2023年，我国家庭平均旅游支出为4984元，较2020年增加1189元，超45%受访者预计未来一年旅游消费支出将增加。1月31日，《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游业发展分析预测》发布，书中对2023-2024年我国旅游业发展进行分析，重点关注旅游产业转型创新。

2023年11月，研究人员对中国国民旅游状况进行了网络调查，有效样本共计3420份，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的304个地级及以上城市。与2020年8月的调查结果相比，绿皮书表示，中国国民旅游消费正在稳步恢复，旅游需求呈现的一系列结构性市场动能变化将为后续发展奠定基础。

调查结果显示，超过97%的受访者将在2023年外出旅游，平均家庭旅游支出为4984元。不考虑物价上涨因素，该数据比2020年增加1189元，增幅为31.3%。旅游消费的增加以“住宿”和“饮食”为中心，旅行中购买文创产品的平均花费为640元，工艺品、收藏品和食品最受欢迎。对于2024年旅游消费的预期，45.3%的受访者表示将在未来一年增加旅游消费支出。

绿皮书分析认为，我国拥有超大规模旅游消费市场，2023年春节以来旅游需求快速恢复并形成强劲增长，微型旅游消费增长投射到大规模市场上将显现出巨大而显著的消费拉动作用，2024年应抓住释放旅游产业潜力的关键机遇期。

当前，基于快速城镇化和美丽乡村建设的发展成果，城市度假、乡村休闲、旅游等新型旅游形态不断涌现。“景区自由行”已大量存在并逐渐成为主流。虚拟游览、增强现实表演、角色扮演体验等沉浸式旅游通过融合文化、科技、互动等元素，给游客带来全新感官体验，推动旅游消费市场提质扩容。绿皮书还特别提到，北京依托得天独厚的皇家园林和公园资源，率先提出“公园文创”理念，现象级公园IP不断涌现，形成了全国独具特色的文创发展模式。

《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游业发展分析与预测》由中国社会科学院财经研究所、中国社会科学院旅游研究中心和社会科学出版社联合发布。