一人之下IP 主题游线：探索国漫与旅游的创新融合
本文以《一人之下》大理主题游线路、《江南百景图》×豫园灯会为案例，从IP主题活动角度出发，参考国漫IP+旅游发展模式研究~
一人之下 大理主题游线路
《一人之下》大理主题游线路是超人气国漫名作与旅游线路的跨界合作，活动地点在云南大理。云南省与腾讯动漫借助《一人之下》的品牌效应，将大家耳熟能详的国漫主角与云南大理的秀美风光和人文历史相结合，打造国漫主题线路，展现不一样的大理旅行方式。
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IP内涵
IP介绍：此次选定的IP为动画《一人之下》，改编自米二创作的同名网络漫画。动画开播至今，全网总播放量已突破60亿。《一人之下3》首播首日，第一集就突破1亿大关。作为原作漫画中的“封神篇”，《一人之下4》自开播以来也人气和热度不断攀升，目前播放量突破4亿，豆瓣评分高达8.9。
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IP 选择
超高热度、优质内容是本次IP选择的首要原则：《一人之下》动画拥有超高热度：奠定客源基础，位列全网动画总播放量前五；同时内容优质：符合大众审美、贴合大众价值观，展现了中国武术、道教文化、中国民俗及价值观等。
强关联性和共通性是IP选择的重要驱动力：《一人之下》的故事蕴含了不少云南元素，同时《一人之下》中“少年独有修身养性”的传统文化内核与“自由云南”的理念相契合，这两点是云南选择《一人之下》这个IP的重要驱动力。
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特色行动
国漫人物与景区、城市相契合，树立大理旅游景区宣传，培育大理城市气质代言人。王野、宝尔杰、张楚岚、张玲玉、诸葛青五位人气人物分别代表“风”、“花”、“雪”、“月”、“城”五行，象征定制旅游线路中的重点旅游景点，将大家熟知的国漫主角与云南大理的秀美风光和人文历史相结合。其中，王野被授予“大理旅游国漫形象大使”称号。
国漫人物既是旅游线路的向导，又是游客游览时的陪伴者，并设置了多重触发机制供游客游玩。2019年，《一人之下》与云南联合推出“奇人聚大理摘灯会”六条主题旅游线路，每条旅游线路的每个景点都由不同的人物进行讲解。对于国漫的忠实粉丝来说，面对多个人物代表的多个景点、旅游线路，在无形中设置了多重触发机制供游客游玩。
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价值延伸
找到旅游线路付费捷径，提升游客满意度——特色强、便捷深、体验感强的旅游线路服务。“奇人聚大理摘灯会”六条主题旅游线路充分考虑了当下游客对速度、品质、质量、知识的旅游需求，为游客提供国漫主题旅游巴士、文创礼品、主题摄影、文化体验等服务，找到了游客付费旅游线路的捷径，更重要的是提升了游客的满意度，扩大了旅游线路的传播效果。
主题旅游巴士：每条旅游线路都有不同风格、不同类型的“一人之下”主题旅游巴士。
文创礼品：凡购买旅游线路的游客，当天均可获赠腾讯国漫官方《一人之下》棒球帽、帆布包等文创商品。
主题摄影：摄影师兼司机，可在行程中为游客提供单人主题摄影服务，并免费赠送旅游服饰照片。
文化体验：以线下国漫方式开展文化体验活动，线上线下相得益彰。推出线下“妈妈做”扎染体验活动，以现代国漫推广古老的非遗手工艺，用国漫这种年轻人表达内心的方式，让年轻人有机会重新认识和理解云南文化、云南精神。此外，2019年9月，首个省域文化旅游IP“云南云”上线当天，推出“一人之下”主题租车服务。
《江南百景图》×豫园灯会
《江南百景图》×豫园灯会是网游与知名景区联合举办的活动，活动地点位于上海市黄浦区豫园景区，以上海老城区为背景，将《江南百景图》元素融入豫园，重新解构上海独有的江南风情。开幕时间为2021年2月4日至3月1日，灯会当日客流量达18万人次。
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IP内涵
IP介绍：《江南百景图》上线一个月下载量突破500万，持续位居平台热门榜首。古风题材、注重细节、艺术设计是《江南百景图》脱颖而出的主要原因。2月4日，随着游戏中“松江府”地图的上线，一座掌中豫园在玩家眼前展开。
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场景创建
重现游戏中的“松江府”场景，完美融合复古风与国潮。
游戏场景离线复刻：游戏中的钓鱼台、摇钱树、清明江桥等场景放置在景区内。
线上线下场景联动：元宵节期间，线上线下“豫园”每天17:30同步亮灯。
行进表演：每晚都安排行进表演，从形式和内容两个方面烘托现场气氛。
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特色行动
《江南百景图》将主要人物搬进豫园商城，打造联合快闪店，吸引玩家进行二次购买，如手游纸人入驻文创产品、彩绘江南帆布包、金轴抱枕、江南丝扇、彩绘江南挂画等。
随后，豫园商城与江南百景再度展开深度合作，于6月18日至8月31日联合打造“豫园江南百景游园记”首个沉浸式夏日江南集市，集沉浸式剧情体验、互动机制、园林解密、国风巡游等特色于一体，通过场景与空间的联动，跨越时间长河的界限，连接古文化的脉搏。将江南百景的网游场景高度还原到豫园商城的空间，打造“IP+真实游戏”的体验。
主题活动开展模式
在主题活动的开展上，IP选取是首要关键，在此基础上，国漫IP主题景区更加注重线下与线上活动的结合。
相关链接
#第一期：国漫IP+旅游｜下一个文旅趋势？
#第二期：国漫IP+旅游发展模式探索 ①主题场馆案例——三鹰之森吉卜力美术馆
#第三期：国漫IP+旅游发展模式探索②主题景区案例——狐妖红娘景区
#第四期：国漫IP+旅游发展模式探索③主题商业综合体空间案例——水木茂之路
#第五期：国漫IP+旅游发展模式探索③主题商业综合体空间案例——柯南小镇
#第六期：国漫IP+旅游发展模式探索④主题产业园区案例——东京杉并动画产业中心
#第七期：国漫IP+旅游发展模式探索⑤主题农场案例——小羊肖恩主题农场