“大力推广”柳州螺蛳粉、拍下花团锦簇的老北京糕点、分享西北沙漠旅行穿搭……去年以来，来自湖南大学的尤梦婷已经发了百余篇旅游攻略。“我之前运营一个留学实习账号，有两千多粉丝。因为喜欢出去玩，就想着能不能也分享一些旅行心得？”这个小小的想法，让尤梦婷体会到了“无心插柳柳成荫”的快乐。

去年夏天的苏州、扬州之行成为她实现这个想法的契机。她将自己的行程和沿途照片分享出去后，推文立刻爆红，点赞数过万。此后，她陆续在社交网络上分享了自己去青岛、成都、天津等地的游记。

毕业后投身晋江红色旅游工作的徐福灿也热衷于向朋友推荐旅游目的地。“因为从事文旅相关工作，所以每去一个地方，都会格外关注线路设置、景点分布、文化特色等因素。”他在福建莆田、湖南长沙等地都留下了足迹，并在微信朋友圈实时分享自己的旅行体验评价。

无论是西安、南京、厦门、成都等“网红城市”的崛起，还是婺源、延吉、大同等宝藏级旅游目的地的人气排行，都离不开年轻人在社交媒体上的分享。近年来，风靡一时的“淄博烤肉”、“哈尔滨冰雪大世界”、“天水麻辣烫”更是凭借“图文并茂”的传播方式和“沉浸式体验”的传播方式，纷纷成为“头条”。

尤梦婷发现，看到她的旅游攻略后，越来越多的网友给她发私信，询问自己的旅游心得和注意事项。她还鼓励不少网友当“网络导游”。在她的沈阳旅游攻略中，有网友在评论区问她住什么酒店、吃什么好吃的、去哪里买衣服。不少沈阳当地人在评论区帮她解答，还有人说“下次来东北找我”。

被大家喜欢是尤梦婷的幸福，在做社群账号的过程中，她的运营、文案、图片处理，甚至分析管理的能力也得到了提升，自觉不自觉地也成为了文旅推广的一份子。

北京化工大学的赵文耀自称是一名“网络文旅免费推广员”。他曾在社交平台上晒出家乡的景点照片，很快同学们就纷纷前来询问景点详情。每当有这种情况发生，赵文耀总会热情地介绍，并邀请同学一起去旅游。“年轻大学生为文旅做贡献的第一步，就是成为家乡文旅的代言人。”赵文耀说。

“欢迎来到我的家乡”既是期望，也是行动

除了成为网络上的主动传播者，一些大学生也开始行动起来，在不断游历、探寻祖国山河秀丽风光的同时，成为文旅志愿者队伍中的一员，赵文耀就是其中之一。

大一暑假，他在家乡陕西安康的4A级景区瀛湖做志愿者。“主要工作是清除园区不同点位的垃圾，保证景区整洁，保障游客的游玩体验。”在做好本职工作的同时，身穿红马甲的赵文耀经常被过往游客询问：“景区到某个景点怎么走？附近有什么特色美食？到某条美食街要走多久？”面对游客各种各样的提问，为了做好这份“随机兼职”，赵文耀提前做了很多准备，希望通过自己的经历，帮助游客有更好的体验。

在甘肃省陇南市宕昌县任教期间，天津大学建筑系学生邓景帆被这里美丽的风景、独特的气候和风土人情所吸引。邓景帆发现，当地旅游资源丰富，但由于能见度低、交通不便，开发受到限制。

因此，在社会实践的第二年，邓景帆将调研重点放在了当地建筑和旅游线路上。通过走访景区、村落，队员们详细了解了当地的建筑特色和旅游资源。“合理的游览线路会提升游客的体验感，让游客感觉更舒适、更有趣。”于是，队员们结合建筑学的相关知识，设计了鹿仁村景区的分区规划，将不同的景观串联成一条完整的旅游线路。这一规划也得到了当地文旅部门的认可。

赵文耀之所以决定做文旅志愿者，是因为家乡的文旅领域出现了一些负面新闻。“之前有报道说安康‘坑’外国游客，看到这些新闻我心里很气愤，希望能为家乡挽回声誉。”有时候游客会向他请教安康当地旅游攻略，他会提醒游客哪些地方不能去。“希望游客觉得花的钱花得值，我也会带他们真正感受一下家乡的特色。”

年轻人投资文旅，希望把“流量”变成“留存”

据中青报记者调查，34.73%的受访者希望从事文旅行业或相关工作。从本科入学到中国传媒大学毕业，再到现在的工作，李淑静在文旅领域已经深耕10年。

李淑静认为，科技对文旅产业的影响越来越大，大数据、人工智能等新技术的涌入为文旅产业注入了新的活力。此外，业界对传统文化的重视和保护明显加大，将文化与旅游结合起来进行创新表达也成为不少文旅项目的发展方向。

2021年，当时就读于中国传媒大学旅游专业的李淑静跟随导师的研究团队，开始了“黄河文化旅游调查”，深入黄河沿岸9个省市，调研黄河文化保护、传承、利用方面的经验和可能出现的问题。

“黄河文化资源整体盘活利用的案例还比较少，我们在研究中积累的文化保护、传承与利用经验，也为文化旅游的研究提供了新的视角。”李淑静此次调研的第一站就是开封，她发现，开封作为“八朝古都”，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，周桥、汴河遗址更是黄河灿烂文明的有力见证。

在调研思考中，李淑静发现，黄河流域流传着大禹治水、河图洛书、鲤鱼跳龙门等众多民间传说。“这些传说有着广泛的民间基础，如果能以这些传说为原型，开发出电影、动漫、小说、游戏等一系列文化产品，构建以黄河传说IP为核心的文化生产链体系，通过文化价值与产业价值的相互赋能，打造出黄河文化的新产品、新业态。”

严关章并没有因为天水的人气而“应接不暇”。“伏羲庙每年吸引很多海外华侨华人来此祭祖，麦积山石窟也越来越受关注，但天水的交通、住宿条件确实不如东部地区完善。”严关章认为，要把“流量”变成“留住”，不能只满足于一阵风，需要提升整座城市。

尤梦婷认为，不同岗位的年轻人，可以为文旅做出不同的努力。“从事文旅相关岗位的人，可以策划出更好的服务和活动；现在也有一些年轻人帮助景区打造文创产品，设计文旅小镇，举办主题杀青、祭祀音乐发布会等年轻人喜欢的特色文旅活动。”不过，能为文旅做出贡献的，并不只有这些从业者，“普通年轻人，也可以尽自己所能。”尤梦婷在网上看到，哈尔滨旅游热潮期间，不少市民开车接送游客、担任志愿者、给游客送外卖，“都让人感受到这座城市的真诚和热情。”