各区市文化和旅游局（韩城市杨凌示范区）、相关文化旅游企业：

为全面贯彻落实6月23日省委工作会议和省委书记刘国忠同志提出的“要全力以赴促进消费，多措并举稳定大宗消费，加快餐饮、住宿、文化旅游在做好疫情防控的同时”“等待消费恢复”的讲话精神，有效统筹疫情防控和经济社会发展，提振文化旅游市场信心，扩大旅游消费规模。省文化和旅游厅研究决定组织开展2022年全省文化旅游暑期旅游活动消费季活动。 现将有关事项通知如下。

一

活动总体安排

（一）基本思路

坚持“省市联动、企业参与、广泛动员、互利共赢”的原则，组织文化和旅游企事业单位，在统筹协调的前提下，联合举办一系列线上线下深度融合的活动疫情防控和安全生产工作。 扩大消费活动，维护消费者合法权益，营造良好消费氛围，激发居民文化和旅游消费热情，促进消费市场快速复苏和产业高质量发展。

（二）活动范围

活动涵盖演出、展览、非物质文化遗产、数字文化、主题公园、文化娱乐、游戏娱乐、体育健身、节庆展览、文创产品和旅游商品、文体用品、景区景点、餐饮住宿等、红色旅游、乡村旅游等文化旅游领域产业门类。

（三）活动时间

2022 年 7 月至 9 月。

（四）活动主题

激发文旅消费活力，推动行业高质量发展

（五）活动形式

省文化和旅游厅计划于7月初举办全省夏季消费季活动启动仪式。 各城区将发布新的旅游线路、新的消费场景以及相关的促销活动和奖励措施。 同时，按照消费季统一活动安排，各城区、文旅企业继续开展本地消费促进活动。

二

组织

主办单位：省文化和旅游厅

主办单位：各区市文化和旅游局（韩城市杨凌示范区）、省重点文化旅游企业

参与单位：全国夜间文化和旅游消费集群、国家及省级旅游度假区、A级景区、星级酒店、重点旅行社等文旅企事业单位

支持单位：相关金融机构、电商平台、OTA平台、新媒体平台等。

三

主要任务

（一）丰富消费活动内容。 围绕满足不同消费群体的消费需求，聚焦新兴消费热点和新消费业态，加强政企银商联动协作，广泛动员组织文化旅游企事业单位、电子商务等平台、OTA平台、新媒体平台等，策划实施一批惠民文旅消费活动，发布消费季优质活动指南，为消费者提供便捷的消费引导。

（二）出台惠民消费举措。 制定实施文化和旅游领域消费补贴、积分奖励、景区免门票等惠民措施。 引导文化旅游市场主体在活动期间推出特色优惠促销政策，进一步加大惠民力度。 鼓励相关金融机构结合自身营销方案，重点对举办的消费促进活动给予补贴或优惠商户折扣。

（三）创新消费活动形式。 引导文化旅游市场主体创新促销模式和营销方式，推出夏季旅游新线路，创造新的消费场景和模式，吸引线上流量转化为线下客流。 组织网络直播、戏剧演出、艺术展览、红色旅游、游学、非遗体验、直播、温泉度假、沉浸式体验等特色活动。 策划实施一批夜间消费促进活动，发布夜间消费指南和消费地图，大力发展夜间文化旅游经济。

（四）加强宣传营销。 根据《三秦四时》总体宣传营销工作方案，各省市将联动线上线下，创新宣传模式，充分利用抖音、快手、微信等知名网络平台微博、省市媒体矩阵发布宣传海报、短视频等，利用旅游大使、网红、文旅推荐人相结合，制造热点话题，举办新颖、内容丰富的宣传推广活动、精准投放旅游广告，扩大陕西文化旅游的影响力和影响力。 吸引力。

（五）加强区域联动协作。 建立省市常态化协调机制，广泛开展消费联动和产业协作合作，落实文化和旅游消费互利政策，共同举办消费促进活动，推动产业项目合作。 进一步发挥消费试点城市、夜间文旅集聚区、旅游度假区等的辐射带动作用，与周边城市或地区同步行动、联合促销，推出区域综合消费惠民举措，一揽子消费促进活动，打造文旅消费热点地区、热门商圈等。

（六）推动产业高质量发展。 坚持供给和需求双发力，统筹促进消费和产业发展，增强产业发展内生动力。 加大对文化和旅游产业重点项目支持力度，推动项目有效投资，持续做好政银企对接活动和投融资推介活动，充分发挥投资对推动文化和旅游高质量发展的关键作用。产业发展，激发消费潜力。

四

工作要求

（一）加强组织领导和统筹协调。 各区市（韩城市杨凌示范区）文化和旅游局和重点文化和旅游企业要进一步提高政治站位，主动作为，把扩大消费作为当前工作的首要任务，整合整合各种资源，制定活动方案，加大宣传营销力度，出台消费惠民举措，迅速开展各类消费促进活动，掀起扩大文化旅游消费热潮。 要引导各类市场主体积极参与和举办主题突出、特色鲜明的消费促进活动。 要加强与金融机构、电商平台、OTA平台、新媒体平台等机构的沟通合作，形成合力。 要尽快制定实施方案，尽快拿出旅游新线路、旅游新场景、文化旅游重点活动和促消费措施，报省厅产业发展办公室6月28日前，省文化和旅游厅将进一步加强宣传营销力度，联动西部机场集团、西安铁路局、西安地铁等单位和新媒体平台，共同宣传发布。

（二）统筹做好疫情防控和安全生产工作。 严守疫情防控和安全生产红线，落实地方责任，督促企业压实主体责任，严格遵守防疫规定，提前排查防疫风险，制定应急预案，开展应急演练提前确保各项疫情防控和安全生产措施落实到位。 严格落实思想工作责任制，加强对促进消费活动内容的审核和管理。

（三）做好宣传推广和成果总结工作。 通过省级和地方媒体及新媒体平台，抓住预热宣传、跟踪报道、成果发布等关键环节，对赛事进行充分宣传推广。 各市要主动利用好省和地方媒体资源，积极对接新媒体平台，多渠道、多模式加大宣传力度，提供丰富的信息服务。 各城市要健全文化旅游消费监测分析体系，及时报告活动动态信息，客观反映活动状况和阶段性成果。 在此期间，要及时总结成果，总结经验，查找不足，并在每个月末汇报当月工作情况。 活动结束后，应于9月30日前将活动综合状况和量化结果报送省文化和旅游厅产业发展办公室。

联系人：省文化和旅游厅产业发展处吴三红、孙妮

电话：

陕西省文化和旅游厅

2022 年 6 月 24 日

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来源/省文化和旅游厅编辑/徐瑶