关键词：媒体融合 创新 传播层面 重大主题报告

1920年春，《共产党宣言》的第一个中译本在浙江义乌市分水塘村的木棚里“诞生”，陈望道先生吃蘸墨汁的粽子，“真理的滋味很甜”的故事广为流传。像巴乌分水塘村这样的宝贵红色资源和难忘的红色印记还有很多。金华日报报业集团（以下简称“金报集团”）开展“深化红色打卡、传承红色基因”融合媒体传播实践活动，精耕细作、巧用巧思，以红色打卡现场为切口，组织记者实地调查，推出系列策划、报道，推动主题报道创新、跳出圈子。

创新：本土化凸显时代感

提前规划，探索当地特色

各党报都在报道庆祝中国共产党成立100周年。我们怎样才能抢占先机、领先一步？早谋划、早行动很重要。

2021年1月1日，《金华日报》以整版刊发《百年望道·真味》——庆祝中国共产党成立100周年系列重大主题报道之首：《伟大著作的义乌回响》，先发制人。“百年望道”四个大字，既是对陈望道先生的致敬，也体现了“中国特色社会主义道路”的深刻内涵。从“一本书”的诞生到“一座城市”的崛起，这一系列报道以红色打卡地为切入点，精心策划。

高位，激发当地灵力落地点

由50多名35岁以下青年编辑记者组成的“青梅”宣传队（同名“青梅”），组织数百名“青梅”到农村、社区、企业或红色打卡区，传播党的声音，宣讲党的政策。在连夜采访中，青年记者们还会抽出时间充当宣讲员。这支理论宣传轻骑兵的事迹，被中央电视台《新闻联播》报道过。3月26日上午，纪念建党100周年大型综合媒体报道《百名党员记者蹲守百个基层党支部·我们的历史笔记》启动仪式在金义新区赤松镇下前村举行。 此次报道活动选取百余个基层党支部作为蹲点基地，组织数百名党员记者进行3个多月的蹲点调查，党员记者实地见证“四场攻坚战、四个率先”重点工程建设，从理想、信念、群众、梦想、改革、模范、青春、堡垒八个维度，还原巴乌大地“党史现场”，集采访、学习、宣讲、为基层办实事于一体。

展示真实成果，展示本地创新和亮点

《百年希望·真理的味道》系列报道精准找准金华落地点，牢牢把握巴乌努力的出发点，展现城市群发展、共建城区亮点纷呈，谱写一曲红色传承、艰苦奋斗之歌，彰显时代感。

《中华人民共和国宪法》序言指出，中国共产党领导全国各族人民“推动物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明协调发展，把我国建设成为富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴”。《百年希望？真理的滋味》——庆祝建党一百周年重大主题报告策划，共七组，立足金华党员干部带领人民群众统筹推进“五个文明”建设的实践。

《磐安：生态文明是一张“永久名片”》一文，记述了磐安县开拓进取，努力赚生态钱、发展生态财富，走一条以绿色为底色的生态之路。早在上世纪90年代末，该县就提出了“生态富县”战略。2003年，时任浙江省委书记的习近平到磐安调研时，叮嘱全县党员干部：“生态好，不但县城富裕，老百姓也能富起来，这是很高层次的富。”在这组报道中，创造了“横路头精神”的横路头村，是让人印象最深刻的红色打卡地。“路通之前，村里几十年只有一名大学生；路通之后，村里新增了26名大学生。”

巧妙的设计呈现当地地点的多维视角

重大专题报道要谋篇新意，切口和角度的选择很重要。“百年初心、百年传承”系列专题报道，聚焦仍在世的百岁党员。每一次走访，既是心灵对话，更是心灵洗礼；每一段文字、每一幅画面，都传递着老党员经血与火磨练出来的大无畏革命精神，以及逆境中依然不渝的革命乐观主义。

出众——深蹲保证贴合

整合媒体传播要取得成功，必须由外而内，直击心灵，才能打动受众。

提前做好准备，了解深蹲的优先事项

2021年，金华市委组织部发布“红色地图”，标出数百处红色打卡地，以及“星火燎原、红韵诗路、兰江风云、英雄荣耀、望道信仰、浩然正气、凤安印记、红耀武川、大盘山”等9条红色示范带，串联起全市散落的红色资源，建立起党员教育红色阵地集群。但如何“读懂”数百处红色打卡地，是一道难题，均衡发力难以脱颖而出。因此，深挖前，先要抓住重点，分清主次——有的红色打卡地要“深挖”，有的可以“快速浏览”；有的适合“单人特写”，有的不妨“组合群像”。

团队协作，形成深蹲策略

在采编力量部署上，大型综合媒体报道《百名党员记者蹲守百个基层党支部。我们的历史学习笔记》组织了8个采访小组，由集团党委、编委会领导带队。参与一线蹲守的“战斗人员”总数超过百人。这样的阵容配置，对于地级党报来说，是一次少有的“大行动”。好处是，百个基层党支部的深度蹲守任务由8个小组完成，达到了接力赛的效果。在保证蹲守广度的同时，深度也得到了保证。

2021年6月28日，金华日报人文版推出《长歌报晓——金华五位红色记者的追寻与回响》系列报道，充分发挥团队运作优势，展现金华日报“厚重、典雅、有内涵的人文面貌”。这组报道有诸多创新点：一是在故事情境上，以红色记者的生命线、事业线作为红色打卡的主要采访线，采访团队深入北京、上海、延安、陕西、重庆、唐山、河北等地采访，打破了地域和时间的界限；二是在团队组成上，构建了三代新闻工作者老中青采访范式，不仅邀请浙江大学人文与新闻学院学生加入，还联合了市作协、摄影家协会的骨干力量； 三是在报道呈现上，版面厚重，文字诗意，史料详实，代表作品《追寻邵飘萍：让我们叫你“同志”》《雷爷：童子军永远年轻》等被学习强国平台采纳。

深入一线，捕捉深蹲的动人细节

从1月到6月，《百年希望·真理的味道》重大主题报道每月分组出版，共6期7页。因为很贴近，所以很深入；因为更深入，所以更感人。为了写好《磐安：生态文明是“永久品牌”》初稿，采访组三天三夜跑遍了县城7个乡镇。很多第一手资料都来自夜访、街头采访：村民李荣辉在村口开的火腿店，一年能卖出1000多只火腿、10万斤腊肉，想买他腌制的猪头肉，得提前一年预约；乌石村发展生态旅游，年接待游客70多万人次，村民年人均收入超8万元……

超越圈子——互动热点增强共情

金宝集团以“七一”专刊为轴线，连续推出“七一”前、“七一”、 “七一”后三个时间段的策划性报道，立足金华，深入细致地进行亮点报道，推动庆祝建党一百周年专题报道宣传工作。

气势磅礴、气势磅礴，金华模式“走出”浙江中部

地市党媒和主流媒体综合媒体平台要勇于引领、善于引领潮流，在关键时间节点当好综合媒体播报的“领航员”。2021年7月1日，金华日报推出《百年望道》专刊，整整8版，刊登《百年望道，一页“金”章》《那些闪亮的民族坐标》《金华是如何走过辉煌岁月的》等文章，版面色彩浓郁，报道激情澎湃。

雷冶是民政部公布的首批300名抗日英雄中唯一的战地摄影家，他的战地摄影作品《决战喜峰口》入选中学历史教科书。当年，雷冶卖掉祖屋筹资去延安参加革命；如今，家乡日新月异，父老乡亲走在共同富裕的路上。雷冶故居已成为金义新区红色打卡地。自贸区139项改革创新举措落地推进；总投资203亿元的32个重大项目开工建设；中欧班列金华南站、义乌站创新改革双平台运行。 今年一季度开行班列513列，进出口箱量同比增长373.5%，领跑长三角——《把“口岸”搬到“家门口”》一文选好了落地点，找到了衔接点和延伸线，不仅讲好了一个红色故事，也写出了共同富裕的好典范，报道出圈是理所当然的。

“四轮驱动”，立体传播增强共鸣

互动性、立体性的传播能引发观众更深层次的共鸣，“深化红色打卡、传承红色基因”的融合媒体传播实践，更加充分地实现了“资源融合、内容融合、宣传融合、利益融合”。

一是因势利导。 《百年辉煌——金华市庆祝中国共产党成立一百周年主题展》《建党一百周年初心——长三角红色档案珍品展》精选800余件珍贵革命历史档案和影像资料，通过“苦难与辉煌”“燃烧的岁月”“改革开放”“畅想未来”“开天辟地的宏图”“革命洪流”“抵御外侮的中流砥柱”“世界变了，大方了”四大板块，将传统与现代科技相结合，系统展现了中国共产党团结带领金华人民在革命、建设、建设和人民幸福的征程中，坚守初心、顽强斗争、不怕牺牲、艰苦奋斗、改革创新的壮丽画卷。改革。一个个画面、一个个框框讲述百年来的社会变迁、生活变迁，勾起大家共同的历史记忆。金宝还对两大展览进行线上直播，吸引观众线上参观展览、留言互动、参与红色打卡。

二是造声势。为吸引观众“线上看”金华庆祝建党一百周年文艺演出，金宝集团在暖场、演出当晚、演出次日三个时间点策划线上播出，通过预演“邀约”、会前走访、现场直播、视频发布、海报展示等形式，全方位、快节奏、大规模、有深度地开展综合媒体报道，发布报道50余篇，其中全媒体报道46篇，总阅读量45.7万次，“客户直播+推文”总阅读量达28.1万次，“金华发布微信公众号+直播”总阅读量达17.6万次，累计获赞6.5万次。

同时推出新媒体作品《百年辉煌颂》，以钟表为线索，梳理金华党史十大重大事件，邀请全市各县（市、区）党史研究室负责人客串“主播”，现场图片照片同步联动，生动再现巴乌红色故事。系列作品于6月28、29、30日在金华新闻客户端上线，并于“七一”当天启动作品征集，对文章进行二次深入传播。

“七一”期间，H5作品《百年路，新征程！给你一张船票，我们一起起航！》以巨轮“金华小屋”为载体，汇集《百位党员记者蹲守百个基层党支部，我们的历史学习笔记》《掌上学党史》《百场‘青梅’百场讲座》等内容，并进行创意呈现，加强与观众的互动，取得了良好的传播效果。

党的百年伟大历史进程中蕴含着真理的力量、信仰的力量、历史的力量、人民的力量。创新融合媒体实践，提升融合媒体综合传播水平，让红色基因代代传承，让信仰的力量闪耀时代光芒，是党媒必须担当的责任、必须交出的答卷。

（作者范卫东为金华日报报业集团总编辑，王春雷为该集团编辑部主任）