今年中秋节和国庆节假期连续，形成了八天的超长假期。

此前，9月19日，中国国家铁路集团有限公司披露，9月13日至18日，铁路部门共销售火车票1.11亿张。 中国民航局预计，国庆假期期间飞行旅客量将超过2100万人次，民航日均运输国内旅客196万人次，较2019年国庆假期增长17%。

多个出行平台的中秋、国庆出行消费报告数据也显示，今年中秋、国庆假期各方面出行数据暴涨，2023年国庆假期或成最热五年“黄金周”。 《中秋、国庆旅游预测报告》显示，截至9月13日，国庆假期国内游、出境游均较热门。 机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期。 一些热门旅游目的地的度假酒店、网红民宿最受欢迎的房型已经变得“一房难求”。

此外，数据显示，截至9月15日上午10点，OTA平台高铁游搜索量较前一日增长627%。 与此同时，假日机票预订也逐渐达到高峰。 数据显示，截至9月15日中午，本周9月29日至10月6日出发的运输产品订单量较上周增长416%。

旅游市场蓬勃发展

相关OTA数据显示，国庆期间国内旅游产品预订量环比前一周增长88%，同比增长超过4倍。

9月25日，湖南长沙的大学生吴某在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“我和同学原计划国庆去南昌，因为那里离长沙很近，距离长沙也很近。”来回方便，我们提前一个月左右订的酒店，但是一些热门景点附近的住宿很难订到，后来15号在卡点抢了票，但是没有拿到了。本来要在12306买备用的，然后就担心买不到。幸好昨天就在备用，到了真是太高兴了！然后还要订火车票南昌回长沙的机票。”

数据显示，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆十大热门旅游目的地。 由于杭州举办亚运会，国庆整体订单预订量同比增长超过5倍。 其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超过8倍。 此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市的预订量增速也较高，较去年同期增长5倍以上。 其中，天津今年人气火爆，旅游订单同比增长8倍。

来自湖南长沙的大学生李告诉21世纪经济报道记者，“这个国庆假期很长，本来打算去广州，结果发现去的人很多。抢票的时候真的很兴奋，我猜广州人一定很多吧。”

长假为长线旅游的火爆提供了有利条件，长线旅游市场有望延续暑期人气。 9月12日，同程旅游发布的《2023年中秋、国庆旅游消费趋势预测报告》显示，中秋、国庆假期出游的长线旅游市场正在快速增长。 其中，以长期旅游为主的新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等地省级相关旅游产品受欢迎程度同比增长超过300%。 来自北京的张女士在接受21世纪经济报道采访时表示，今年国庆她打算去东北，因为她觉得交通会少一些，可以看到东北的秋天，感受凉爽的天气。 而且我们计划利用国庆黄金周去东北很多地方旅游。

值得注意的是，作为出境游基本全面放开后的首个长假，出境游在出境政策和旅游需求的推动下也出现井喷式增长，国庆期间整体订单量同比增长近20倍-年。 热门出境游国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等。9月13日，泰国宣布对中国游客实施5个月免签政策后，携程数据显示，与泰国相关的搜索量飙升800%。 预计国庆假期及四季度将有更多中国内地游客赴泰旅游，泰国有望成为国庆假期出境游的“首选旅游目的地”。

此外，“一带一路”共建国家国庆“出镜”，乌兹别克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斯里兰卡、肯尼亚等国家跟团游订单增幅最高与疫情前同期相比。

更多玩法

中国旅游业在加速复苏的同时，也在根据用户和市场需求积极调整、转型升级。 值得一提的是，用户出境游消费观逐渐改变，更愿意为深度体验和优质服务付费。 因此，个性灵活的自助游在国庆期间更受用户欢迎。

从旅行方式来看，今年夏天流行的“集邮旅行”成为年轻人的新宠。

同程旅游数据显示，今年中秋、国庆假期相关的热门旅游关键词中，“邮票”位居榜单第二位，关注度仅次于自驾游。 同程研究院相关负责人认为，“邮票旅游”给年轻游客的旅行带来更多乐趣和仪式感，促进旅行者多样性和探索景点的意愿，有助于发现目的地更多隐藏的景点和独特的旅行体验。 景区、目的地还可以通过设计相关活动来吸引游客的兴趣。 例如举办邮票交换活动、举办邮票挑战赛等，可以增加游客的参与度，增强集邮的乐趣，吸引更多年轻游客关注目的地。 国内各大景区、目的地也抓住机遇，设立专门印章点，设计不同形式和内容的印章，将当地著名景点、标志性建筑、美食、动物明星、重要文物等融入印章中。

节假日机票居高不下，高铁一票难求，舒适灵活的自驾成为越来越多游客的选择。 全国“自动驾驶”平均普及率增长超过100%。 马蜂窝大数据预测，甘南、川西、新疆等自然风光优美的地方的经典自驾路线仍将是国庆期间自驾游游客的首选。 穿越独特喀斯特地貌、欣赏边境美景的独特体验，让“广西边境公路自驾”人气提升128%，跻身“国内长线热门旅游排行榜”前十名之一。 -2023年国庆假期长距离自驾路线》。

从需求端来看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，除了定期打卡、拍照旅游之外，激发游客出行的接触点越来越小。 一段视频、一顿饭、一个音乐节、一个活动可能会带来“Just Go”旅行。 在此背景下，国庆期间举办音乐会、音乐节、马拉松等成为旅游增长的重要动力。

从供给端看，小而美的小众目的地正在崛起。

三四线城市今年或将成为旅游黑马，吸引来自世界各地的游客。 携程搜索热度数据显示，截至9月12日，“月亮城”伊春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤族之乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”小而美普洱等目的地整体订单量不大，国庆预订也不拥挤，是避免“从众”的游客的首选。

来自上海的孟女士在接受21世纪经济报道记者采访时提到，“国庆假期难得，同学推荐了云南的一个小镇，估计人会少一些，我想留下来”住在那里的民宿，在那里散步，就像电视剧《风在哪里》一样，我向往着，而不是到处打卡，我还是希望能享受一个安静悠闲的假期。”

中国旅游研究院院长戴斌提醒，“很多年轻人反方向旅游，是因为人多的地方太热门，不想去，于是寻找自己喜欢的小众旅游目的地。 但当去小众旅游目的地旅行时，一定要注意，生活高于风景。 一定要选择那些安全、服务有保障、特别是公共服务有保障的景区。 把自己置于危险的境地。 其次，一定要选择合规合法的旅行社、酒店、民宿、景区，包括出租车。 一定要坚决避开野生景区、野外导游、黑车等，切不可贪图便宜，或者不愿意去排队，将自己的生命或财产安全置于危险境地。 这是每个人都应该特别注意的事情。”

此外，中东地区的阿联酋、沙特阿拉伯等相对小众的出境游目的地也快速升温。 9月7日至9日，同程旅游推出亚斯岛盲盒，为游客带来阿布扎比标志性景点和当地特产门票。 该活动带动亚斯岛和阿布扎比相关旅游搜索量环比增长超过400%。

旅游市场转型升级

国庆假期作为下半年重要的旅游消费节点，关系到全年旅游业的复苏。

如今，旅游休闲消费已成为国人度假的标配。 各地积极推动文化旅游产业跨境融合，探索形成更加创新的文化旅游消费模式。 有人去博物馆“集邮之旅”，有人“去一座城市听音乐会”，还有人选择“城市漫步”、“城市骑行”、“城市游船”等独特的度假休闲方式。 无论怎样，都是文旅消费潜力不断释放的体现，也是消费品质不断升级的过程。 可见，未来文化旅游消费的作用将进一步凸显。

携程相关负责人表示，随着旅游业的复苏，旅游业也在迭代升级。 从供给侧到需求侧，正在发生新的变化，需要从业者关注。

中国经济网评论员臧孟亚表示，以“城市骑行”、“城市游轮”为例，当其他城市还在以“步行”的思维寻找发展机会时，一些地方已经开始寻找新的出路更深入地研究自行车运动。 旅游、邮轮休闲消费需求。 这不仅为当地经济拓展了新“赛道”、开辟了新思路，也为文化旅游消费市场扩容提质、产业发展转型升级提供了更广阔的市场空间。 “‘超长黄金周’机会难得，但毕竟不是常态。更好满足公众不断升级的消费需求，必须持续推动创新升级，以高水平进一步促消费、提振信心。 ——优质的产品和服务，实现更长远的发展。”

业内人士认为，当前，我国旅游市场呈现出“市场下沉、消费分层、整体升级”的趋势。 同时，也存在旅游供需不平衡、不足的问题，特别是优质旅游产品供给不足。 也就是说，各地旅游市场仍需修炼内功，通过创新找思路，通过转型求突破，为消费者提供更多优质的旅游产品。