随着人们生活水平和生活质量的提高，越来越多的城市人开始远离城市的喧嚣，对乡村旅游产生了浓厚的兴趣。看到青山绿水，听到鸡鸣狗叫，享受着温暖的阳光，呼吸着洁净的空气，那种感觉，相信只有回归自然的人，才能感受到如此真实而强烈！

城市居民的涌入促进了乡村旅游市场的繁荣。目前，全国各地都在立足各自的优势，发展各具特色的乡村旅游产业。但纵观整个乡村旅游市场，基本上还是走传统旅游的路子，多以自然风光、风土人情为主，让城市人去体验农村人的生活。这种旅游形式基本上是“一次性”交易，很难吸引回头客。这也是很多乡村旅游带（点）火爆一时、昙花一现的根本原因。乡村旅游不仅要突出产业发展，更要注重文化传承与创新，只有将乡村文化根植于乡村旅游，乡村旅游才有真正的核心内涵和强大生命力。

乡村生活贴近自然，还原农民基本的生产生活方式，让城市人了解什么是农业、农村、农民就显得尤为重要。乡村旅游不能把乡村文化神秘化，也不能刻意掩盖或高估，而应该把“原汁原味”地呈现给游客，比如农具的使用、种子的播种、农作物的生长过程等，让游客更多地了解乡村的日常生活，体验农耕文化。

发展乡村旅游的前提是乡村还存在，游客有机会融入乡村生活。现在很多地方都进行了乡村集中开发，老房子不见了，耕地所剩无几，村民大多外出打工，乡村的痕迹基本荡然无存。一个没有村民的村庄，一片没有了原貌的土地，无论建设得多么有品位，都不是乡村文化。我们不能让游客兴高采烈地来到乡村，想问村庄的历史，却找不到人，想问庄稼是怎么长出来的，却没有人知道。

因此，发展乡村旅游必须围绕区域乡村旅游的文化特色，配置配套的综合旅游文化资源，充分体现文化精神，展现文化风貌，挖掘乡村文化的内涵，让文化元素在乡村特色旅游产品的开发中得到充分展示，以文化的感召力吸引游客、留住游客。