12月5日，中国证券报记者走访西单多家商场发现，波司登等国产品牌今年纷纷推出升级版滑雪服、登山服以满足消费者需求。此外，风衣因其多功能性、高性价比等特点受到消费者青睐，成为今年秋冬热卖单品，多家上市公司也积极入局。

国产品牌加大冰雪赛道投入

在登山、滑雪等户外运动需求不断增长的背景下，今年各品牌厂商也纷纷推出或升级相关产品。

据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将突破1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。

京东数据显示，11月以来滑雪服交易额同比增长180%，滑雪装备交易额同比增长150%以上。滑雪装备消费向个性化、智能化、功能性方向发展，滑雪服以宽松、防水耐磨为主，通用款式更受欢迎。

波司登相关负责人告诉记者，波司登致力于将专业滑雪服科技运用到大众滑雪场景，为更多人提供高品质的滑雪装备。今年公司产品线全面升级，推出集滑雪功能与生活方式于一体的第三代滑雪服，保暖的同时更加透气，满足滑雪场景需求；滑雪羽绒服科技感十足，保暖又好看。

同时，今年波司登登峰系列推出“登峰LITE”，将顶尖科技运用到民用产品中，减轻服装5%重量，耐寒能力可达-50℃，为众多登山爱好者提供更专业、更便携的防寒装备。

极寒系列方面，波司登2023年推出“极寒四代”极寒系列，极地抗寒科技再获突破，创新打造“BO-HEAT新型保温科技系统”，采用的“聚能舱”热反射科技面料可增温2.7℃，热回流科技里料可增温2.5℃，可抵御零下40度的严寒环境；同时轻量化科技再获突破，服装重量减轻500克，让户外出行更舒适。

被安踏收购的FILA今年继续推出全系列产品，包括滑雪、高尔夫、户外等。一位FILA店员告诉记者，今年推出的滑雪服既防水又透气，外层采用高科技面料。产品卖得非常好，所有尺码都已经卖光了。

越来越多的品牌开始注重产品材质，比如探路者今年就推出了蓄热锁温系列——极地石墨烯羽绒服，这款羽绒服具有防静电、防水、防风、耐磨等特点。探路者的门店店员告诉记者，公司并没有专门推广滑雪产品，而是以普通羽绒服系列产品为主。

多家上市公司在互动平台回应布局，如三福户外近日表示，公司销售全系列滑雪鞋类及服装，包括滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、滑雪镜、滑雪靴、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪杖等。

夹克是今年秋冬的热门单品

走访中记者发现，国内外品牌今年均推出了系列冲锋衣，除了哥伦比亚、Arc'teryx、Descente等高端户外品牌外，波司登推出了高帮鹅绒三合一冲锋衣，安踏、李宁也推出了冲锋衣等产品。

数据显示，今年以来，冲锋衣在百度的搜索热度一直高于羽绒服。公路车、电竞、冲锋衣是今年淘宝双十一消费榜单前三名，前三季度抖音冲锋衣销售额超25亿元，同比增长273%。京东数据显示，今年双十一冲锋衣销售额同比增长超100%；唯品会数据显示，11月以来冲锋衣销售额同比增长翻倍，优质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选。

波司登一位店员告诉记者，公司今年新推出的三合一高鹅绒羽绒服，可以三种穿法，很受欢迎，销量很好，主要原因是它可以在很多场景下使用，适合好几个季节，而且性价比很高。

波司登执行董事兼首席执行官梅东近日表示，今年8月波司登外套上市后订单激增，原计划销售8.5万件，目前已销售38万件，预计今年销量能达到40万至50万件。

除了波司登，李宁、探路者、安踏等品牌也都有布局。安踏销售人员给记者介绍公司主打产品、热销产品时，不乏外套系列产品，包括外套合一羽绒服、三合一羽绒服等。

探路者羽绒服以连体羽绒服为主，一位探路者店员告诉记者，该公司的羽绒服都是鹅绒，比较保暖。

三夫户外在互动平台表示，公司冲锋衣品类销售良好，同比增长超过35%，其中公司旗下X-BIONIC品牌增长迅速，冲锋衣系列同比增长超过200%。

东海证券认为，夹克受到追捧主要得益于以下三点原因：一是品类功能性凸显，三合一夹克具备防风、防水、保暖等功能，随着面料的升级，性能明显提升。二是时尚单品属性逐渐发展，以往夹克的受众以中老年人为主，以实用性为主。随着品牌服饰的入局，夹克强化了休闲、通勤、时尚的定位，逐渐演变为多场景的百搭单品，受众也拓展至年轻人群。三是性价比优势相对较高。

政策支持

近年来，我国相继出台相关政策，扶持我国冰雪产业发展。

2023年3月，文化和旅游部、国家发改委联合印发《东北旅游发展规划》，明确了东北地区建设世界级冰雪旅游胜地的最新定位。《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021—2035年）》提出，到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立，产业总规模达到2500亿元，成为世界知名的国际冰雪旅游目的地；到2035年，成为寒区冰雪经济高质量发展的示范区。

西证证券认为，冬奥会激发了我国冰雪运动热情，艾媒咨询预测，2023年我国冰雪运动带动的市场规模将达8297.5亿元，2025年将突破1万亿元，2023-2025年年复合增长率为18.8%。在冰雪经济中，冰雪装备具有较强的刚需。

业内人士认为，随着四季度冬季服装销售旺季的到来和户外需求的持续火爆，户外运动需求有望更快恢复。