11月26日，在乌鲁木齐县新疆丝路国际度假区，孩子们在教练的指导下学习滑雪。据悉，入冬以来，新疆乌鲁木齐县滑雪场和天山大峡谷景区吸引了越来越多的游客前来观光。新华社记者王飞摄

如果问现在网络上最火的人是谁，相信很多人都会脱口而出丁真！

丁真爆红，他的家乡四川甘孜州也因此受益。去哪儿网数据显示，自11月16日以来，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的旅行订单量同比增长近20%，酒店预订量也比去年同期增长了111%。

其他地方见状，也不甘落后，纷纷主动邀请丁真做客，实则是借机推销自己的旅游资源。

这个冬天，旅游市场不冷，一场人才争夺战已经打响。

折扣接踵而至

成名之后，丁真担任家乡代言人，拍摄《丁真的世界》，带人们领略甘孜的山山水水，那里清澈纯净的高原风光让人心驰神往。

甘孜州政府不仅开展了一系列宣传活动，还出台了多项务实政策吸引游客。据介绍，今年11月15日至明年2月1日，全州67家A级景区将对游客实行门票免费政策，包括酒店半价、机票打折等。为方便游客选择，甘孜州还专门推出10条冬春精品旅游线路，契合“赏冰雪、泡温泉、晒太阳、看花海、探秘秘境、享养生”的冬春旅游主题。

不仅甘孜州，全国其他地区也不甘落后，纷纷推出惠民大礼包。如广西有关部门宣布，2020年11月1日至2021年1月31日，广西4A级以上景区对全国游客免费或半价开放，推出文旅演出、夜游、主题公园项目、机票优惠等多项文旅优惠措施。山东启动为期近4个月的2020年“冬游山东·好客山东惠民季”，推出532项重点活动、305项惠民措施、300余个冬季特色优质产品……

与此同时，各商家推出的折扣力度也在加大。每年11月下旬至12月，传统上是旅游淡季。为了吸引游客消费，旅行社、在线旅游平台等商家经常推出促销活动，无论是跟团游、一日游、景点门票等，都会有大折扣。不仅如此，机票价格、酒店价格等也处于年内低点。比如北京到成都的往返机票目前只要1000元左右，比旺季的单程价格还要便宜。

此外，为进一步激活市场人气，商务部日前表示，将指导各地抓住岁末年初消费热点和重要时间段，结合冬季冰雪、春节团聚、度假休闲等元素，开展商旅文体融合、线上线下相结合的消费促进活动。

消费者从这波打折潮中获益良多。“每年这个时候人少，出门旅游更便宜，很值得计划你的年假。”北京游客王帆说。

从今年国庆黄金周的情况看，旅游消费信心有所恢复。数据显示，四季度城乡居民出游意愿已恢复至去年同期水平。业内专家预计，我国将迎来市场繁荣有序、供给充足安全的冬季旅游旺季。

冰雪旅游逐渐升温

天气渐冷，不少地区已迎来首场降雪，冰雪是冬季旅游的独特主题，进入11月份以来，冰雪旅游逐渐升温。

尤其是东北三省，滑雪节、冰雪嘉年华、冬捕文化节等都安排得满满的。“冰雪世界”的新人也纷纷发力。内蒙古阿尔山市冬季旅游推介会在京举行，向人们展示了那里优美的生态环境和得天独厚的冰雪资源；新疆著名景点喀纳斯也准备了多项旅游活动；河南郑州推出旅行社旅游景区奖励政策，与省市文旅、体育等部门联合举办冰雪文化节……

中国旅游研究院韩元军博士表示，今冬冰雪旅游市场表现值得期待，国内滑雪场“报复性增长”可能性较大。但值得注意的是，增长将呈现区域性特征，配套成熟的目的地型滑雪场、消费力强、城市周边的休闲娱乐型滑雪场游客量增长速度会更快。

李晨是河北崇礼滑雪场的一名滑雪教练，同时还经营着一家餐厅。“上个滑雪季因为疫情提前结束，希望这个滑雪季能弥补损失。”李晨说，近年来，国内冰雪运动氛围越来越好，不仅冰雪运动爱好者数量大增，很多普通民众也开始把滑雪场当成周末休闲的好去处。“上个滑雪季大家没玩够，国外的滑雪场因为疫情没法去，这个滑雪季这些需求会转移到国内的滑雪场。”

据了解，国内主流滑雪场已于11月中上旬陆续开放。携程数据显示，随着滑雪场开放，自11月下旬以来滑雪旅游线路人气渐旺，热度环比增幅超过300%。目前，热门目的地集中在黑龙江、吉林、河北等地。

产品方面，各旅行社、线上旅游平台纷纷推出团队滑雪、自驾游、一日游等产品，此外滑雪套餐、课程教练等产品也较往年更加丰富。

价格方面，国内热门冰雪旅游目的地周边酒店价格均有所上涨。对此，旅行社销售人员建议，有时间的游客可以选择年底前出行，元旦等滑雪旅游旺季，价格上涨幅度会更加明显。

“冬季逃离式旅行”仍是主旋律

有人喜欢北方的万里冰天雪地，有人喜欢南方的温暖气候。与“冰雪游”相对，“冬游”一直是冬季旅游市场的主角之一，海南、广东、云南等地是传统的热门目的地。

来自山东济南的尹晓燕正在为父母挑选旅游度假产品。“快到年底了，想让辛苦工作一年的父母好好休息一下，三亚、珠海都是不错的选择。”

“银发一代”是冬季“避寒游”的重要消费力量，老年人空闲时间较多，对价格相对敏感，适合冬季错峰出行；南方气候温暖、植被丰富，适合老年人户外活动，“避寒游”受到老年人青睐。

与年轻人偏爱自助游不同，不少老年人仍将跟团游作为首选。目前，不少旅行社、在线旅游平台都适时推出了针对老年人的旅游产品，如广西桂林、阳朔、巴马等地的长寿健康探秘游，以体检养生项目为主的海南博鳌游等。

“今年我自己也尝试了定制游，感觉不错，考虑也让父母体验一下，根据他们的喜好和需求来安排行程和服务，让我省心又放心。”尹晓燕说。

目前，不少商家推出针对老年人的定制游，希望给老年人带来不一样的品质体验。相关数据显示，国庆假期国内定制需求同比增长75%，恢复性超过去年同期，尤其是国内高端定制需求增长300%。此外，一些10人左右的精致小团游、私人团产品也越来越受市场欢迎。

专家表示，私密性和定制化是定制旅游最大的特点。受疫情影响，人们对出行安全要求更高，定制旅游不涉及陌生人组团出行，服务针对性更强，因此成为今年增长较快的细分领域。（经济日报、中国经济网记者 张雪）