摘要：如今社会经济水平不断提高，人们有更高的精神追求，在此背景下旅游业得到了快速发展，其中乡村旅游助力乡村旅游经济不断优化产业结构，从此带动乡村经济焕发新生。但是从目前的情况来看，由于我国乡村旅游经济从兴起到发展的时间较短，在实践过程中逐渐暴露出很多问题，管理、规划上的问题会严重制约发展。本文就乡村旅游经济发展的优缺点进行探讨，并提出一系列建议，希望对解决这些问题有所帮助。

关键词：乡村旅游；经济发展；现存问题；战略建议

我国幅员辽阔，农业蓬勃发展，只有重视农业经济和农村经济的发展壮大，才能真正立足于人民群众的利益，完善国民经济产业结构，促进我国经济的全面发展。乡村旅游这种新模式，让人们看到了一条致富的新路子。乡村旅游带动了当地餐饮、住宿、文化演出、农产品销售等行业的蓬勃发展，不少农村家庭的经济状况得到了改善。然而，在如此快速的发展过程中，作为一种新的经济模式，难免会出现一些问题，让经验不足的农村政府和群众措手不及。比如：当地环境遭到破坏，乡村文化受到不良影响，基础服务设施无法与正规旅游点相媲美等。只有正视问题，用积极的手段加以解决，才能引导乡村旅游经济更加健康长远的发展。

1 乡村旅游经济发展现状分析

1.1 规模快速增长

随着国家经济战略的改革，乡村经济振兴开始提上日程，旅游经济的诞生恰逢其时，是最好的试金石。乡村振兴战略是针对乡村旅游的积极政策，是推动发展的重要信号，有利于乡村旅游持续进步和发展，对农村贫困人口脱贫致富、全面建成小康社会具有重要意义，促进乡村建设全面高效发展，适时调整乡村产业建设。当前，我国乡村旅游消费市场不断扩大，发展空间巨大。在新时代背景下，国内乡村旅游资源面临新的社会发展机遇。

1.2 消费群体及消费特征明显

据国家有关部门统计，国内乡村旅游的主要对象是年轻人，25岁至40岁之间的中青年群体占这一群体的50%以上，乡村旅游被称为“年轻旅游”。据统计，很多人消费乡村旅游是为了亲近自然、释放压力、放松身心、增进或改善感情关系，也有一部分人选择乡村旅游是为了有更多的时间陪伴家人、锻炼身体。在国内交通方式革新、居民生活日益富裕的背景下，不少年轻群体在生活、工作、学习上承受着巨大的压力。在正阳的生活工作环境中，更容易出现以亲近自然、远离喧嚣、放松身心为目的的消费。中国人特有的乡愁情怀、摆脱繁忙的城市生活，是当下乡村旅游业快速发展的主要原因。

1.3 发展潜力大，发展前景广阔

乡村旅游以其成本低廉、地理位置便利等特点，越来越成为我国居民周末休闲娱乐的重要选择。调查显示，近年来，国内农村居民在节假日或周末外出旅游，由于时间短，乡村旅游基本成为这一人群的首选。尤其是人们选择乡村旅游的时间和比例持续增长，乡村旅游频次稳步提升。相比国庆、五一、中秋等节假日，越来越多的人处于近距离、短途、舒适的状态，而长途旅行的拥挤和高成本也让很多人望而却步，进一步刺激了乡村旅游的快速发展。

2 乡村文化在乡村旅游经济发展中的重要性

2.1 乡村文化发展带动乡村旅游

发展乡村旅游有利于促进地方经济建设，改善居民生活条件。对此，可以对乡村文化的重要性作简要分析。（1）乡村文化有利于保障乡村旅游资源的可持续发展。在新时代的背景下，人们的生活日趋富裕，旅游需求不断增加，乡村特色文化的类型逐渐多样化。当地的民俗风情、乡村技艺构成了原汁原味的乡村文化，让游客大开眼界。（2）乡村文化有利于提高农民的综合素质。乡村旅游的发展，传播了中国传统文化，各地游客与当地农民进行了交流、学习和接触，增加了农民的认知，扩大了农村的对外交流。从长远来看，有利于提高农民的专业知识和技能，实现中华文化的传承。

2.2 乡村文化与乡村旅游融合发展，实现共赢

在我国的长期发展中，乡村文化始终是中华文化的重要组成部分，是乡村振兴的核心内容。在开展乡村旅游活动时，可以有效围绕当地丰富的资源和群众的需求，将村落的人文风情、人文历史、人文民俗转化为文化产品，让游客有更大的参与感，将乡村旅游产业作为经济发展的重要增长点，实现乡村旅游景点的最大限度设计和建设，规划好乡村旅游经营活动。

3 乡村旅游经济发展中存在的问题

3.1 农村生态环境受到威胁

在乡村旅游建设积极进行的同时，乡村环境保护的难度也日渐加大。一些乡村旅游前期设计、规划准备不充分，开发建设同步进行，没有进行严格规划。如一些农家乐建在河边，盲目贴近自然，每天向河里排放垃圾、污水，严重污染水质；一些乡村旅游在山区修路、建亭子，破坏了原有的植被，严重影响了生态环境的多样性。此外，房地产开发商把乡村环境当成摇钱树，在景区修建了许多别墅，导致大量原有树木被砍伐，环境遭到破坏，城镇化失去核心竞争力。同时，大量游客增多，一些游客环保意识不强，一定程度上影响了乡村环境。

3.2 乡村文化受到冲击和破坏

在乡村旅游发展中，乡村旅游与乡村文化相辅相成，互为载体。对于我国乡村旅游业来说，消费群体大多为25至40岁的人群，这一类消费群体经济实力雄厚，享受欲望强烈，能够进一步推动国内乡村旅游业的可持续发展。目前，大多数乡村旅游缺乏旅游群体，很多村庄只是想将乡村旅游资源转化为乡村旅游产业，打造创收能力强的旅游目的地，但设计风格过于单一，未能融入地域传统文化，对社会受众吸引力不大。乡村旅游的兴旺，给村民带来了经济效益，但给村民带来的更多的是文化影响。

3.3 人才匮乏，可持续发展意识淡薄

在产品研发、模式创新、运营运营等阶段，乡村旅游都离不开优质人才，但这些人才始终是乡村旅游发展的巨大缺口。一方面，村里的高级知识分子、专家大多选择到城市工作，这让人们赚到了更多的钱，学到了更多的知识，却对家乡缺乏归属感。另一方面，乡村虽然风景秀丽，但由于科技落后、生活环境恶劣、资源匮乏等不利条件，尚无法吸引优质人才，也无法实现乡村旅游地的风格创新，只能传承自然环境、物质、精神、文化遗产，对乡村旅游目的地、游客的第一印象等造成了难以弥补的损失。

3.4 乡村旅游管理问题

虽然对乡村旅游可持续发展需要统一管理，但目前大多数乡村旅游没有专门的部门进行监督管理，乡村旅游在建设规划、基础设施建设、宣传推广、市场营销等方面存在诸多问题。首先，乡村旅游发展初期，缺乏合理的设计，开发建设往往是仓促盲目发展的。建筑物的建设不仅破坏了当地环境，而且由于一些建筑物设计不当、使用年限短，浪费了大量的材料、人力和财力。乡村旅游门槛低，很多开发商没有长远的发展规划，不能在乡村环境中进行大规模建设，对环境造成严重影响，导致乡村环境资源迅速枯竭，丧失竞争力。其次，乡村基础设施不完善成为乡村旅游发展的最大障碍，大部分游客来自城市，无法适应农村落后的基础设施。 例如在交通方面，乡村道路无法承受大量的车流量，交通拥堵成为乡村旅游亟待解决的问题，特别是在节假日期间；在食宿方面，村里的居住环境、卫生条件仍不能让游客满意；最后，乡村旅游的宣传推广和营销工作存在诸多问题，由于村民的经营意识不够，商业宣传力度不够，一些优秀的乡村旅游景点也制约了当地乡村旅游的发展。

4 乡村旅游发展策略与方向

4.1 加强地方民间文化的挖掘、保护和传承

在乡村文化发展中，要不断营造差异化的文化氛围，打出特色王牌。乡村文化要有创意，让更多的游客消费、参与、体验，将创意融入怀旧文化、老年文化等文化旅游中。传统与乡土是乡村文化的两大特征，从目前的经济发展水平可以看出，我国农村传统文化特色还没有得到充分展现，农民参与旅游产业的积极性不高。对此，要营造乡村特色文化建设的良好氛围，深度挖掘地方优秀文化资源，为当地居民提供新的经济收入机会。

4.2 扩大乡村旅游发展的人才队伍

作为旅游产业，乡村景观的建设、规划和产业发展离不开人力资源。一是要依托乡村振兴战略优势，吸引高素质人才回流乡村，制定相应的福利政策和人才引进政策，积极鼓励城市旅游专家回流乡村，挖掘文化资源，为乡村经济发展提供理论支撑。二是要借助地域人才，提升当地居民对旅游产业的认知度，深入了解乡村景区和特色文化，培养专业解说人才。这样“内”“外”结合，壮大人才队伍，合理发展乡村旅游和乡村景观。

4.3 提升乡村旅游整体服务质量

首先，良好的基础设施是游客出行的基本条件，乡村旅游需要完善基础设施。在交通方面，与当地政府协商，在非旅游时段进行道路建设，保证乡村景观交通畅通。加强宿舍和住宿设施建设，农家乐要提高住宿餐饮服务水平，提供干净的房间和干净的饭菜，景区基础设施建设也要同步进行。公共卫生间、垃圾桶、医疗设施等要满足游客的需求。其次，乡村旅游是服务业，当地居民重视基础设施建设，提高服务质量。近年来，游客与当地居民经常发生纠纷，主要是村民服务质量差。乡村旅游给村民带来了经济效益，但也给村民的生活带来了严重影响，大大增加了与游客发生矛盾的可能性。乡村旅游管理者不仅要满足游客的需求，还要照顾村民的生活需求。 在提高游客环保意识的同时，要尽最大努力保证更多村民从乡村旅游中受益，保持村民原有的生活方式不变。最后，乡村旅游建设初期规划要合理，强调地域特色，避免同质化，减少大量大型、现代化建筑的建设，保留原有特色，与自然融为一体。要合理、高度重视地方文化的发展，特别是民俗文化和历史建筑的保护。

4.4 加强宏观调控和监督

在乡村旅游产业发展中，要加强宏观调控和政府监管，避免某些乡村旅游景点出现不协调、不规范的情况。政府相关部门要制定乡村景区的法​​律法规，提高此类地区的开发效率，提高农民参与本地区景区经营的积极性。在景区的产业经营中，要努力营造景区及周边产业发展的良好氛围，注重产品质量和产品多样性，注重产品与景区的共鸣。乡村旅游的开发建设和日常管理需要政府进行严格的规划和监督，政府在乡村旅游建设中要发挥主导作用。政府制定相关法律法规，将乡村旅游发展的初步规划建设方案报请政府审批，相关部门进行全面审核，确保乡村旅游发展的合理性。同时，对于乡村旅游基础设施建设，政府要加大财政投入，提高旅游目的地的服务质量，满足游客的需求。 乡村旅游的快速发展引发了各方面的经济矛盾，政府必须依据相关法律法规及时解决。

5 结论

综上所述，在致力于乡村振兴、大力扶持乡村旅游经济崛起的同时，必须尊重当地的生态环境，保护乡村风俗文化。独特的自然景观和独特的人文风俗如果利用得当，必然会成为当地乡村旅游的一大亮点。只有注重生态与经济人文的和谐发展，才能取得长远的成功。乡村旅游经济虽然前期规模迅速扩大，但发展毫无章法，给乡村生态环境和文化造成了很大的影响，甚至由于管理不当，一些旅游安全事故屡见不鲜。需要当地政府重视，充分发挥监督管理职能，提高乡村旅游服务标准，优化乡村旅游服务质量，也需要村民和游客积极响应，文明旅游，享受旅途，才能从整体上有利于我国农村经济的健康发展，为祖国建设的整体实力贡献力量。