春天可以看到山上到处都是杜鹃花，夏天可以欣赏到千里草原，秋天可以欣赏到色彩斑斓的千公顷森林，冬天可以看到雄伟广阔的雪原......走进呼伦贝尔，一年四季都可以进入画中，呼伦贝尔草原是世界四大草原之一，也是众多旅游爱好者的首选。

呼伦贝尔市位于中俄蒙交界处，其重要旅游节点是受新冠肺炎疫情严重影响的港口城市。对此，当地政府积极出台一系列有效措施，激发市场主体活力，逆势升级“草原之旅”。

数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔接待国内游客389.1万人次，收入46.97亿元，过夜游客187.02万人次，收入36.47亿元，一日游游客202.08万人次，收入10.5万元。其中，国内旅游收入、留宿游客人数、留宿旅游收入三大指标均位居内蒙古第一。此外，一日游增长迅速，游客数量和收入分别同比增长379.2%和929.4%。在

困难和变化中，呼伦贝尔的旅游从业者做了什么？新形势下如何探索旅游业的发展道路？带着这些问题，《经济日报》记者走进了呼伦贝尔。

密集深度体验旅游

呼伦贝尔市位于内蒙古东北部，总面积约25.3万平方公里，北部和西北部与俄罗斯接壤，西部和西南部与蒙古接壤。

问当地人哪里的草原最美，他们会告诉你“莫格莱德河风景区”。景区位于呼伦贝尔大草原腹地，地势平坦开阔，莫尔格勒河蜿蜒曲折，两岸水草丰富，是草原旅游必游之地。“过去，景区每年接待量经常超过100万人次，但近两年，受疫情影响，游客数量大幅减少。随着自由行游客数量的增加，消费需求也发生了变化，游客越来越注重旅游消费体验。呼伦贝尔市莫尔格勒河游牧文化旅游发展有限公司市场总监杭天宇告诉记者，“这种消费需求的变化也触动了我们，我们正在积极打造原有的生态观光体验型，兼具休闲度假、教育等功能，作为呼伦贝尔草原-莫尔格勒江国家级5A级旅游景区之一，充分利用得天独厚的资源禀赋， 让大家真正感受到呼伦贝尔大草原的无限魅力。”

埃尔古纳湿地风景区也是一个必看的旅游目的地。它是亚洲高纬度、低海拔、原生木本湿地中物种最丰富的湿地系统，草原、森林、界河、湿地相互映照，景色令人叹为观止。

“如今，单纯的观光旅游已经不能满足游客的需求，旅游体验项目越来越受欢迎。”额尔古纳湿地风景区主任臧翠英告诉记者，大力完善景区基础设施，增加了低空飞行、网红签到点、主题邮局明信片寄送等体验项目。

在低空飞行项目现场，记者看到，虽然体验价格接近每人500元，但还是有很多游客争先恐后地尝试。“每个人都喜欢从高处俯瞰'亚洲第一湿地'的感觉，这种感觉非常壮观和令人兴奋。”臧翠英表示，随着旅游项目的不断丰富，游客二次消费明显增加。

在接受记者采访时，“优质旅行”也是频频词汇之一。鄂伦春自治旗副旗长张自成告诉记者，近年来，当地政府积极整合文旅资源，因地制宜推出8条精品旅游路线，围绕“沉浸式”旅游趋势，推出多款富有鄂伦春特色、符合市场需求的深度体验旅游产品。

新巴尔湖右旗将文旅产业发展定位在“原创”品牌主题上，打造私人定制主题游和民俗文化深度游览。“在游牧草原深度旅游体验的基础上，陆续推出具有原生态风光、原住民生活、民俗原貌的体验式文旅产品，满足高端差异化文旅需求。”“新泸右旗文化旅游体育局局长赵保利说。

“旅游+”有自己的魔力

驯鹿在树林里漫步，狍子在公园里玩耍，松鼠在人群中自由觅食......走进奥卢古亚鹿部落景区，人与自然和谐共生的画面随处可见。它位于被誉为“中国寒极”的根河市，以拥有中国最后一个鹿部落和一群驯鹿而闻名。“你不仅可以亲近大自然，还可以接触到最后的狩猎部落！”来自北京的游客袁女士一边逗弄驯鹿一边告诉记者。

“虽然动物很多，但我们并不想建动物园，而是依靠当地资源打造一个文化内涵丰富的旅游目的地。”澳卢古崖鹿部落风景区负责人严杰告诉记者，景区自去年11月以来进行了升级改造，并取得了阶段性成效。

玄河市属于呼伦贝尔旅游路线的终点，一般旅游3天以上的游客都会来。不过，今年玄河市文旅产业的复苏情况还不错。“今年，只有部分景区已经运营，升级改造项目完成后，预计收入会增加。”闫杰说。

如果说“旅游+文化”为奥卢古亚鹿部落风景区注入了活力，那么“旅游+农业”则让额尔古河畔穆罗维牧场的奥洛奇庄园更有信心。“作为典型的农旅结合体，奥洛奇庄园于2017年建成，旨在以自身农牧业基础和具有地方特色的旅游资源为基础，打造田园综合体，为木罗威牧场的转型升级打开新窗口。”内蒙古木罗威农牧有限公司总经理田一民告诉记者。

2019年，该庄园向公众开放。不仅很受游客的认可，而且在庄园的带动下，农场、牧场生产的农副产品也成为旅游产品，附加值明显提高。然而，由于疫情的影响，游客数量大幅减少，收入大幅减少。尽管如此，田园综合体并没有停止发展，并正在积极规划新的高端住宿和餐饮项目。“奥洛奇庄园的根基和灵魂在农牧业，只要基础还在，我们对未来的发展充满信心。”田一民说。

陈八胡旗聚焦“旅游+”体育比赛和民俗活动。陈八虎旗文化旅游广电局副局长苏一兰告诉记者，“为了激发文旅市场活力，带动当地民众到呼伦贝尔旅游，陈八虎旗举办了草原马拉松、草原远足、草原风筝节、每日那达慕等活动。我们希望通过多样化的活动吸引游客，激活短途旅游需求，缓解疫情对文旅产业的影响。

产业链延伸成一个系统

夜幕降临，呼伦贝尔古城的步行街灯火通明。不久前，这里被评为全国夜文化和旅游消费聚集区，是人们体验呼伦贝尔风情文化的好地方。

在古城街区的旅游服务中心，记者见到了从事旅游多年，如今在古城开文创商品店的蒙武文化传播有限公司负责人徐维京。“旅游已经成为一种生活方式，但不能局限于传统旅游，未来的旅游必须与文化深度结合，做成产品，形成产业。呼伦贝尔旅游资源丰富，文化底蕴深厚，文化创意产业前景广阔。”

徐维京从事文创工作8年，公司在当地形成了一定的规模和影响力。她能清晰地感受到游客文化旅游消费观念、方式和能力的变化。“在满洲里直营店，我们自创文创产品虽然价格在30元以上，但比附近5元的旅游小商品更受欢迎。如今，许多文创商店的单价都在上涨。徐伟静表示，文创产品的设计开发要多元，设计思路要更广阔，这样产品的市场才能更广阔。

与徐维静的多元化发展思路不同，鄂温玲少女相岛在民族文化创意上达到了极致。“每年销售大大小小'向日葵'文创产品约8万件，年销售额超过100万元。”年轻的鄂温克族旗太阳女孩文化发展有限公司负责人告诉记者，“向日葵”是鄂温克族文化中的重要象征，相关手工艺品的品种越来越丰富，也呈现出融合发展的趋势。

“向日葵、皮雕、刺绣等都是呼伦贝尔特色的民族工艺品，我们精诚合作工匠，融合发展，使一个手工艺品拥有多个民族工艺品，在市场上非常受欢迎。”阿岛告诉记者，他们与当地20多家旅行社以及周边景区、博物馆等合作，销售手工艺品，并在网上销售到全国。“每年5-9月旅游旺季，线下购物的游客比较多。近年来，游客不仅喜欢看美景，还喜欢听故事，文创产品是承载故事的好地方。阿吉玛说。

这

冰上舞蹈表演《呼伦贝尔之恋》将文化、旅游和体育完美结合。“我们的节目以本地传说为蓝本，结合冰上杂技、魔术和多媒体特效，为广大观众呈现一场视觉盛宴。”呼伦贝尔爱心文化发展有限公司总经理陶贵川表示，“今年北京冬奥会期间，这部作品作为文化和旅游部对外文化交流项目进入43个国家，将中国冰雪的故事传播到世界。

打造文旅新形象

内蒙古自治区文化和旅游厅发布的数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市市场主体数量实现稳增长，有115家文旅市场主体获批，增长12.45%;新增旅行社29家，增长5.62%。

呼伦贝尔振新香板旅游有限公司位于海拉尔区上品中创赋能空间，是一家刚刚成立一年多的旅行社。“我们专注于私人定制高端游，虽然今年受到疫情影响，但接待量和订单量还不错。”该公司的旅行定制师马 Minglu说。“我们孵化的项目更倾向于文化旅游项目，毕竟呼伦贝尔的文化旅游产业是有基础和优势的，我们对此很有信心。”负责创客空间运营的葛世宇告诉记者。

“为缓解疫情不利影响，呼伦贝尔针对文旅市场主体推出3类13项补贴措施，积极开展'我爱家，暖旅'惠民文化旅游、旅行社承办政府机关、企事业单位培训等活动，带动文旅消费，激活文旅市场。”呼伦贝尔市旅游发展委员会办公室副主任、文化旅游广电局局长臧珠强告诉记者，今年以来，呼伦贝尔市已完成197家旅行社申报暂缴949.5万元，26家旅行社申报延期缴款520万元， 并计划发放400万元文化旅游惠民消费券。

“我们还率先推出了旅游盟约分时预约系统，开发了'融益宝'等数字平台和数字文化旅游产品，用数字化赋能呼伦贝尔文化旅游产业。”臧竹强表示，呼伦贝尔市全力推进文旅重点项目建设，计划今年实施文旅重点项目75个，同比增长140.6%，总投资94.22亿元，同比增长201.6%。从事

旅游营销研究多年的呼伦贝尔大学副教授江玉华认为，呼伦贝尔文旅产业发展成效显著，但仍存在区域发展不平衡等问题，尤其是在疫情影响下，文旅行业面临巨大挑战： 供给端，大量文旅资源闲置，文旅企业资金回收困难;从需求端看，民众对长途旅游的需求受到抑制，但郊区游、乡村游、微度假等文旅产品丰富度不足，导致该地区旅游实际接待能力较低。

江玉华建议，呼伦贝尔市要充分利用呼伦贝尔草原旅游形象的知名度和美誉度，在保持原有定位的前提下，构建多元化、完整的“草原+”旅游形象体系。呼伦贝尔市在草原旅游、森林旅游、冰雪旅游、边境旅游等发展方面具有优势，要深化全区域、全季节、全产业发展的发展理念，全力推动农业旅游、产业旅游、体育旅游、交通旅游等项目一体化，实现“旅游+”的全面加速;依托得天独厚的文旅资源基础，着力打造国家级旅游休闲城市，推进高端国际旅游目的地建设。

“呼伦贝尔市文旅将在做好常态化疫情防控、守安全底线的基础上，打好基础，创好品牌，做大盘。”臧竹强告诉记者，“首先要打好基础，全力推动文旅项目尽快竣工，包括交通基础设施建设、景区基础设施升级改造等，通过项目建设支持文旅产业升级增效;二是打造好品牌，充分发挥“呼伦贝尔草原”公共品牌的示范效益，同时打磨“呼伦贝尔大兴安岭冬日英雄会”等金色招牌，打造国家旅游休闲街区和旅游休闲城市，打造文化艺术之都， 引领文旅产业在各地区、四季、各行业的发展;（俞健）.