2024年1月23日，哈尔滨，道里区建筑艺术广场的鄂伦春舞蹈快闪吸引了众多南方“小金豆”驻足观看、拍照。 视觉中国地图

2024年，文化旅游市场将持续“沸腾”。

从“二滨”到“山河四省”，从网友自愿“监督”到文旅部门网上“听意见”，各地文旅局“招揽顾客”奇招频出，希望用“粉碎性的影响力”“流量”捕捉到“从天而降的财富”。

为何各地文旅企业如此努力？ 什么是真正的“流量密码”？ 更值得思考的是，流量“退潮”后，可持续的出圈路径是否会变得更加清晰？

各地文化旅游多种方式“招客”

“冻梨演示”、“人造月亮”、“冰上飞马座”……在这个冰雪季节，哈尔滨对游客的“宠爱”，让其成为“顶级”旅游目的地。

这个元旦假期，陌生的“二滨”创下了近60亿元的旅游收入。 携程网近日发布的2024年春节旅游市场预测报告显示，春节期间哈尔滨旅游预订订单同比增长超过14倍。

“压倒性的财富”顿时让各地文旅部门“坐不住了”，纷纷开始“抄作业”，效仿哈尔滨，向全国各地游客伸出了橄榄枝。

第一个是《喊麦》。 多地文化和旅游负责人来到哈尔滨中央大街，带来当地特产，录制视频邀请全国各地游客。 有的甚至装扮成“白鹿仙子”，向游客分发冷冻梨汁。 “无论是北方来的游客，还是自己的孩子，都需要宠”。

山东、河南、甘肃、江苏等地也创作了《我姓……》文化旅游宣传歌曲，用魔性音乐和洗脑歌词“刷屏”短视频平台。

然后“听听建议”。 有网友留言称：“想在洛阳见到穿飞鱼服的帅哥”。 洛阳市文化和旅游部门迅速组织专业演出团队，在火车站、地铁站与行人互动。

河南省文化和旅游部门推出“题海战术”，每天发布数十条短视频，吸引近百万新增粉丝，不少网友主动承担“督促工作”。 “听从建议”的山西文旅、河北文旅也“疯狂输出”，河北文旅创下每日视频纪录。

随后，多地文旅部门邀请各路流量明星“为家乡加分”，引发新一轮关注。 此外，北京圆明园派出“安陵容”进行冰上游戏、河北太行五指山专门设计了“孙悟空”喂食、辽宁抚顺展示了超长雪道游龙……

各地文旅“强力粉丝”是否提升了旅游人气？

携程数据显示，不少城市旅游产品搜索量有所增加，春节期间国内航线搜索指数同比增长超过170%。 河南等地不少景区也趁势正式宣布免门票、打折等活动，进一步刺激旅游消费。

这波热潮不仅让旅游市场更加活跃，也调动了更多人的参与热情。 网络上，从新媒体运营到公共服务，从探索特色文化到提升消费体验，网友纷纷为各地文化旅游发展建言献策，探索如何稳住“天上涌来的财富”。

哪些市场共识将被重塑？

从文化旅游局长到文化旅游部门，各地文化旅游都已突破圈层。 这不仅展现了塑造文旅品牌营销方式的新变化，也体现了当前旅游消费市场的新趋势。

春节假期临近，消费者出游热情更高，旅游促销也进入窗口期。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮指出，当前国内旅游市场正在加速复苏，如何吸引游客、传递本土特色尤为重要。 熟悉文化旅游资源、想抓住产业发展机遇的文化旅游部门率先垂范，千方百计弘扬地方文化旅游特色。

中国旅游研究院副研究员韩元军认为，近年来“氛围消费”悄然兴起。 许多人可能会因为一场音乐会、一场活动或一场展览而自发旅行。

多位传播领域专家表示，新媒体平台为文旅部门提供了与游客直接沟通的机会。 游客也提出了个性化需求。 双向沟通、反应灵敏的互动让游客感受到“被尊重”甚至“被宠爱”。 ，无形中激发了“去参观”的兴趣。

文化旅游领域专家表示，年轻人已成为文化旅游消费生力军，在移动设备上进行大规模宣传可以有效增加文化旅游产品的曝光度。 与传统的单向输出营销方式相比，线上宣传成本低、大众化，网民互动的不确定性可能带来高流量回报。

韩元军认为，发展文化旅游对于提升地方综合效益具有很大作用。

旅游形象是一个城市形象的重要体现，各地文化和旅游部门都在积极宣传。 除了展示当地旅游资源外，还可以积极带动产业投资。 比如河南柘城是“钻石之城”、黑龙江盛产蔓越莓、四川盛产鱼子酱等，这些都在一波又一波的退出浪潮中刷新了很多人的认知。

此外，各地文旅的“角逐”也在不断重塑市场共识：旅游的本质是对未知的探索、对生命的热爱、对自然和人文的怀念； 硬操作或许“从颜值开始”，但更重要的是“尊重人才”，靠真诚和实力吸引粉丝，为游客提供真正深刻、文化植根于身心的体验。

让“网红”成为“长城名人”的服务永远是王道。

文化旅游产业是恢复和扩大消费的重要抓手，对推动经济复苏、提振发展信心具有重要作用。

此前，中央经济工作会议提出，要积极培育娱乐、旅游等新的消费增长点。 各地文旅发力能否持续刺激旅游市场尚不明朗，但这波“文旅热潮”无疑将为2024年消费增长提供良好开端。

然而，随着各地都想“分一杯羹”，网络上模仿潮流但不凸显地方特色的内容也层出不穷。 同质化严重，很容易造成审美疲劳。 业内人士认为，基于本土特色和文化底蕴的差异化产品可以形成竞争壁垒。 甚至有网友直言：“不抢顾客，提高服务才是正路！”

业内人士表示，各地“花式招揽”给文旅产业链发展带来了新的市场机遇。 旅游产业企业应积极与文化旅游部门、景区、酒店等合作，共同开发具有地方特色的旅游产品，实现互利共赢。 各旅游目的地要从细节上完善吃、住、行、游、购等服务，通过与游客、网友的互动，迭代升级文化旅游产品，推动社会资本和商家服务加大投入，形成良性循环。

“文化和旅游部门不能因为当地的短期人气而沾沾自喜，更重要的是做好后端的‘品控’。” 江苏省文化艺术研究院助理研究员宋长山说。 如果“弯道超车”变成“翻车”，舆论风暴将影响旅游形象的长远发展。

专家表示，对于普通城市来说，要想提升城市品牌，赢得人才和投资的青睐，需要思考如何从“网红”转变为“长久人气”，把“流量”变成“流量”。 “保留”。

宋长山建议，在完善旅游公共服务体系的基础上，结合自身资源禀赋，以特色文化赋能景区，打造高品质、多元化、个性化的“硬核”文化旅游产品。 “线下旅游体验取决于整个旅游产业链是否完整、管理是否到位，这是仅靠拍摄宣传短片无法实现的。”