蓝天、白云、阳光、沙滩……岛上宜人的休闲风光每年都吸引着大批游客。

端午节过后，夏季旅游旺季到来。 经过五一、端午节旅游市场井喷，夏季市场无疑更加令人期待。 广东作为传统的旅游消费大省，夏季也绽放出独特的滨海风情。

7月4日起，“活力广东时尚湾区——精彩目的地”宣传活动正式启动。 针对暑期旅游目标群体，广东省文化和旅游厅推出“粤港澳心跳路线”，邀请省内外顶级专家、抖音文旅专家参与线路全网打卡和宣传，吸引学生、家长、孩子等团体来广东旅游。 其中，“粤港澳精彩行程”包括暑假水上游、文化历史游、滨海风光游、海岛度假游、美食游等八个类型。 邀请游客“吃”粤菜、“叹”非物质文化遗产、赏湾区风景。

OTA公司数据显示，截至7月1日，发往广州的夏季订单同比增长154%。 夏季热门5大景点：长隆野生动物世界、广东科学中心、广州长隆国际马戏、长隆欢乐世界、广州塔。

随着气温升高，海岛游成为不少游客的出行选择。 广东省旅游协会常务理事王硕鹏告诉21世纪经济报道记者，“暑假期间，很多游客会选择去沿海地区旅游，广东省所有沿海酒店和景区都会很受欢迎。 ”。

多元化广东海岛游

说到海岛旅游，广东沿海地区资源丰富，各具特色。

据百度地图发布的“五一景区人气排行榜”首日数据显示，南澳岛旅游区排名全国第五。 据统计，4月29日至30日，南澳岛共接待游客104524人次。 4月30日12:00至5月1日12:00，进岛车辆17094辆，同比增长86.62%，创下单日历史新高。

“海湾如新月，海水如平湖，金色柔软的沙滩绵延2400多米。坡度平缓，沙细滑，海水洁净无污染-自由的。” 蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪是南澳生态旅游的主色调。 青澳湾、郁南渔港、三千崖灯塔、金银岛、海上丝绸之路广场、黄花山国家公园、森林公园等景点十分吸引人。 南澳岛以其独特的海滨风光，每到旅游季节都吸引大量游客。

从江苏来南澳岛的90后游客告诉21世纪经济报道记者，“夏天就想去海边，南澳岛是一个特别适合看海的地方”发呆。风景很美，潮汕菜也很棒。海鲜新鲜，牛肉火锅味道鲜美。”

主打“浪漫休闲”的珠海东澳岛，是情侣海岛游的必去目的地之一。 东澳岛位于珠海市万山群岛中南部，距香州市30公里，面积约4.65平方公里。 这个夏天，每一个浪漫瞬间都定格在东澳岛——蜜月乐园，岛上新“网红”地标，爱情长廊、彼此花园、婚礼殿堂等打卡点星罗棋布。 东澳岛以“爱情、蜜月、休闲、度假”为主题，立足自身优势，打造具有国际竞争力的休闲旅游度假区。 东澳岛定位明确、风景秀丽、环境优良，每年吸引着众多游客。 2022年，东澳岛游客将超过15万人次。

今年5月底，珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长蒋毅在提升珠海海岛旅游质量新闻发布会上介绍， “珠海努力把万山群岛打造成年轻人的梦想目的地和海岛旅游的标杆。 打造集休闲度假、主题体验、海上娱乐、文化创意四大功能于一体的多样化海岛旅游场景和多元化旅游体系。”

作为广东第一大岛，湛江东岛自然成为不少游客的最爱选择。 东海岛有“中国最长的海滩”的美誉，仅次于澳大利亚的“黄金海岸”海滩。

一位2000后的深圳大学生游客告诉21世纪经济报道记者，“东海岛长滩上的景色非常壮观，可能是因为视野开阔。 东海岛非常适合安静地观看日出和日落。 此外，东海岛的海鲜美食也具有独特而浓郁的乡土风味。岛上盛产鲍鱼、龙虾、螃蟹、鲳鱼、石斑鱼等名贵海鲜产品，是广东主要海鲜基地之一省。

2018年广东省自然资源厅、广东省文化和旅游厅印发的《广东省海岛旅游发展总体规划（2017-2030年）》（以下简称《总体规划》）提出，西部地区翼岛旅游产业开发区将以湛江市为中心，发展家庭旅游、商务会议、休闲度假旅游、科技探险旅游等； 加强与北部湾、琼州海峡旅游圈、海南国际旅游岛合作，共同打造粤黔琼海洋旅游圈，成为具有国际影响力的热门休闲度假目的地。

湛江重点开发“湛江五岛”——南三岛、特城岛、东海岛、硇洲岛、南屏岛，依托湛江湾优势资源，打造综合休闲旅游品牌。 东海岛结合自身资源特点，开发文化旅游、生态探险、休闲度假等产品，打造特色旅游产业。

适合居住、旅游的滨海风格

除了南澳岛、东澳岛、东海岛外，台山上船岛、阳江海陵岛、惠州兖州岛、茂名方济岛等广东特色岛屿也将在夏季迎来旅游热潮。

有分析认为，目前广东滨海旅游的发展已经走在全国第一阵营的前列，持续增加的主打滨海旅游产品也达到了一定水平。 但在滨海旅游产品的对外营销和文化方面，植入和淡季运营仍需完善。 同时，与邻省海南和东南亚目的地相比，广东沿海旅游市场优势并不大。

而广东的滨海风情则将休闲度假美食等多种元素融合在一起，打造出独特的“悠闲”海岸线风格。

广东省自然资源厅发布的《广东省海洋经济发展报告(2020年)》显示，2019年，沿海城市接待游客5.3亿人次，同比增长8.5%； 海洋旅游产业总收入11782.7亿元，同比增长11.5%，其中国际旅游收入1297.6亿元，同比增长8.0%。 截至2019年底，全省有3A级以上滨海风景区31个。 全省海洋旅游产业实现增加值3581亿元，同比增长8.2%。

《总体规划》提出将全省195个海岛纳入旅游规划范围，并明确提出打造世界顶级海岛休闲旅游集群，打造20个滨海海岛旅游目的地，培育近200个休闲旅游海岛。

王硕鹏表示，“广东省在湾区的定位是‘宜商、宜居、宜游’，‘宜游’指的是旅游业。目前广东的旅游业资源非常丰富，比如沿海资源、温泉资源、山地资源，以及近两年市场上兴起的亲子游、家庭游等微度假产品。”

在国家旅游业振兴的背景下，广东抓住避暑海岛旅游热潮，提升旅游产品品质，建设高品质旅游省。 《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》强调，到2025年，旅游强省建设取得重大进展，旅游业发展水平持续提升，现代旅游体系基本建成旅游业各项主要指标更加完善，继续领跑全国前列。 旅游业已成为推动广东走在全国前列、在全面建设社会主义现代化国家新征程中再创辉煌的重要力量。 广东省在粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地中发挥着不可替代的作用。

王硕鹏表示，“暑假期间滨海旅游十分火爆，从旅游市场消费强度来看，温泉游、亲子游对文旅企业产值贡献最大。我们要抓住这些深受市场欢迎的旅游产品，积极围绕广东资源开发，积极推动旅游业重拾繁荣活力。

广东沿海旅游也在努力打造旅游目的地。 依托粤港澳大湾区的区位优势，大型度假村或海岛可发展成为集观光、娱乐、度假、养生于一体的一站式综合目的地。 中小型度假村或海岛可以发展成为有特色、有主题的方向发展，针对某一细分市场开发产品。

有分析指出，从区域市场定位来看，广东多元化的滨海资源应在大湾区市场深耕，然后与城市旅游联合营销，开拓高铁沿线周边内陆省份的市场，“冬夏攻打东北、华北市场，海外做好港澳台市场，在此基础上拓展和发展日韩客户。 （实习生黄元轩对本文也有贡献）