元旦假期哈尔滨气温为零下10-20摄氏度。 严寒之下，全市旅游总收入达59亿元，超过4个三亚、2个海南。

继西安、淄博、贵州、天津之后，哈尔滨在短时间内迅速成为新的“顶级旅游目的地”。

哈尔滨的逐渐走红，与抖音的热搜不谋而合。 “顶流”背后，用户话题打造与平台流量推广相结合，成为抖音打造“网红之城”的可复制模式。

在这种模式下，任何城市都有潜力成为下一个“网红城市”。

爆红之后，人们也应该思考：如何将爆款转化为长爆？

作者 | 范毅

编辑| 方媛

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1月1日晚，在中央大街附近的一家酒店房间里，李丹站在窗前。

细细的雪花飘过，窗外就是中央大街。 整条街上挤满了人，人流缓缓前行。 他和他的朋友刚从外面回来。 附近的地铁站已经人满为患，街外的马路更是挤满了人。

回来的路上，他听到当地人纷纷抱怨：他活了这么多年，从来没有见过这么多人来哈尔滨。

元旦三天，哈尔滨共接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。 接待游客人数和旅游总收入创历史新高。

李丹穿着秋装、羊绒背心、厚羊绒衫、羽绒服内衬、长羽绒服等防寒装备，前往东北虎森林公园、索菲亚大教堂、兆麟公园等景点。 他所到之处，人们的声音如沸腾。

冰雪大世界的物理温度是负三十度，李丹从来没有去过那里。 不过据悉，元旦假期共接待游客16.32万人次。

外面游客很多，室内人流也很满。

元旦假期，上午9点30分，李丹和朋友们选择了一个不受欢迎的时间吃铁锅炖菜。 然而，当他们到达餐厅时，已经没有座位了。

大年初一晚上，哈尔滨市道里区、南岗区、道外区等地的餐馆无论大小，都挤满了人，一席难求。 据当地媒体报道，元旦三天，马迪尔冰棍的销量就达到了10万根。

哈尔滨的民宿、洗浴中心等场所也爆满。 哈尔滨西站附近的一家民宿元旦期间就被订满，销售额比之前增长了约三倍。

洗浴中心日客流量超过1000人次。 有的游客直接拎着行李箱进去，有的沐浴师傅和员工直接坐在凳子上睡觉。

元旦假期结束，李丹和朋友乘坐高铁返回北京，但哈尔滨的人气仍在持续，甚至蔓延到吉林、漠河等东北其他旅游目的地。

一段11名广西孩子从哈尔滨前往漠河求学的视频在抖音上走红。 网友纷纷涌入漠河文旅直播间观看《小糖橙》，观看人数超过350万人次。

庞大的人流量与以往哈尔滨冬天的寂寥形成鲜明对比。 2022年底，曾有人在社交平台发帖称“大学放假时哈尔滨就像半座空城”。 那些年的寒假，人们常常用“死气沉沉”来形容这座城市。

现在，一切都完全不同了。

短短几个月，哈尔滨从一座孤城变成了一座一流城市。 变化背后，抖音成为不可忽视的因素。

抖音热门

哈尔滨人气的背后，主要流量来自抖音。

2019年之前，有用户在马蜂窝上提问：“元旦去哈尔滨，游客会很多吗？”。

评论区，有游客回复称，元旦前后哈尔滨不会出现人潮拥挤的情况。 毕竟室外天气太冷，活动时间不会持续太久。

今年元旦，这种情况发生了变化，哈尔滨视频频频出现在抖音上。

智微数据显示，11月24日至1月4日，抖音平台上共出现75个与哈尔滨相关的热搜话题。

今日头条和抖音都是基于字节的产品。 12月31日至1月4日，5天内该平台出现75个与哈尔滨相关的热搜话题。

相比之下，其他互联网平台给哈尔滨的流量就逊色很多。 11月24日至1月4日，B站有关哈尔滨的热搜数仅有22个，远低于抖音，小红书热搜数为1个。

在流量的倾斜下，抖音以热搜话题的变化带动了哈尔滨的人气。

进入2023年冬季后，抖音平台有关哈尔滨的热搜话题将集中于向头部博主介绍哈尔滨的本土特色，正式向外界展示哈尔滨的IP景点。

比如“B老婆打卡了哈尔滨早市”、“B老婆体验了哈尔滨”、“哈尔滨只有一只企鹅藏”、“欧洲买不起哈尔滨更划算”等等。

数千万网友分享了网红B太太眼中的哈尔滨早市，包括大列坝、早汤、粘豆包等，“网红效应”拉升了哈尔滨的知名度，相关景点也纷纷涌入哈尔滨。越来越频繁地出现在公众的视野中。

完成前期的普及准备后，12月21日，《去哈尔滨应该准备什么装备？》 成为抖音热搜话题。

事件起因是一位南方抖音博主发布了一段视频，向大家展示了新购买的去哈尔滨旅游的装备：一件6斤重的羽绒服、一件重达400多克的鹅绒服、两条500克的棉裤、一条80克羽绒服。 裤子等

南北生活差异一直是抖音平台争议的热点话题，视频也迅速走红。 此后，平台上出现了越来越多的类似视频，“南方人勇敢去哈尔滨”也成为哈尔滨的破圈方式。

此后，抖音平台上最受欢迎的有关哈尔滨的内容创作者开始从官方转向游客和当地人。

这期间，“南方小土豆”成为主要话题。 主话题下，冻梨、热气球、气垫船、人造月亮、白狐、飞马、鸵鸟、驯鹿、黑龙等景观，掀起了几波交通狂欢。

外地人感叹旅行刷新了他们对东北的认知，而当地人则频频在抖音上发表自己的看法，称现在的“二滨”让他们感觉陌生，有一种“令人愉悦的城市风格”。

普通用户的创意热潮，加上平台的流量推升，为哈尔滨的景点、风情、历史文化带来了一波又一波的人气。 哈尔滨由此成为顶级旅游目的地，并最终创造了元旦旅游收入高峰。

元旦过后，抖音、头条对哈尔滨的流量倾斜并未减弱。 1月4日上午至10日，今日头条平台有关哈尔滨的热搜达196个，抖音平台有关哈尔滨的热搜达98个。

知名度居高不下，哈尔滨已进入影响力向其他省市乃至海外蔓延的阶段。

1月2日，抖音平台上一则11名广西孩子赴哈尔滨求学的视频引发网友关注，“小糖糖橘勇敢闯哈尔滨”成为新热点。

随着话题不断发酵，“云南小蘑菇”、“河南小玉米”、“贵州小茅台”等纷纷来到哈尔滨，也带动了哈尔滨与外省的礼品互送热潮。城市。

英国《每日邮报》报道称，“在中国，令人难以置信的冰城哈尔滨——气温可降至-35摄氏度——吸引了游客的注意。” 哈尔滨也走红国外。

交通下隐藏的隐忧

哈尔滨并不是抖音打造的第一个网红城市。 西安、重庆、老君山、淄博等都利用抖音平台成为热门旅游产品。 现在随着时间的推移，这种模式变得更加成熟。

当初，西安因永兴坊《摔一碗酒》的视频而在抖音上走红。 视频中，人们狼吞虎咽地喝下一碗五元钱的米酒。 喝完后，他们擦了擦嘴，把米酒扔在地上，颇有武侠电影里的英雄气概。

西安敏锐地意识到短视频对城市旅游的推动作用，并于2018年与抖音达成合作。此后，西安“不倒翁”、“大唐秘盒”等热门话题成为西安的热门话题。 '一跃成为著名的旅游城市。

到了2023年春夏，淄博通过“感恩大学生组团坐高铁去淄博吃烤串”进入公众视野。 随后，淄博烧烤、商家等话题纷纷引爆网络，最终影响力蔓延海外。

冬天，类似的套路也体现在哈尔滨的人气上。 在流量的起起落落中，城市营销渠道从传统的电视广告转向短视频平台。

回顾过去，城市打造旅游IP离不开公共屏幕的投放，比如天气预报节目后的旅游广告。 传统的宣传模式虽然也能传达当地的风光和特色，但效率远不如抖音。

然而，交通就像潮水一样，来得快去得也快。 伴随着车流的还有中央大街上拥挤的人流和餐馆里喧闹的订单。 就像淄博的交通平息后，这座城市又恢复了平静。

当公众的新鲜感不再存在时，这次爆炸最终给哈尔滨带来的好处开始显现，这座城市需要面对的考验才真正开始。

当游客散去时，一些商人在生意兴隆时囤积的原材料将无处出售。

淄博的教训已经不远了。 商家正处于高温之中，应及时调整心态。 一方面要稳扎稳打，避免盲目扩张。 另一方面，要用心提供好服务，为游客留下良好的消费体验。

今后，当公众提到哈尔滨时，脑海中浮现的将是这座城市的风景名胜、饮食习俗、历史文化，以及当地人民的热情好客和商人的勤勉经营。 这是哈尔滨的人气长期留下的遗产。 益处。