2023年11月，研究人员对中国民众旅游状况进行了网络调查，调查范围覆盖31个省份的304个地级及以上城市。调查结果显示，超过97%的受访者将在2023年外出旅游，平均家庭旅游支出为4984元。不考虑物价上涨因素，按可比口径比2020年增加1189元，增幅为31.3%。旅游消费的增加以“住宿”和“饮食”为中心，旅游过程中购买文创产品的平均花费为640元，工艺品、收藏品和食品最受欢迎。对于2024年旅游消费的预期，45.3%的受访者表示将在未来一年增加旅游消费支出。

当前，基于快速城镇化和美丽乡村建设的发展成果，城市度假、乡村休闲、旅游等新型旅游形式不断涌现，“没有景点的旅行”大量存在并逐渐成为主流。

绿皮书分析认为，我国拥有超大规模旅游消费市场，2023年春节以来旅游需求快速恢复并形成强劲增长，微型旅游消费的增长投射到超大规模市场规模上将显现出巨大而显著的消费拉动效应。