今年从春节到五一、端午，中央电视台已连续8次报道宣恩迎新年元宵节活动，县城接待游客量位居湖北省A级旅游景区第二位。五一假期“烤活鱼嘉年华”系列活动引得一众粉丝围观，县城单日接待游客近16万人次，宣恩旅游持续火爆。

“诗与远方”的生态背景

宣恩有仙山之秀、贡水之幽、文化之蕴，一山一水、一村一寨都热闹非凡、美不胜收。读好“山经”、做好“水文章”、打好“文化牌”，宣恩县正成为“看得见山、看得见水、念得着乡愁”的梦幻水乡。

以山为媒介。在国家级自然保护区七姊妹山，每年5月可以欣赏到“植物界的活化石”珙桐满山盛开的景象；走进连绵起伏、苍翠欲滴的吴家台茶山，可以打卡湖北省首个以茶文化为主题的4A级旅游区；步入既有高山草原又有悬崖绝壁的东门关，可以尽享山间避暑的乐趣，眺望群山云海。

水是灵魂，贯穿全城的贡水河是宣恩最独特的资源，县内仙山贡水旅游区以贡水河为主轴，串联“六渡八楼十二桥”景点，勾勒城市线条。白天，可徜徉在贡水河国家湿地公园，亲近生态自然；夜晚，可泛舟“龙游贡水”，感受城市浪漫。为保护水资源、发掘水文化、发展水经济，宣恩正加快建设双龙湖国家旅游度假区和“贡水画廊”，实现长流不息、风光秀丽、两岸人民和谐。

山水之间，文化脉络绵延。在吊脚楼里，在民歌里，在非遗表演里，宣恩的历史文化、民俗文化随处可见。五一假期，景区创新推出“相约石南”情景剧、花船摇、土家婚俗等民俗表演，吸引游客沉浸在民俗之中。

“长期努力”的发展平台

宣恩坚持用旅游的理念规划城市，聘请浙江大学、湖北省规划测绘院专家团队，编制国土空间及仙山贡水旅游区总体规划，制定兴隆老街、城市客厅等10余个城市景点建设详细规划，在规划引领下，一线牵一线、一期一线、一线抓，成功打造湖北省首个以县城为依托的国家4A级旅游景区。

按照“山水合一、主宾共享”的目标，从“仙山贡水1.0版”到“仙山贡水5.0版”，在景区整体建设中规划推进城市更新工程，城市景点串链成链、连片成片。建筑、渡口、桥梁沿河分布，依山建台、建塔、建廊。环城、沿水、环山“绿廊”有序贯通，独具特色的公园园林环绕城市。同时对特色民族建筑进行升级改造，对“吕庙晚钟”、“贡水文澜”等古老的“宣恩八景”进行修缮提升，延续历史文脉，留住城市记忆。

按照“季有活动、月有活动”思路，定期举办元宵节、龙舟赛、水上运动、七溪河灯会、“我在宣恩过年”等系列活动，同时不断开拓东北、华南地区新市场和华中地区主力客源市场，在哈尔滨、广州、深圳等地开展文化旅游推介，宣恩已成为恩施州旅游线路的重要组成部分，带动旅行社组团游客约10万人次，旅游综合收入超过5000万元。

“主客共享”的城市遗产

今年以来，宣恩县能稳妥应对大量游客涌入，一方面得益于该县长期大力发展旅游业打下的良好基础，另一方面得益于县委、县政府主动求变，调整旅游发展理念和思路，创新创业模式，强化运营，改善服务。

始终坚持“需求第一”。宣恩以游客体验和需求为中心，围绕“吃、住、游、购、娱”六大功能，打造“宣恩烤活鱼”一条街。“宣恩烤活鱼”已成为游客来宣恩必尝的美食；建成高档商务酒店3家、四星级酒店1家、五星级酒店1家，县城酒店床位达9600余张，满足游客多样化住宿需求；按照景区交通体系“快进、慢出”的原则，景区公共交通不断升级改造，建成游客接待中心4家，市区停车位达1.5万个……

始终坚持“体验至上”。宣恩以民族文化为特色，融入游乐项目，打造沉浸式旅游体验，推动全县差异化发展。着力打造“贡水龙舟竞渡”、“兴隆老街“蹦极地”、《遇见石南》情景剧等沉浸式、互动性强的旅游项目，发展“音乐+旅游”、“活动+旅游”、“学习+旅游”、“美食+旅游”等业态。夜幕降临，贡水河上精彩节目不断，音乐喷泉悠远灵动，“贡秀”舞台舞动，游客仿佛置身于一幅3D山水画中。

始终坚持“服务至上”原则，让游客有“宾至如归”的感觉。2023年底以来，宣恩在恩施州率先出台《旅游投诉先行赔付管理办法》，陆续推出免费停车位、轻微交通违法免责处罚、志愿服务岗位便民服务等暖心举措，为游客“贴心”“宠游客”，做到“引游客”“留游客”。

“真是太好了，想得太周到了。”5月2日凌晨2点，忙碌的小长假，在宣恩“烤活鱼一条街”吃完饭的宜昌游客，未能及时订到房间，正在夜巡的仙山宫水旅游区工作人员积极协调，为他们找到了合适的住宿，游客们通过社交平台表达了激动的心情。

“一荣百荣”的发展信心

随着“仙山贡水、浪漫宣恩”这块金字招牌不断擦亮，文旅产业发展带动城市发展的效应凸显。2024年4月，宣恩连续荣获“中国文旅融合高质量发展示范县”和“2024全国十佳旅游目的地高质量发展经典案例”两项“国家级”殊荣。

在发展文化旅游产业过程中，宣恩统筹推进高质量发展与高水平保护，把绿水青山的“样子”转化为金山银山的“身价”。全县基本实现城镇污水处理、城乡生活垃圾集中处理全覆盖，两个国控断面水质连续稳定在Ⅱ类标准，全年空气质量优良天数达345天以上。先后荣获“中国最美生态健康旅游县”、“中国气候宜居市（县）”称号。

文化旅游“出圈”，城市“脱颖而出”。2023年，全县接待游客832.04万人次，实现旅游综合收入53.13亿元，同比增长28.62%、42.95%；新增市场主体8611户，同比增长21.54%。2024年一季度，全县接待游客415.33万人次，实现旅游综合收入28.25亿元，同比增长73.68%、74.47%。

“我们要把文化旅游产业作为城镇和产业高质量发展的重点产业，不断完善现代旅游体系。”宣恩县委主要负责人说，到2026年，力争接待游客1300万人次，旅游综合收入突破100亿元，把文化旅游打造成高质量发展的绿色增长极。（郑彦世）