2018年是党的十九大后开局之年，是决胜全面建成小康社会的关键一年，是供给侧结构性改革的深化之年。这一年，中央电视台将以新的形象担负起新的使命，优化升级2018年“CCTV国家品牌计划”，彰显主流媒体强大的社会价值。

9月19日，2018年“CCTV国家品牌计划”新闻发布会在京举行。本次新闻发布会受到了社会各界的广泛关注。贵州省委常委、宣传部部长穆德贵，云南省委常委、宣传部部长赵进，青海省委常委、宣传部部长张希明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，以及商务部、国资委、工商总局、质检总局等有关领导及众多企业家齐聚一堂，出​​席本次新闻发布会。 中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长聂辰席，中央电视台党组书记、党组书记、台长，以及中央电视台全体领导出席了此次新闻发布会。会议由白岩松、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、朱迅、李思思主持。

品牌战略是国家战略

2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要思想。2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用促进供需结构升级的意见》；经国务院批准，从2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略日益成为重要的国家战略，中国企业的品牌意识也达到了前所未有的觉醒程度。

“国家品牌计划”应运而生，立足于央视“国家平台”的主流媒体价值，寻找、发现、培育能够代表中国当今国家实力、代表世界第二大经济体参与世界竞争和国际事务的民族品牌。从2016年9月20日公开发布到2017年1月1日正式实施，“国家品牌计划”至今顺利实施，得到了社会各界的高度认可，为中国经济和企业发展提供了强劲助力。

新闻发布会上，贵州省委常委、宣传部部长穆德贵，云南省委常委、宣传部部长赵进，青海省委常委、宣传部部长张希明，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清，商务部流通发展司副司长尹弘，国务院国资委综合局副局长刘洋，国家工商总局商标局副局长陈文彤，国家质检总局质量管理司副司长王海东为入选2017年度“CCTV国家品牌计划”的35家企业授印。

2017年度“CCTV国家品牌计划”入选企业名单

顶级合作伙伴：云南白药、金逸、格力、京东、海尔、万达、洋河、东阿阿胶、鲁花、比亚迪、碧桂园、茅台、华为、美的、金龙鱼、广汽传祺、海航集团

行业领先企业：蓝月亮、伊利、天猫、长安汽车、力诺鸿基堂、红星、爱玛、环亚、双汇、中国联通、马可波罗、长城汽车、郎酒、君乐宝、金牌、鸿茅药酒、飞鹤、北汽环苏

会见中，北汽集团董事长徐和谊表示十分希望挑选一些符合北汽品牌的文化作品，与央视携手打造传播正能量、传播中华文化、让观众喜欢的精品节目，并引用了《朗读者》中他和董卿朗诵的诗句“今天的一切都孕育着未来的一切，未来的一切都是从昨天开始生长起来的”，表达了对未来与央视更好合作的美好憧憬。

“广告精准扶贫”是2017年“国家品牌计划”的公益项目之一，旨在帮助贫困地区名优农产品登上央视，通过品牌传播助力当地产业发展。自去年9月1日起，贵州猕猴桃、茶叶、竹荪、蓝莓等名优农产品公益广告免费登上央视荧屏。今年，宁夏枸杞、青海高原菜籽油、云南花椒等十余种农副产品也登上了央视，为这些省区脱贫攻坚注入了强劲动力。

贵州省委常委、宣传部部长穆德贵在会上表示，“广告精准扶贫”站位高、目光长远、落到实处，是和贵州人民的深厚情谊。参与“广告精准扶贫”的商品线上线下销售额少则增长5倍，多则增长10倍，按人均计算，户均增收3000多元。

云南省委常委、宣传部部长赵金介绍说，云南继贵州之后加入“广告精准扶贫”项目，陆续推出4个产品，效果明显，尤其是花椒。早在2014年8月大凉山地震发生时，中央电视台就播出了当地群众的求助信息，全国各地群众纷纷购买花椒为灾区捐助。三年后，中央电视台再次聚焦花椒，小小的花椒树成了鲁甸地震灾区重建后赚钱的大产业。

青海省委常委、宣传部部长张希明说，“广告精准扶贫”虽然才开展一个月，但效果立竿见影，大家反映销量增加了。广告推出时正值青海旅游旺季，全国各地游客都会主动带一些特色产品回来，产品销量同比增长10%，真是“帮到了点子上”。

宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清说，宁夏今年推出的五大产品已对接9.3万户、32万贫困人口。宁夏林业部门反馈的数据表明，广告播出一个月后，枸杞交易量比去年同期增长了19.7%，酿酒白葡萄收购价格比去年同期上涨了20%左右，红葡萄价格可能还会更高。

坚持公益理念

2018年“CCTV国家品牌计划”再升级

中央电视台广告管理中心主任任学安在会上公布了2018年“国家品牌计划”。他表示，80.3%的消费者听说过、了解国家品牌计划。仅用一年时间，国家品牌计划就取得了可口可乐在中国市场40年品牌认知度（85.2%）的成绩。入选国家品牌计划后，83.2%的消费者对入选企业品牌印象加深；81.6%的消费者想立刻搜索该品牌的相关内容；84%的消费者在购物时更愿意选择这些品牌；80.2%的人愿意在入选国家品牌计划的企业工作。贵州、青海、宁夏、云南四省45万人口因“广告精准扶贫”脱贫致富。

“金杯银杯不如百姓口碑”，这是民族品牌计划赢得的口碑。无论从项目设置、资源配置、价值创造、社会影响、传播效果评估等方面来看，民族品牌计划都已经是一个典型的公益传播项目。它体现了央视广告的责任与价值，那就是：我们不仅要做企业财富梦想的创造者，更要做民族品牌的培育者、传播者、成就者。我们要自觉成为区域和行业经济发展的推动者、人民幸福生活的守护者。

今年6月起，中央电视台专门成立工作组，回访各广告精准扶贫工作开展地区，调研数十家企业和广告代理机构，听取他们对国家品牌计划的意见建议，优化产品体系，加强品牌服务。2018年“国家品牌计划”有“四个坚持”和“六个创新”。

四个坚持：坚持广告精准扶贫的初心；坚持公益的理念；坚持入选企业的四个前提；坚持用最好的资源服务最好的企业的立场。

六项创新：1.制作精致国家品牌形象宣传片；2.讲好国家品牌故事；3.开展国家品牌行动；4.举办国家品牌节；5.开设国家品牌课堂；6.完善国家品牌规划委员会服务体系。

广告精准扶贫作为国家品牌计划的重要内容，2017年贵州、青海、宁夏、云南等省区20余种特色农产品陆续在中央电视台免费播出，惠及百万群众。2018年，我们将继续扩大扶贫报道力度，助力地方打赢脱贫攻坚战，为夺取全面建成小康社会决胜阶段伟大胜利贡献国家电视台应有的责任和义务。

国家品牌计划的另一重要内容是国家重大战略项目品牌传播计划，旨在及时宣传我国重点领域重大成就和最新成果，用成绩回报人民的重托，用事实回答人民的期待，用传播回应人民的信心。目前，国家基因库项目、人工智能、北斗导航系统等均已启动。2018年，这一计划还将继续深入推进。

从明年6月底开始，央视将为亿万中国观众呈现长达一个月的欢乐时光；在融合媒体时代，这一核心竞争力还在进一步巩固，“边看央视边下单”的T to O融合媒体广告即将成为现实。我们将对接大型电商平台，多屏发力，为观众提供即时场景化互动服务，实现央视在互动领域的新追求，这是时代的需要。

价值之王成为收视率之王

央视“荧屏霸主”2018年继续前行

中央电视台坚持“新闻立台”的办台宗旨，肩负国家主流媒体的责任，在传播政策、报道时事、关注民生等方面发挥着巨大的作用。同时，大型季播节目引领强大核心资源，大胆突破，勇于创新，迸发出强劲活力，助力中央电视台成为更有内涵、更有温度的国际化电视平台。

据中视传媒最新全国基础调查显示，全国电视人口12.84亿，收看央视的观众规模已达12.61亿，几乎覆盖全中国人口。今年上半年，央视整体市场份额达33.72%，同比上升2.07个百分点，增幅达7%。

央视长青：全媒体新闻采播网络强化新闻主导权

了解中国，看央视。作为国家级电视台，央视新闻不断创新，聚焦主旋律，提升话题设置能力，让观众足不出户，知晓世界大事，将“国家平台”与“时代领先”相结合，保证了这一最高品牌传播平台的本色。

发布会上，新闻主播白岩松、欧阳夏丹携手6位央视全媒体记者朱行健、张继文、王月舟、王刚、张浩、胡静，带来第一手新闻报道，现场报道与重大事件震撼场面交相呼应，还原新闻全貌、解读事件真相，力求以准确、纯粹、犀利作为新闻导向，让嘉宾们直观感受到央视新闻节目的魅力，也体现出央视强大的平台实力和制作水准。

新闻发布会播放了常青节目宣传片，包括各大经典新闻栏目、新闻领军人物《新闻联播》，以及《新闻直播间》、《早间新闻》、《东网时报》等栏目，全天候报道世界形势、国计民生。《经济信息网》和《经济半小时》等财经新闻，将持续提供最前沿的经济资讯，以财经视角观察世界大事。《深度国际》、《今日亚洲》、《华人世界》让海外华人听到中国的声音，让全国观众拥有国际视野。《中国新闻》、《今日焦点》、《两岸》关注国内政局，分析两岸关系现状，让海外华人走遍世界看中国。

涅槃火凤凰：不断创新，引领行业潮流

此前，国家新闻出版广电总局号召各地方节目“对标央视节目”。近年来，央视在主流价值节目表达方式创新上做出巨大努力，在文化、科教类节目中推出了一批现象级的原创节目，这些节目不仅成为制作标准，也引领了行业发展的方向。

发布会上展示了央视一批创新优质节目资源，大型文化博物探秘节目《国家宝藏》、通过知识竞赛传播中华文化的《中国国宝大会》、大型科普竞猜竞赛节目《科学总动员》、大型城市文化旅游竞赛节目《魅力中国城市》、引领时代潮流的《中国节拍》、权威解读戏曲歌曲定义的《中国戏曲歌曲》、全球华人家庭文化传承节目《谢谢你，我的家》等。董卿转型之作《朗读者》成为文化综艺的排头兵，优异的口碑一度引发热议。

此外，董卿还邀请撒贝宁、胡彦斌共同推广国内首档大型原创诗歌文化音乐节目《唱响经典》，节目将诗歌与现代流行音乐相结合，用“唱”的方式传播中华优秀传统文化，独具创新。

由中宣部推动、国家文物局和中央电视台联合策划制作的新节目《如果国宝会说话》也将于明年播出，计划拍摄100集，通过来自全国各地的100件文物展示中国古代人民的创造力，介绍国宝背后的中国精神、中国美学、中国价值观。

体育新浪潮：顶级赛事闪耀，打造体育盛年

体育资源一直是中央电视台的重点项目，2017年，体育频道呈现了一系列精彩的体育盛宴，温网公开赛、F1上海大奖赛、NBA季后赛、世乒赛、全运会……顶级赛事相映成辉，体育报道继续成为亮点。

2018年，众多世界级赛事相继而至，在受众广泛的基础上将带来巨大的传播价值。发布会邀请了知名体育频道评论员张斌、刘嘉远、黄子忠、杨影、程昱瀚、崔峥等，对经典赛事进行点评。

智能媒体融合：央视广告迈入“互动”新时代

中央电视台探索“电视+”与“互联网+”的交叉点，以媒体融合工程为抓手，全力打造“智慧融合媒体”，建设世界一流新型主流媒体。

在丰富优化资源的同时，央视还不断提升“互动”体验。广告率先试水，鼓励品牌直接扫描二维码实现线上销售。“声纹识别技术”的运用，标志着央视广告正式进入“互动”时代。通过语音水印技术，用户点击声纹识别按钮，即可对正在播放的广告进行声纹识别，识别成功后可直接进入购物平台，享受优惠购买商品，真正享受电商边看边买的高科技体验。发布会现场嘉宾通过参与“好运国货包”现场购物环节，率先体验了这一全新互动技术。

由董卿、白岩松等6位中央电视台主持人演绎的“国家品牌计划”新宣传片《面孔》，也在会上首次向公众发布。

最后，任学安主任启动了“国家品牌计划2018”机模，寓意2018年“央视国家品牌计划”将腾飞！9月22日、26日、29日，“国家品牌计划”还将陆续抵达济南、杭州、深圳等地，11月8日将举行签约仪式。

2018年，“CCTV国家品牌计划”将继续凭借强大的传播覆盖能力、资源拓展能力、平台整合能力和品牌影响力，服务企业与品牌，共赢美好未来！