力乡村振兴。”福建省文化和旅游厅相关负责人告诉记者。

据统计，截至目前，福建省已培育建设全国乡村旅游重点村49个、重点镇6个、福建省“金牌旅游村”180个、“全域生态旅游小镇”84个。2022年至2023年，福建共有37条乡村旅游线路入选文化和旅游部全国乡村旅游精品线路。

近日，世界旅游联盟与中国国际扶贫中心联合发布《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，《福建省宁德市霞浦县东壁村：光影小镇新模式赋能乡村振兴》《福建省宁德市福清市赤溪村：中国扶贫第一村的振兴之路》成功入选。

宁德市文化和旅游局党委书记、局长霍丽云告诉记者，2023年，宁德市将以举办首届福建文旅经济发展大会为契机，深入挖掘闽东畲族村、畲族村、古村落、渔村等文化旅游资源，协调各类资金11.816亿元，实施乡村旅游项目939个，初步打造112个“金牌旅游村”，形成沿海沿线、交通动脉、重点景区周边三大乡村旅游景区。

不仅宁德，漳州、福州等地也在全力发展乡村旅游。“去年，漳州市文化旅游局深入挖掘自身文化特色，对全市13个镇、132个村的文化旅游资源进行调研，指导各地大力推进文化产业特色镇村建设，持续打响乡村旅游品牌。”漳州市文化旅游局党组书记、局长刘晖说。

“福州还在不断加强乡村旅游品牌打造，通过乡村旅游‘百镇千村’和‘提质升级三年行动计划’，成功打造省级乡村旅游特色村122个、星级乡村旅游村16个、福建省‘金牌旅游村’22个、全国乡村旅游重点村4个，形成了‘旅游特色村—星级旅游村—精品示范村—金牌旅游村—全国乡村旅游重点村’的具有我市特色的品牌发展路径。”福州市文化和旅游局相关负责人介绍，下一步，福州将继续推进连江县固始村、永泰县厝岩村等一批网红村改造提升，打造乡村旅游新地标，擦亮乡村旅游新名片。

培养专业人才

乡村旅游发展，人才是关键。近日，福建省文化和旅游厅公布了2023年度全省乡村文化旅游领军人才和项目发起人名单，年金星入选。

年金星是福建省平潭综合实验区海潭片区澳前村党支部书记、村委会主任。他表示：“很荣幸获得这一荣誉，我会发挥带头人作用，继续带领村民大力发展乡村旅游，一起走上致富路。”

澳前村是一个小渔村，总土地面积只有0.8平方公里，常住人口约1200人。“这几年，我们修建了村内道路、停车场，铺设了环东沙澳4条旅游步道，建设了海峡两岸青年文化园和68音乐艺术小镇，打造了渔人码头夜游经济项目，引导村民办起民宿，吸引了不少游客前来入住，游客数量从每年不到十万人次，增长到现在的百万以上。”年金星说。

“福建省文化和旅游厅自2020年组织开展全省乡村文旅领军人物选拔以来，迄今已选拔出112名领军人物，选拔人员包括农村剧团领队、乡村民宿经营者、非物质文化遗产代表性项目传承人、返乡创业大学生、创业者等，在振兴乡村文化、带动文旅产业、富民周边、壮大人才队伍等方面发挥了示范引领作用，为乡村振兴战略实施提供了人才支撑。”福建省文化和旅游厅相关负责人说。

福建省文化和旅游厅加强乡村文化旅游领军人物培训工作，除主动联系服务和项目资金支持外，还积极开展教育培训。

去年12月19日至22日，福建省文化和旅游厅举办了2023年全省乡村文旅领军人物培训班，全省9市1区45名乡村文旅领军人物参加了培训。本次培训采取案例教学、经验分享、在永泰县两位乡村文旅领军人物所在的乡村振兴示范点现场授课等形式，大家收获颇丰。

“通过乡村文旅领军人物的示范带动作用，全省乡村文旅人才队伍不断壮大，能力素质不断提升，乡村文旅人才聚集效应不断增强。”福建省文化和旅游厅党委副书记、副厅长林守勤介绍，下一步，全省文旅系统要高度重视乡村文旅领军人物建设，加大教育培训支持力度，引导全省文旅领军人物扎根农村、服务农民，大力发展乡村旅游，推动乡村全面振兴。（李金枝）