此次活动由安徽省文化和旅游厅、池州市人民政府联合主办，池州市文化和旅游局承办。“最美皖南”活动拉开安徽文旅活动“六大特色板块”序幕，为“安徽人游安徽”系列主题活动增添新内容。策划举办“最美皖南”宣传推介活动旨在整合皖南优质文旅资源，促进七市旅游合作，提升“最美皖南”品牌形象，助推文旅产业复苏，激发文旅消费活力，共同推动皖南国际文化旅游示范区高质量发展。

内容精彩、创新巧妙，旅游品牌进一步提升

皖南是我国生态环境最好、文化旅游资源最丰富、市场空间最广阔的重要区域，拥有得天独厚的山水人文资源。“最美皖南”是“十四五”期间安徽省文化和旅游厅确立并重点打造的“六大特色板块”之一。

2022“美丽安徽·最美皖南”宣传推介活动由池州市牵头，黄山、宣城市、马鞍山、芜湖、铜陵、安庆等地文化旅游部门协办。活动以皖南“五美”为内容，以“美味”为核心，以皖南家宴、七城形象IP人物、线上平台为创新，以“发现美、呈现美、实现美”为总脉络，为市民和游客呈现一场内容丰富、形式多样、特色鲜明的文化旅游盛宴。

启动仪式上，《最美皖南家宴》宣传片首播，皖南七市美食主题线路发布。国内知名旅游专家尚娟、马小舒以《我眼中最美皖南》为题，通过线上线下联动推介，宣传皖南美景，激情澎湃地讲述皖南美景。皖南七市文旅局局长受邀来到现场。以七市“琴棋书画诗酒茶”独特资源为创意载体设计的皖南最美文旅IP形象也在现场发布，进一步丰富了“最美皖南”品牌内容，提升了皖南旅游内涵和特色，凸显了现代旅游的时代特征。

走出去、引进来，市场复苏加速

文旅产业发展既要下功夫“走出去”，更要做好宣传“请进来”。整个宣传推介期间，省文旅厅将充分发挥联动效应，通过省市联动、区域联动，坚持“请进来”与“走出去”相结合的理念，积极面向全省、长三角地区及周边重要客源市场开展线下旅游推介活动。同时，围绕部分省外城市核心商圈，精心打造彰显徽派、徽商特色的皖南集市，向游客展示皖南特色美食、精美文创和优质文旅资源，打造沉浸式互动新体验，实现IP引流，推动跨省组团旅游有序恢复，促进全省旅游市场加快回暖。

此外，省文化和旅游厅坚持线上线下并举，不断推动线上宣传工作落地生根、不断创新。活动还将以“尝最美味、游最美皖南”线上平台为载体，逐步走进省内各机关事业单位开展线上互动宣传活动，进一步激发全省游客出游热情，提升旅游市场活力。

搭建平台、展示成果、提升宣传推广质量

“酒香不怕巷子深”。推介活动期间，省文化旅游厅将创新宣传思路和举措，加大宣传推广力度，打造“尝最美味、游最美皖南”线上小程序，将“皖南家宴”宣传片、皖南七市美食主题线路、最美皖南文旅IP形象等重要活动推送到“云端”，满足更多省内外游客在线上欣赏皖南美景、领略徽州文化魅力。在丰富活动表现形式、拓宽传播渠道的同时，将线上关注转化为线下客流，促进宣传推广工作提质增效。此外，活动还将以“诗文里最美皖南”为主题，邀请国内知名作家以诗为笔、以韵为花，描绘最美的皖南风光和风土人情。

“十四五”期间，省文旅厅紧紧围绕高质量发展、高水平融合，充分利用本地资源，打造区域特色产品，着力打造安徽文化旅游“六大特色板块”。一年来，在竞争激烈的发展态势下，最美皖南、休闲皖中、传奇皖北、红色大别山、淮河风情、幸福皖河六大板块各显特色、遍地开花，共同谱写着安徽文化旅游发展的新篇章。

省文化和旅游厅将以本次活动为契机，进一步加强地区间沟通联系，加大共建旅游市场、资源推介、客源共享力度，推动区域客源联动、线路联动、景区联动，打造特色鲜明、优势互补的文化旅游产品，在更大范围、更宽领域、更深层次深化旅游合作，实现全区域旅游共建共享发展中的互利共赢。