马拉松运动员通常会花费大量金钱购买“欢乐跑”的装备，对于很多马拉松爱好者来说，发朋友圈照片已经成为一种时尚、一种生活方式，每年都会花费不少钱。

去年在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事达328场，体育装备、赛事收入、旅游消费成为马拉松经济的核心。

“跑马赚钱”，马拉松带动千亿产业

“如果你没跑过马拉松，没拿过全程马拉松奖牌，那你和咸鱼有什么区别？明天开始训练吧，我要做一条梦想跑全程马拉松的咸鱼。”这是去年一位长沙网友在知乎上留言的。11月18日，长沙马拉松即将开跑，不知道这位网友准备好了吗？作为一项“上手容易”的运动，跑步近几年在国内迎来了井喷式发展，几乎每个人的微信朋友圈都会有一群“跑步秀”。马拉松是很多跑者心目中的“圣殿”，吸引着越来越多的人参与其中，越来越多的城市积极举办马拉松赛事，背后的经济效益惊人，催生出一个万亿产业。

马拉松经济

该活动为运营商和主办城市带来了巨大的利益

“长沙马拉松本周六开跑，你报名了吗？”最近，朋友之间经常会问“你想跑马拉松吗？”近年来，马拉松在各大城市蓬勃发展，2011年全国马拉松赛事只有22场，而2015年则增至134场。去年，在中国田径协会备案的马拉松及相关体育赛事已达328场。短短6年，是什么让马拉松如此火爆？

“当下的跑步热潮，是中国经济高速发展和全民健身理念普及的必然结果。”业内人士认为，当人们“吃饱了想动”时，跑步这项低门槛、时尚的运动必然成为首选。跑步产业不仅包括人们熟悉的体育用品、体育器材等业务，还与培训、媒体、旅游、餐饮、交通、赞助、会展、医疗等多个领域有着千丝万缕的联系，都将产生巨大的经济价值。

“马拉松经济=赛事经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。”参与长沙国际马拉松赛筹备工作的刘志宏告诉记者，赛事经济是指马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济是指从主赛场、酒店、宾馆等城市参赛空间获得的收入；赛事媒体收入是指电视转播权、新媒体营销等收入；赛事衍生收入是指从装备、文化、旅游、消费等延伸收入，涵盖“吃、喝、行、购、娱”等方方面面。

因此，越来越多的城市开始依托马拉松，进入全民体育消费的黄金期。马拉松热潮给赛事运营方和举办城市带来了巨大的收益，如2016年厦门马拉松给厦门带来的直接经济效益达2.3亿元，带动经济效益3.25亿元，合计5.55亿元。

记者了解到，长沙马拉松赛事于2015年启动，首届参赛人数达1.5万，经过两年的积累，预计今年将有2万名来自世界各地的跑者齐聚星城。

马拉松消费：马拉松跑步花费巨大，装备成体育消费主力军

跑步，可以穿什么就穿什么，在家跑步，但马拉松选手通常要花很多钱买衣服，跑来跑去，纯粹为了好玩。对很多马拉松爱好者来说，发朋友圈照片已经成为一种时尚和生活方式。70后长沙人老余跑过很多城市马拉松，每年都花不少钱。

“我每年会买三套衣服，大概花费两三千元；每年至少买两双跑鞋，花费一千元左右。一双跑鞋的寿命大概在500到1000公里；还有配件，包括包、水杯、帽子、汗巾；然后还有食物、水、能量胶……总而言之，我一年在跑步上的花费有好几万元。”老余说，跑步是他最大的爱好，能给他带来好身体、带来正能量，所以花这笔钱很值得。

作为一名老跑者，老余告诉记者，跑马拉松一定要有专业的装备，全副“武装”，除了专业的跑鞋、压缩衣外，最好能买一个能监测心率的可穿戴智能设备，可以在跑步过程中监测心率。

其实，像老余这样愿意为健康和爱好投入的人大有人在。京东数据显示，每逢马拉松比赛期间，相关产品的搜索量和销售额都会上升。以去年9月的北京马拉松为例，9月14日至21日，马拉松相关产品中运动手环、跑步鞋、运动手表的搜索量占比分别为48%、27.5%、19.8%。其他大型马拉松比赛期间也存在同样的情况。2016年上半年天猫、淘宝平台的体育消费项目中，跑步项目以65亿元的销售额高居榜首。

除了可穿戴设备，跑步训练机构、私人教练也越来越受到人们的青睐。随着人们观念的改变，跑步不再是一项只要有腿就能跑的运动，如何跑得健康成为跑者越来越关注的问题。因此，跑步训练机构甚至私人教练也成为跑者愿意花大价钱去的地方。

马拉松旅游带动旅游业提升品牌形象，“互联网+跑步”蓬勃发展

2017湘江马拉松长沙站开跑之际，百人齐心协力的跑团、为参赛选手提供美食的流动餐车、萌萌哒卡通明星“琪琪”……众多肯德基元素成为赛事亮点。这也是肯德基继北马、上马、厦马、西马、郑州马拉松之后，首次携手长沙湘江马拉松，向消费者传递健康、时尚、活力、年轻的品牌理念。

如今的马拉松赛事成为不少企业乃至主办城市提升品牌形象的良好窗口，今年长沙马拉松的赞助商有华融湘江银行、农夫山泉等，合作伙伴还有特步、美丽运动冰沙等。

此外，像老余一样，不少有钱又自由奔放的跑者也不再满足于本地马拉松，经常飞到全国各地甚至世界各地“跑马拉松”。“马拉松旅游”已成为一种潮流，不少旅行社甚至开发了多条马拉松旅游线路。从比赛报名、护照材料、交通住宿到赛后旅游的一条龙服务，受到众多马拉松爱好者的欢迎。例如，2016年夏季马拉松吸引了39599名外地人以运动员和后勤人员身份参赛，人均消费2823.84元，外地运动员和后勤人员为厦门带来的收入合计达11182.13万元。

除了装备、赛事、旅游，跑步+互联网也正在蓬勃兴起。据不完全统计，目前国内市场上与跑步相关的软件有近150款。与此同时，与软件相对应的智能手表、手环品牌也纷纷涌现。

相关链接

跑者年均装备支出3601元

记者了解到，当前我国跑步人群主要由中产阶级、富裕人群和年轻人组成。在中国，以跑者为代表的运动人群呈现高学历、高收入、高职位的趋势。调查显示，中国跑者在时尚运动服、跑鞋等必备装备上的人均年支出为3601元。经验丰富的核心跑者人均花费为4594元，其中大部分用于购买智能手机、智能手表、运动手环等高端专业装备。