近 80% 的女性为旅伴预订产品

今年的国际妇女节恰逢周五，为许多有出行计划的女性旅行者提供了理想的时间。

家住北京的孙小诺告诉北京商报记者，虽然她已经30多岁了，但她仍然有一颗“少女心”，而且她还有一个女婴，所以她计划这个周末带家人去上海迪士尼乐园。 在特殊的场合给自己一个奖励。

正如孙小诺所说，女性也是家庭出行的重要决策者。 他们不仅注重自己的旅行体验，也考虑到家人的需求和喜好。

携程发布的《2024女性旅游消费洞察报告》（以下简称《报告》）显示，35岁以上女性在预订旅游产品方面拥有更多决策权。 70%的家庭旅游由女性带队，近80%的女性为同伴预订。 产品。 途牛数据显示，三八妇女节期间，近65%的女性游客选择与孩子、爱人、父母等家庭成员一起出游。 其中，主题公园、动植物园、度假村、温泉酒店等“门票+酒店”套餐产品深受欢迎。

女性游客在旅游消费能力方面也表现出更大的潜力。 《报告》显示，2023年2月20日至2024年2月20日，女性年人均旅游消费支出较男性高出近8%，“她消费”的力量势不可挡。 同样，在3月8日至10日出游的途牛用户中，女性游客预订的打包旅游产品人均支出比男性游客高出14%以上。 女性游客在酒旅产品直播、短视频内容种植等新兴旅游消费场景和服务模式中占据主导地位。

此外，越来越多的女性选择独自旅行去探索世界。 去哪儿网数据显示，2024年以来在该平台下单的用户中，女性独自出行的比例从2019年的6%上升至11%。 虽然独自旅行的比例并不是最高，但增长最为明显的是情侣旅行、闺蜜旅行、家庭旅行、团体旅行。

有信旅游集团媒体公关经理李梦然表示，从市场调研的角度来看，女性客人一直是出行的主要决策者，因此很多旅游产品的行程更倾向于根据满足女性的多样化需求。 个人需求。

中老年女性订单增速超200%

近年来，越来越多的银发族踏上了旅行之路。 银发老奶奶们的兴趣不亚于年轻女性，她们越来越向往新鲜新颖的旅行方式。

《报告》显示，2023年以来，老年女性旅游消费悄然释放，其中50岁以上中老年女性旅游订单增速最快，高达205.6%。

作为旅行社从业者，李梦然观察到，新一代中老年女性更加熟悉互联网和新媒体的使用。 他们善于获取新的旅行方式、新的路线，因此对于旅行往往有自己的看法。 想法会创造新的需求。

已经退休五年的沉平说：“我和老公最近正在计划去扬州旅行，准备自驾游。退休后，我们没有工作压力，孩子也有稳定的工作，所以我们的时间改变了。你必须变得富有，并且想什么时候开就什么时候开你的车。” 沉平还说，以前工作的时候，假期时间比较紧，他也会带着孩子出去旅游。 他很少在一个地方停留很长时间。 退休后，他自己安排深度旅行。 。

李梦然表示，目前的旅游市场上，传统意义上的夕阳红旅游团很少。 新一代中老年女性的消费观念和旅游观念与以前完全不同。 出发前，他们会搜索旅行指南，寻找合适的服装； 在旅行中，他们更注重实时体验。 过去，旅行社会在邮轮结束后举办记忆分享研讨会，但现在他们需要配备旅行摄影师，为他们提供实时信息。 更新旅行照片。

在中老年女性的出行偏好方面，携程表示，通过穿越热带雨林、体验登山滑雪、自驾前往全国数十个城市，越来越多的中老年女性愿意融入目的地生活，了解当地历史。 在人文方面，很多年轻人也愿意参加目的地的徒步、骑行、露营等轻运动。

整合旅游摄影，贴合市场需求

无论是观光打卡，还是美食购物，各个年龄段的女性对于旅行体验的追求都在逐渐增强，各旅游商家也在紧跟需求变化，快速开发新产品。

女性对旅行的高度追求体现在她们愿意在旅途中消费各种碎片化的服务。 同程旅游平台的旅游大数据显示，相比男性用户，女性用户更关注VIP候机（等候）服务、机上WiFi、免税店等碎片化增值服务和信息，购买比例也较高。 在旅行住宿方面，女性用户对住宿设施的品质和个性化要求更高。 平均每晚住宿费用略高于男性。 同时，她们比男性更注重精品民宿等个性化住宿。

“在住宿方面，女性希望有更好、更舒适的体验，所以一些针对女性推出的产品都会安排4星级甚至5星级酒店。” 李梦然说，女性更喜欢拍照、动手。 体验等特色，有信旅游将旅游摄影项目融入到泰国旅游产品中。 我们穿着当地的服装去很有特色的景点拍摄。 同时我们还增加了制作泰国菜的体验内容。 从选料到制作，整个过程都需要游客亲自参与。

北京第二外国语大学中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云介绍，对于女性来说，旅行有两种类型：带孩子旅行和不带孩子旅行。 带孩子出行的女性会更加关注旅行中亲子内容的设计，或者产品是否能够更容易被孩子接受。 不带孩子旅行的女性会更容易被适合拍照的目的地所吸引。 因此，各旅游商家在设计产品的过程中，一定要针对不同女性的不同需求进行设计，更加关注女性所需要的旅行。 经验。

北京商报记者 吴启云