特色小镇的IP代表着个性和稀缺性。 它是特色小镇独特属性的标签。 它是一种简单、鲜明、独特的元素和符号。 一个成功的IP必须具有独特的核心诉求和主题。 能够与其他同类IP形成明显区别，完美契合自身行业特点，对市场有一定的激活作用，有利于塑造品牌知名度、提高品牌知名度。 行业引入能力和客户粘性。

想要获得能够带来客户、带动小镇产业链发展的大IP并不容易。 那么IP应该如何选择呢？ 你应该从哪里开始？

一类、IP+特色小镇

这类文旅小镇没有自己的IP，而是依靠外部IP获取客流，带动小镇文旅产业的发展。 此类小镇包括安吉天使小镇、横店影视小镇等。

安吉天使小镇

安吉天使小镇是以凯蒂猫之家、国际童话村为主导的集旅游、休闲、娱乐于一体的休闲旅游度假区。

安吉现有竹博园、中南百草园、浪漫山水、江南天池、浙北大峡谷等5个4A级旅游资源，以及灵峰旅游度假区省级旅游度假资源。 该镇生态环境优越。 通过引入“Hello Kitty”这一大IP及其所代表的“顽皮、可爱、温柔、善良、热情、勇敢的小女孩”形象，覆盖了原本薄弱的亲子旅行群体。

天使镇有一个Hello Kitty主题公园。 乐园分为“凯蒂猫庭院”、“声音村”、“欢乐港湾”、“精灵森林”、“蒸汽王国”等多个主题区，让游客体验不一样的童话世界。 同时，动漫小镇还配备了水上沙滩公园、温泉水上乐园、温室公园等衍生内容，进一步拉动小镇整体产业链的发展。

横店影视城

横店影视小镇以横店影视基地为基础。 是集影视旅游、观光度假于一体的综合性创意旅游综合体。 横店影视城所有景观都是人造建筑，却在2010年荣获国家5A级旅游景区，2017年接待游客1872万人次，堪比“天下第一的地方”桂林。 究其原因，源于影视IP的运用及其背后的粉丝经济。

2000年，横店影视城推出“免租金”政策，使剧组的制作成本降低了1/3。 横店影视城剧组接待数量猛增。 截至2017年底，横店影视城共接待摄制组2155人次，拍摄影视剧4万余部（集），占国内影视剧的1/4、国内电视剧的1/3电视剧，其中古装剧占国产剧的2/3。

虽然横店影视城并不拥有这些IP，但不少大片、热播剧都曾在此拍摄，创造了巨大的明星力量。 其背后的粉丝经济带动了电影小镇的猎奇旅游。 旅游业带动了当地餐馆、酒店、特色菜等其他行业的发展。 2017年，横店镇农民人均纯收入达到5万元，是全国平均水平的4倍。

第二类、IP特色小镇

这些文旅小镇大多首先看重现有成熟或有潜力的本土IP，进行提炼和包装，然后围绕这些IP开发相应的文旅小镇项目。 此类文化旅游小镇很多，包括古北水镇、良渚文化小镇、冯小刚电影公社、绿地少林功夫小镇等。

古北水镇

古北水镇的核心文化是“古镇文化”。 该项目采用“IP群+文化场景体验”的方式，取得了良好的效果。

古北水镇由景区主题和司马台长城两部分组成。 本来“长城”就是一个大IP，但遗憾的是，司马台长城虽然被誉为中国最美丽、最险峻的长城，并被英国《泰晤士报》评为“世界25个最佳景点”不可错过”，没有IP能量依然敌不过附近的“八达岭长城”。

作为北方传统民居的代表，古北水镇还融入了“八旗文化”、“杨家将”、“月老传奇”、“佛禅禅修”等历史文化和传说，成为IP集合。 同时，“英华书院”旧址DIY手染作品、借阅书刊杂志等文化活动，加深了游客对IP的情境体验，取得了良好效果。

凭借“IP群”的作用和专业化运营，古北水镇一直是文旅小镇中的明星项目。 2017年，古北水镇营业收入9.79亿元，同比增长35.16%。 全年共接待游客275.36万人次，同比增长12.89%。

良渚文化小镇

良渚文化小镇位于良渚镇绕城公路与104国道交汇处，距著名的“良渚文化遗产保护区”仅2公里。

良渚文化是长江下游新石器时代的代表性文化。 这表明，今年之前，太湖地区已经形成了一个社会阶级分化明显、信仰统一的区域国家。 文化特色主要体现在对玉石、黑陶的推崇上。 2018年1月26日，中国致函联合国教科文组织世界遗产中心，正式推荐“良渚古城遗址”申报2019年世界文化遗产。

项目分为核心旅游区、小镇风情度假区、森林生态休闲区三大区域。 还配有良渚文化博物馆、鱼鸟流苏文化创意园、创意文化街、剧场等设施。 “朱文化”IP带动小镇文化旅游产业发展。

目前，良渚文化小镇以玉石、陶器为代表的文化产业年产值已达4.4亿元，年接待游客60万人次。

第三类，特色小镇IP

这类文旅小镇旨在打造自己的IP资产。 其中包括迪士尼小镇、中华恐龙城和恒大儿童世界。

上海迪士尼小镇

华特迪士尼是全球领先的多元化国际家庭娱乐公司，拥有米老鼠、白雪公主、汽车总动员、星球大战、玩具总动员等众多影视IP。 每个IP背后的人物、故事以及精神和情感共同构成了“家庭、欢乐、阳光”的“迪士尼”IP。

这些IP与迪士尼小镇之间具有双赢的效果。 海量的IP为小镇带来了巨大的关注度和客流； 小镇成为游客近距离接触IP现实世界、加深对IP热爱的载体。 同时，小镇也是IP周边产业变现的重要通道。 迪士尼大剧院上演的《狮子王》舞台剧、世界商店里的纪念品、嵌入白石香街的迪士尼IP形象、百老汇两旁与迪士尼联合推出的珠宝和艺术品……这些都让游客流连忘返。破费。 ，消费迪士尼IP的重要手段。

上海迪士尼小镇运营第一年（2016年6月16日至2017年6月15日）接待游客超过1100万人次。 目标是达到年旅客吞吐量2000万人次的水平。

常州中国恐龙城

常州中华恐龙城是在原常州中华恐龙园基础上建设的以“恐龙”为核心元素，集观光、科普、商业、演艺于一体的综合性主题文化旅游小镇。

中华恐龙园自2000年9月正式开园以来，经过10多年的努力，“恐龙”主题公园逐渐升温，进而激发了周边等地建设恐龙主题公园的兴趣。无锡、上海。 经过近20年的努力，中华恐龙园不能垄断“恐龙”IP，而是正在帮助行业为恐龙主题公园提供消费者教育。

由此，中华恐龙园推出了自己的IP“恐龙人”。 同时，将与《疯狂恐龙》舞台剧、恐龙俱乐部相结合，丰富IP内涵和变现方式。 其中，《疯狂恐龙》讲述了公元2050年通过科技手段诞生了一个新物种——恐龙，以及之后发生的各种故事。 以舞台剧的形式讲述了“恐龙人”的前世今生，传递了“恐龙人”的精神和文化内涵。 恐龙俱乐部包括主题餐厅、真人CS、密室逃脱、侏罗纪高尔夫等10类体验内容。 本质上，它借用了“恐龙”IP，以大家认可的形式实现了IP变现。

《恐龙人》IP上线不久，但真正形成有影响力的IP还需要时间。 不过，以恐龙题材的运营经验和中国恐龙小镇的行业地位，相信这个时间不会太长。

恒大儿童世界

恒大儿童世界是恒大文化旅游小镇的主打产品。 规划面积在300-500公顷之间。 是集住宅、酒店、游乐园、商业、会展、娱乐、影视基地于一体的多功能、多业态综合项目。

从打造自有IP的各种条件来看，恒大儿童世界在游乐园设备设施方面已经算国内一流，但与其他游乐园相比并没有明显优势。 同时，恒大儿童世界并没有像中华恐龙园那样依赖某一主题，也不像迪士尼小镇那样有大量自有IP注入园区。 在文旅IP方面，恒大更多地依赖合作伙伴华谊兄弟的资源。 未来，如果华谊兄弟的影视IP注入恒大儿童世界，借助这些IP以及恒大已开始建设的15个城市儿童世界的拓展，儿童世界有机会成为有影响力的文化旅游IP。 。

从以上案例我们发现，文旅小镇IP具有以下五个特点：

1、IP类型中，以文化和影视最为常见。

古北水镇的“长城”、“杨家将”、“八旗”，良渚文化小镇的“良渚”，绿地少林功夫小镇的“少林寺”……这些都是文化IP； 而迪士尼小镇的动漫IP、横店影视小镇的影视IP、冯小刚电影公社的文体明星IP都属于影视IP。 这并不难理解。 文化要形成IP和文化符号，必须需要时间的积累和文化本身的特殊魅力。 而影视是培育IP的大孵化器。 两者都拥有丰富的成熟知识产权可供利用。

2、它们都蕴含着丰富的精神力量和情感价值。

冯小刚公社这个IP代表了冯导对电影、生活、世事的理解和认知； 少林功夫小镇IP体现了中国人民的“精武精神”以及对天、地、人的理解和智慧。 迪士尼小镇的动画IP表达了对勇敢、善良、真诚、爱情美好品质的推崇，以及对爱情、友情、亲情等情感的礼赞。

3、都有丰富的衍生内容。

古北水镇蕴藏着杨家将的故事和月老的传说； 横店影视城包含热门剧、八卦的剧情内容； 良渚文化小镇蕴藏着考古发现和文物背后的历史。 这些内容将文化、情感、精神更加具体地呈现在游客面前。

4、体验场景多

场景是文旅小镇IP内容的载体，是文旅小镇IP变现的重要渠道。 旅游景点、餐厅、舞台剧、周边产品等都是体验文旅小镇IP的重要场景。

5、均已形成或将形成专属资产。

影视IP本来就含有知识产权的含义。 虽然文化IP不能成为显性资产，但文旅小镇的文化IP大多是区域性的。 如果它离开当地，就会显得不真实并失去价值。 以绿地少林功夫小镇为例。 少林功夫已被大众认知为“嵩山少林寺功夫”。 在河北建设少林功夫小镇，很难拿到这个IP。