随着生活节奏不断加快，更多人选择到乡村旅游。据不完全统计，浙江省共发展乡村休闲旅游村（点）2710个，经营农户14565户，直接从业人员81334人。上半年，乡村旅游共接待游客2533.4万人次，同比增长10.8%；实现营业收入17.2亿元，同比增长24.1%。

杭州乡村旅游在全市旅游业中的比重和份额逐年提高。据不完全统计，截止2007年，杭州已建成开放了具有一定规模和档次的乡村旅游点280余处，从业人员约1.5万人，投资25亿元；接待游客达800多万人次，营业收入达6亿多元。经有关部门考核认证，杭州共有市级以上授予和命名的各级各类乡村旅游示范单位91个，其中全国农业旅游示范单位6个。

此次“多彩村落·休闲农家乐”全省乡村旅游联合体验活动，目的是让更多人体验浙江哪个乡村旅游最有特色、哪个服务最好。据了解，本次体验游活动在浙江全省11个市州同步开展，主题一致、步调一致，参加活动的代表超过2500人。体验游以风景秀丽的村落为主，每个村落点都安排了丰富多彩、趣味横生的乡村特色活动，让每一位参与者充分领略到村落独特的风土人情和田园风光。