这并非“东坡故里”首次通过视频“爆红”。今年7月26日，眉山市文化广电旅游局发布最新城市文化旅游宣传片《重回眉山》，片长5分24秒。片中在永丰村、三苏庙、瓦屋山、中岩寺、彭祖山等景区拍摄，充分展现了眉山深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。

“《再回眉山》这部文旅宣传片，其实就是把眉山的风景拍下来，用苏东坡的诗词来表达，不仅记住了苏东坡，也写出了眉山。”眉山市文化广电旅游局局长王峰介绍，影片通过苏东坡的诗词，把眉山的自然风光、地道美食串联起来，一帧帧如画的风景，展现出苏东坡故里的诗意生活，让眉山与东坡之间独具特色的“诗书城、乡愁城、韵味城”自由流淌。

在文旅融合背景下，眉山还巧妙借力舞台艺术作品，推动“三苏”文化“出圈”。今年2月11日，话剧《苏东坡》文旅版驻地演出在成都文殊坊苗剧场重演。与此同时，从剧院到眉山三苏祠的“东坡文化”直通车正式开通。从当日起，每到演出日，观看过话剧《苏东坡》的市民游客均可在剧院门口乘坐直通车前往苏东坡故居三苏祠游览，开启了成都到眉山、剧院到景区的“零换乘”模式。

川剧与说唱结合的《走遍梅州》创造性地呈现了东坡文化、东坡风光、东坡美食；歌舞《永远的丰收》展现了“天府粮仓”核心示范区永丰村的田园风光；金银板《幸福彭山惹人爱》讲述着中国长寿之乡的独特魅力……

今年7月29日，借势第三十一届大运会在四川成都举办，眉山在成都宽窄巷子举办文化旅游专场推介会，通过播放宣传片、眉山特色文艺表演、非遗技艺展示、文创产品展销等多种形式，充分展现眉山文化旅游魅力。现场还发布了“对话苏东坡”东坡文化诗意之旅等5条夏季精品旅游线路。活动共吸引线下游客15万余人次，线上直播超过百万场次。通过线上线下发力，眉山全域旅游火爆起来。

大运会期间，眉山还在成都金融城双子塔发布了眉山城市形象中英文宣传片。每晚宣传片发布时，“功夫导演”王峰带队，联合各区县文广旅局局长、30位网络红人，以快闪、视频拍摄、专题节目表演等形式，现场打卡，让“你一定要来眉山看看”成为热议话题。 大运会开幕式上，《清明上河图》等4件青神竹编作品入选大运会主题艺术展，三苏祠、瓦屋山风景区影像入选“美丽四川”宣传片，青神竹编大运会生态雕塑景观《芙蓉花开》美化成都……眉山元素随处可见，吸引着来蓉、留蓉游客和大学生运动员的目光。

成都大运会和暑期黄金旅游期，眉山策划开展了暑期大运会系列宣传营销活动，借助“三苏”文化标签，向世人传递了眉山深厚的历史文化底蕴和城市文旅新形象，吸引了大批游客。仅今年7月，眉山33家A级旅游景区共接待游客129.12万人次，同比增长113.03%，实现门票收入531.4万元，同比增长146.92%。今年中秋、国庆“双假期”，“东坡故里”四川眉山开放的33家A级旅游景区共接待游客80万人次，实现门票收入456万元。 “三苏”文化持续“走红”，让千年诗城眉山的旅游热度不断攀升。（傅元书）