王朝晖

游客：“我想要一次独特的旅行”

“从3月13日开始，我们已经被关在家里80多天了，心里焦虑、烦躁、无助，现在一想到能出去走走，就兴奋不已。”家住上海市浦东新区北蔡镇的上海市民徐先生说。

6月1日上海解封，徐先生一家立即开始筹划女儿小学毕业旅行。“封城期间，孩子一直在家上网课，很辛苦。现在学期结束了，我打算让她放松一下。”徐先生说，往年暑假他都会带孩子去远行，但今年情况特殊，选择目的地时会优先考虑上海周边地区。“或许会带孩子去金山看海，‘假装’去海岛游！”他开玩笑说。

其实，像徐先生这样的家长在上海乃至全国还有很多，家长们通常都支持孩子通过旅游来拓展知识面。6月9日，携程平台发布的数据显示，本周“毕业旅行”关键词搜索热度较上周环比增长超300%。

上海外国语大学大四学生刘宇琪“想要一场不一样的旅行”。“我和室友从去年就开始筹划毕业旅行，大家都很期待，也很激动。我们原本计划去云南，但疫情形势还不明朗，长途旅行不得不搁置。我们会在附近的酒店订一栋别墅，开个‘家的派对’庆祝毕业。”刘宇琪说，一旦上海跨省游恢复，“诗和远方”仍将是首选。

同程旅行自6月10日推出“毕业季”主题促销活动以来，订单量环比增长近30%。6月13日，同程旅行发布《“毕业游季”消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，截至6月13日上午，“毕业游”关键词搜索量环比增长超400%，露营陪伴、周边城市深度游等关键词热度大幅提升。

报告指出，在出游目的地方面，昆明、成都、重庆、海口、西安、长沙、乌鲁木齐、武汉、广州、贵阳等城市受到不同年龄段毕业生的青睐，这些城市的吸引力在于拥有丰富的文化旅游资源，也是热门的“网红”目的地。

旅行方式上，如今的年轻人更愿意尝试考后放松的新方式，受疫情等因素影响，58%的高考毕业生倾向于选择当地游，露营、电竞酒店、文化博物馆等是他们最喜爱的旅行产品。

高考后，同程旅游平台“电竞”、“电竞房”等关键词搜索热度环比增长300%，搜索排名跃升至第一位。2天1夜、3天2夜的住宿标准是毕业生的热门选择。户外露营地约上三五好友，将露营与剧本杀、狼人杀等多人游戏相结合，也是大部分毕业生的选择。

在景区主题类型方面，高中毕业生与同龄人会选择主题公园、博物馆、动物园、水族馆、自然风光等类型。其中，武汉欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、惠州龟湾旅游区等主题公园是最受毕业生青睐的主题公园。值得注意的是，北京环球影城、上海迪士尼度假区虽然尚未全面开放，但依然受到年轻客户的青睐，两大景区的搜索热度较高。此外，各地举办的音乐节、年轻人喜爱的主题活动也是吸引毕业生长途旅行的重要因素。

如今的年轻人在务实的同时，也希望生活精致，下单前先看优惠券已经成为他们的习惯。报告指出，超过半数毕业生选择提前规划行程，他们会根据自身需求，结合平台优惠券、产品价格等，规划最佳出行路线，让旅行变得精致而充实。有趣的是，毕业生在规划出行路线时，更注重出行体验，是否适合拍照打卡，是否有美食、网红城市等标签，都是毕业生规划行程的重要参考。

据驴妈妈旅游网提供的数据，今年毕业生集中出游期从6月中旬开始，6月下旬达到高峰。与往年相比，毕业生更加注重出行安全和隐私，同学朋友小团自驾游、精品私家游、“定制游”等产品颇受欢迎。

旅行社：“我们提供您成长所需的一切”

“毕业旅行虽然迟到了，但不会缺席，我们要用毕业旅行来致敬青春！”刘宇琪的话代表了大多数毕业生的心声。正是这种强烈的需求，让旅行社在当前不稳定的市场形势下，有勇气开发新的毕业游产品。

6月6日复工后，上航旅游集团目的地业务部总经理龚飞便立即返回了自己负责的项目基地——闵行浦江镇革新村。复工后的日程安排十分忙碌，龚飞和团队忙着策划各类乡村旅游体验产品、推动项目落地，并为毕业游等细分市场的拓展做准备。

“我们依托目的地的运营优势，结合当地特色开发团建活动，包括气象、考古、无人机研学、自驾、帐篷、啤酒夜市等主题。比如在《城中村》的产品设计上，除了重现当地乡村美食，还加入了学生喜爱的手工体验、农耕等内容。”龚飞说。

“除了深耕当地旅游，我们还将在嵊泗洋山岛发展海鲜炉、海鲜烧烤、海鲜火锅等，吸引更多毕业生，打造洋山岛‘四季海鲜’美食品牌，做大做深美食主题游。”龚飞说。

6月1日，福建省三明市出台《三明市促进文化旅游消费十条措施》，全市63家景区参与首进免票促销，为毕业游市场提供了良好的发展机遇。

随后，三明各旅行社纷纷推出毕业游产品。“我们推出了‘富源地·容源如意’‘幸运星·古城静思’‘网红打卡三明趣事’‘美食产地三明’四条毕业游精品线路，这些线路以互动体验为主，有3天2夜、4天3夜两种行程。6月9日至13日，共组织7支毕业生团队、100余名游客来三明旅游。”三明市旅游协会旅行社分会会长、三明中国国际旅行社总经理吴大陆介绍，为拓展毕业游市场，该公司除了开拓三明本地市场外，还加强与福州、厦门、泉州等地旅行社、科研机构的对接，积极开拓毕业游市场。

广东中旅独家策划了“轻奢野餐 北纬23.8℃森林营地20人套餐”，套餐不仅包含20张景区门票、树冠露营、烧烤套餐、西式套餐，还有3项免费活动，毕业生们可以在草地上尽情欢笑，通过有趣的活动体验竞技的乐趣。该套餐一经推出，便受到年轻人的欢迎，成为不少学生毕业旅行的首选。

广东一位业内人士表示，国内游因距离近、价格低廉，一直是学生毕业旅行的主要选择，其中活动空间大的温泉度假村、可举办篝火晚会等活动的沙滩岛更受青睐。

粤旅岭南事业群相关负责人介绍，该社毕业游产品已全面上线，涵盖跨省游和省内游。其中，跨省游以广东周边省份低风险地区为主，如贵州、安徽、湖南、湖北等地，行程天数以4天至6天不等。省内游方面，以海滨、温泉线路为主，包括往返交通、住宿的直通车产品，也包括一些融入旅行摄影、网红打卡景点等年轻客户喜好的跟团游线路。值得一提的是，邮轮航线首次成为广东省毕业游的“可选项目”，丰富了高中、高考毕业生的出行选择。

广之旅总裁赵文智介绍，今年的毕业季是近三年来应届毕业生可选择出游目的地和线路最多的一年。在暑假全面开始前，毕业出游将出现两个小高峰，一个是6月10日高考结束后至成绩公布前的应届高考考生小高峰，另一个是6月23日初中生考试结束后至暑假全面开始前的初中生高峰。

针对不同年龄段的毕业生，浙江横店影视城国际旅行社推出了“毕业狂欢季”、“露营音乐节”等一系列优质旅游产品。如针对初中、高中、大学毕业生，推出“戏剧之夜”、“星光晚会”等主题活动，针对小学、幼儿园毕业生，推出“中华传承”、“甲板风暴”等主题活动。该旅行社总经理吴金龙介绍，目前旅行社正对接东阳、义乌、金华等地学校，通过多种玩法吸引学生报名。“同时，我们还与当地酒店、餐厅等景区合作，推出优惠措施和福利，让毕业生们享受一场集吃、住、行、游、娱、购为一体的文旅盛宴，助力旅游市场复苏。”

浙江辉煌国际旅行社主推东极岛3日游、嵊泗枸杞岛4日游、厦门4日游等海岛游和安吉2日游、丽水3日游等“山水游”系列产品。

“我们提供增长所需要的一切。”一位业内人士在接受采访时表示。

行业：“我们永远不会停止创新和创造力”

目前，在疫情防控形势相对稳定的省份，旅行社都在积极推出各类暑期产品，对即将到来的传统旅游旺季充满期待。而在疫情形势尚不稳定的地区，经营者也并未停滞，积极为旅游市场的复苏做准备。

截至6月15日13时，北京市卫健委通报，6月14日0时至24时，北京新增本土确诊病例25例，无症状感染者38例。疫情仍有蔓延风险，疫情防控形势再度严峻。暑期来临，北京跨省游市场能否复苏？

“不管疫情如何，家长都不会放松对孩子的教育，包括户外教育。只要旅游市场恢复正常，包括毕业游在内的暑期产品都会马上推出。”中国旅行社国际文化教育交流部总经理刘红石说，尽管未来存在很多不确定性，但新产品研发、项目策划、与国外同行的沟通交流从未停止，“我们从未停止创新和创造。”

“从全国来看，今年的毕业游产品比以往更加多元化，以往只针对初中、高中、大学毕业生推出相关产品。疫情爆发三年来，出入境旅游市场一直未恢复，不少主打出入境市场的运营商不得不将目光重新转向国内市场，这也一定程度上推动了毕业游、亲子游、修学游等细分市场的发展。”刘红石说。

例如，针对12岁以下的小学生，包括幼儿园毕业生，中旅策划了以户外为主题的“小森林”系列活动，包括生日派对、毕业派对等。其中，生日派对按照性别分为不同主题，女生派对以烘焙为主，男生派对则以竞技为主；毕业派对包括四类活动，如非物质文化遗产体验产品，学生可以亲手制作猴子、画兔子；体育主题产品包括团体飞盘、为动画片配音等参与性活动。

对于初三的毕业生来说，考虑到以手工艺为主的文化体验项目已经不能满足他们，需要更具挑战性的内容，中旅社为他们策划了一些富有挑战性和难忘感的户外旅行，如露营、攀岩、徒步旅行等。

“白天可以爬长城，晚上可以上观星课程，对于初中毕业生来说，行程一定要设计得从早到晚不间断。特别是晚上的项目，要引起业界的重视。行程要安排充分，引导孩子多做有意义的事情。”刘红石说。

对于高中毕业生，如果疫情稳定、条件允许，应该推出“环游中国系列”活动。“十七八岁的孩子正处于人生观、价值观基本形成的阶段，这时候要让他们多看多想。家长要学会放手，让孩子做自己喜欢的事，所以我们策划了‘环游中国系列’。”刘红石说。

目前，北京疫情形势再度紧张，刘红石等人正忙着升级仅限北京的毕业旅行、亲子游产品。“我们计划设计更多郊区的户外挑战项目，增加难度和质量。作为央企的一员，我们有责任心，希望我们的产品有国际视野，通过参加我们的活动，培养学生的责任感和文化自信，实现身心健康。”

刘红石表示：“疫情发生以来，我们从未放弃国际交流，始终与海外客户保持着顺畅的沟通。在产品和活动方面，我们更注重挖掘中华文化的内涵，比如非遗的传承，比如毛猴制作、画兔神等，‘访华记’和‘非遗制作体验’等产品，未来可以结合成留学生毕业游产品。我们的产品设计思路，不仅针对国内客人，还兼顾国外客人，同时利用现有的对外宣传渠道，加大对国外同行的宣传力度。总之，挖掘一切可以挖掘的资源，做好产品、服务、宣传，静待疫情结束、春暖花开的那一天，精致又精彩！” 给你一次难忘的毕业旅行，是旅行社不变的初心。”（作者：倪逸文、丁宁、赵蕾、陈怡瑶、李金枝、张璇；编辑：曹学文）