随着五一假期临近，各大在线旅游公司、旅行社、景区、酒店等都出现预订高峰。 部分在线旅游公司数据显示，五一假期国内旅游订单基本持平2019年水平，出境游、入境游热度持续走高。

携程网数据显示，截至4月16日，“五一”假期国内旅游预订量同比增长超12倍，与2019年同期持平； 出境游预订量同比增长超过18倍。 美团、大众点评数据显示，截至4月10日，五一假期国内住宿、交通、景区门票等预订量较2019年同期增长约200%。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)首席统计师马宜良表示，旅游市场复苏的梯度扩散特征更加明显，经济活跃地区市场恢复速度更快。 五一假期将是旅游热情全面蔓延的重要窗口。 预计。

旅游市场的持续复苏是消费信心有效提振、消费需求加速释放的结果。 这也是企业主体创新变革、精心经营的结果。

西安成为今年热门旅游目的地。 从笑容灿烂的不倒翁小姐姐，到幽默风趣的“大唐秘盒”，西安利用互联网将流量变成人，吸引游客以可触摸、可互动、可品味的方式体验这座城市的魅力。和体验式的方式。

市场回暖还受益于政策效应的持续释放。 从用真金白银发放文化旅游消费券，到减免景区门票，再到规范旅游市场秩序、提高服务保障水平……各地把旅游业作为扩大内需、提振经济的“主战场”消耗。 不久前，文化和旅游部宣布启动2023年文化和旅游消费促进活动，推出多项惠民消费场景和举措，进一步拉动旅游消费。

疫情改变了消费者的观念和习惯。 过去的经营方式和产品结构可能无法适应市场的新变化。 这就要求经营主体不断创新求变，更好地满足消费升级的需求。

市场回来了，产品也必须跟上。 传统跟团游是受疫情影响最严重的旅游业务板块之一。 现在市场已经复苏，世界各地的旅行团纷纷返程。 “春节以来，跟团游恢复形势喜人。” 北京春秋旅行社总经理杨阳告诉记者，相当一部分跟团游以刚退休的老年人为主。 他们消费观念新、消费能力强，对品质跟团游的需求越来越大。 产品。

“过去跟团旅游产品主要是资源和价格驱动，然后产品设计就倒过来了。” 杨阳表示，这种模式已经行不通了，要转变为需求驱动型，更加关注老年人的行为特征和消费习惯。

同样悄然发生变化的还有民宿市场。 “跨省游和出境游恢复后，京郊民宿的本地顾客有所减少。” 北京怀柔点翠客栈皮家小院民宿经理杨林告诉记者，面对市场变化，经营决策积极调整，丰富产品供给，优化服务质量，提升游客体验。

3月31日，文化和旅游部宣布恢复全国旅行社和在线旅游企业经营境外入境跟团游和“机票+酒店”业务。 除了此前恢复出境跟团游和“机票+酒店”试点外，出境、入境旅游市场再次热闹起来。

携程旅行网首席执行官姜文表示，“五一”假期报名出境游的消费者以年轻群体为主，出境团游客中近70%的年龄在18岁至40岁之间。

目前，航空公司正在加快恢复国际和地区航线。 数据显示，1月跨境航班量恢复至2019年同期的10%，2月恢复至15%，3月中上旬恢复至21%。

“‘五一’假期出境旅游将迎来今年第一波增长，进一步带动航空公司航班的恢复和本地服务能力的恢复。” 携程集团首席执行官孙杰认为，“五一”假期将是出境游的第一波增长。 这对目的地来说是一个很大的考验。 目的地合作伙伴必须与上下游产业保持沟通，快速提升服务能力，为中国游客提供更好的履约服务。