高质量追赶发展五年：古镇振兴

“百间楼倚月光，百间楼下水清……”近日，苏州的吴先生带着家人，老少一起坐上游船，兴致勃勃地聆听隐秘的江南水乡故事，欣赏两岸老街风光。

灰墙白瓦，浩瀚海浪。时光留给南浔古镇的，不仅仅是“全国唯一整体列入世界文化遗产的古镇”的殊荣，还有在老街的喧嚣中悄然积聚的文化底蕴。

五年来，南浔古镇以擦亮“世界文化遗产地、晶莹南浔”这张金名片为抓手，不断优化旅游设施，深化文化基因解码，借力数字化赋能，实现古镇焕发新生，让世界文化遗产焕发新生，进一步激活旅游发展潜能，辐射带动“浔旅”发展。

精心撰写的关于水乡的文章

南浔古镇以水为脉，川流不息的古河，代表着昔日的繁华与辉煌，也代表着未来的繁荣与生机。如何让古镇发挥最大价值？除了大力推进整治，更要精心雕琢，打造“有看头、有看头”的沉浸式旅游目的地。

今年6月，历时一年多的宝山街整治工程迎来重大里程碑，原址开挖的北石河正式贯通，北连白间楼河、南连东石河，打通古镇水网，增添新景观，重构古镇西向东运河与南向北城河交汇形成的“井”字形水网，恢复历史水系。

水乡建筑，和而不同。近5年来，南浔古镇本着修旧如旧、保护为主的原则，对古镇内约2.65万平方米的文物古迹、历史建筑、老宅等进行了修缮整治，尽可能保留古镇景区的“原汁原味”。接下来，宝山河两岸具有历史价值的建筑也将同步修缮。水道与古建筑交相辉映，重现古镇的繁华，让越来越多的游客期待来浔游玩。

水乡要“活起来”，也要结合传统文化。在江南水乡，旧时出行、结婚主要靠水路，水乡婚礼等传统习俗代代相传。去年，6对因疫情推迟婚礼的新人在南浔古镇举办了一场别开生面的水乡集体婚礼。新人中既有奋战在一线抗“疫”的医护人员，也有坚守在疫情防控一线的各行各业的工作者、志愿者。水乡集体婚礼不仅是对逆流而上的工作者的致敬，也为南浔水乡文化的“活起来”提供了支撑。

今年国庆期间，南浔古镇景区共接待游客20.38万人次，景区内多家民宿入住率达100%。民宿高入住率与南浔古镇“水乡夜游”模式的打造密不可分。近两年，景区完成了夜游灯光秀沿线的全面整治，优化调试了水幕灯光秀。越来越多的游客选择夜游，乘船沉浸式地观赏古镇水上的“夜画”，以夜游带动“夜住”，进一步带动水乡夜经济。

北丝绸码头、颐园、东花园相继建成开放，一德广场喷泉改造、游船外观提升、花船巡游营造水乡氛围、小莲庄荷花池水质提升等30个“微改造、精提升”重点项目也顺利完成。同时，南浔古镇还投资建设了大运河国际文化交流中心、极乐寺重建、大运河酒店等一大批旅游配套项目，充分盘活旅游资源，提升游客出行体验，为古镇注入新动能。

融合创新拓展文旅IP矩阵

东街作为南浔古镇记忆的名片，不仅承载着中西文化融合的商业特色，更承载着南浔人对这座小镇最初的印记，在古镇振兴中被赋予了新的使命。

东大街有机融合南浔历史底蕴和文化内涵，结合老字号、地方特色、非遗元素，经过改造升级，今年9月正式开业。街区内既有椰蒂芝、真元通等老字号，也有中板书店、太平洋咖啡、大青楼等高端文创、餐饮品牌。目前，街区商铺出租率已达95%，步行街将充分发挥平台载体带动消费的作用，将其打造成为南浔夜经济新地标、网红打卡新地。

推出“非遗”体验游、打造演艺基地、录制《人生十二味》、《快乐大本营》等多档知名综艺、四象府、大清楼正式开业、一批老字号酒楼恢复营业、开发“四象八牛”美食、研发“浔乡”文创IP，将丰厚的文化资源转化为不同的旅游特色，是南浔古镇近年来旅游发展的“财富密码”。

五年来，南浔古镇在吸纳优秀传统文化的同时，对其进行创新融合，结合非遗、民俗、节庆等元素，不断拓展文化衍生服务和产品，文旅IP矩阵越来越大。比如写生经济的发展，为南浔古镇创新旅游发展举措注入了新动力。通过艺术赋能，南浔古镇近年来开发改造城市聚落写生基地，与国内领先的艺术设计院校建立长期合作，并结合文创产业发展，孕育出不一样的“写生经济”。

除了挖掘古镇更深层次的文化内涵、实现文化增值，南浔古镇还深化数字化赋能，加快数字化基础设施建设，加紧智慧景区建设。如今，南浔古镇“录脸”仅需2秒、入园仅需1秒，速度大幅提升。游客还能通过微信公众号、小程序、APP等多种渠道，在手机上享受一站式、智能化的旅游综合服务，通过一键智能导览轻松获取智能化、个性化的信息和服务，满足游客多维度需求。

近年来，南浔古镇还以社会治理为引领，构建智慧景区总体框架，通过三维可视化模型统筹全局、实时监管，从立体综合管控、科学引导分流、应急指挥调度三个方面保障游客安全。

深度开发牵动全域旅游

今年5月，南浔古镇第三届虾客大会正式开幕，引入非遗文创市集、十余位月入千万的顶级网红歌手、百万大号全天直播。活动期间，南浔古镇接待游客约85.53万人次，虾客大会接待人数约25.6万人次。同时，“浔米香·虾趣”虾客大会双林分会场也人气爆棚。浔米虾基地乡村农旅综合体活动丰富、美食美味，农旅融合进一步赋能乡村振兴。

五年来，该区始终在全域旅游这盘“棋局”关键点上“发力”，以南浔古镇为核心，打造“南浔古镇+”文旅融合精品，以“满园繁花”绘就全域旅游蓝图。去年，“相约诗情南浔·吉祥湖州”京杭大运河（浙江）诗路吉祥游暨“水晶南浔”水上游乐线开通仪式在南浔古镇景区举行。随着首艘游轮的正式启航，“世界文化遗产水晶南浔”水上游乐线正式开通。水上游乐线起点为南浔古镇，终点为和孚荻港，全程游览时间约2.5小时。 它充分融合南浔丰富的水资源和水脉纹理，用“水”串联起千年古运河的沧桑与江南古镇的秀美风光，展现出流动的全域盛景。

学习胡笔制作、亲手“制作”吉利胡绸、体验石淙蚕花编织、千金剪纸现场演示……近年来，位于南淙古镇东街的南淙非物质文化遗产博物馆结合传统文化，为游客提供最具“南淙”的非遗体验，进一步赋能“南淙古镇+”IP，向更多旅游群体推介南淙民俗体验和乡村旅游文化，助力树立南淙全域旅游金字名片。

南浔古镇是我国唯一被列入世界文化遗产名录的古镇，是南浔最宝贵的财富、最响亮的金名片、“重振昔日辉煌、打造美丽繁华新江南”的重要引擎。古镇复兴对南浔整体发展将起到关键性带动作用。今年6月，2021年第二届长三角一体化古镇发展大会在南浔召开，浙江、江苏、安徽、上海等地文旅行业专家、重点古镇代表齐聚南浔，共同构建古镇发展新格局，打造世界级水乡古镇走廊。这足以体现南浔古镇和南浔整体旅游发展的巨大潜力。

未来可期，时间紧迫。随着长三角一体化纵深推进，南浔将进一步融入上海，向静谧江南的休闲度假、雾凇江南的文创家园、当代青年的活力公园方向发展。系统规划交通、业态布局、保护修复规划，着力挖掘古镇文化的独特性，提炼出公众可认同、游客可感知的文化符号。创新方式方法讲好“南浔故事”，组团式引入符合古镇发展定位的多元化业态，做好古镇振兴和南浔旅游整体发展。