近年来，周末游、周边游等“微度假”成为旅游消费市场新的增长点。 进入2023年，随着年轻人社交需求的增加，他们不再迷恋空间距离上的“遥远”，而是选择在城市及其周边发现新潮的游玩方式，进行深度体验。

“微度假”被认为是旅游的下一个趋​​势。 北京人不拘一格，爱好广泛； 上海人喜欢咖啡馆，喜欢精致小资； 广州人喜欢省内旅游； 而自驾是深圳家庭的流行趋势。

主要围绕一二线城市

两至三天短途旅行增多

所谓“微度假”，就是一种以城市为中心，向周边辐射的短期、短期旅游休闲方式。 “微度假”有多种组合模式，并且还在发展、变化、变形。

北京新一代市场监测机构相关调查报告认为，“微度假”是观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。

目前，业内普遍认为，“微度假”是一种高频次高、满足感强的新兴旅游模式，主要集中在一二线城市及周边，驾车时间在两到三个小时，持续两到三天。 具体来说，可以分为三类。 一是休闲活动：包括KTV、看音乐剧、喜剧、去咖啡馆、酒吧、听音乐会、音乐会、郊游、露营等。二是体育活动：包括高尔夫、登山、徒步、爬山、钓鱼等三是旅游活动：包括省内游、主题公园等。

附近热门旅游景点

市中心项目“升温”

近年来，受疫情影响、徒步出行不便，短期“微度假”活动大幅增长。 各地开发了一批相应的“微度假”及周边度假产品，如自驾房车露营地、郊区露营、周末亲子露营、乡村休闲度假等。

对于度假者来说，远方的诗意固然令人着迷，但无需长途跋涉，北京带、江浙沪以及大湾区都会区等多种模式可以随意切换，最适合都市人休憩身心的地方。 浪漫的精神栖息地。

前几年，在寻找短假热门目的地时，排在前列的往往是大型主题公园或度假村，但现在它们已经成为一些周边的旅游景点。 例如，广东清远的西乐谷，提供温泉、水上乐园、无电公园和各种文化活动。 其表现成为疫情期间的标杆。

一些位于市中心的项目也正在成为“微度假”目的地，比如长春首个室内度假景观小镇，正在成为城市“微度假”的热门选择。 在这座高30米的“山景小镇”中，山坡盘旋至山顶，沿途营造出各种大气逼真的山水风光。 利用山坡和山洞，将整座山体划分为美食餐饮区、电影院街区、文创区、街区和住宿等不同区域。

珠海横琴星乐都露营小镇也位于该市内。 这里不仅拥有良好的生态环境，而且拥有狂野豪华的露营度假设施和无动力设备。 它还以“自然生长”为研究命题，迎来了大批游客。 游客。

亲子家庭成“新粉丝”

深受都市人喜爱的美食夜市区

2023年，“微假期”将迎来哪些新变化？

报告认为，第一个趋势是“有孩子的家庭”可能会更快地加入“微度假”的行列。

2021年开始，大背景下亲子家庭出行习惯将发生改变。 短期、郊区、教育学习、主题亲子营将更加受欢迎； 2022年夏季，亲子游、夏令营将成为家庭流量和消费交易的核心载体。 。 “在家遛娃”已成为今年一大趋势，“想带娃就带”的趋势更加明显。

从数据来看，亲子旅游群体中，29%的受访者选择周边游，26%的受访者选择本地游，合计超过55%。 总体特点是“周期短、出行私密性和安全性要求高”。

第二个趋势是，美食夜市、街区、文旅综合类等“微度假”业态可能最受国内都市人的欢迎。

数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，同比增长5.0%。 预计2022年将突破40万亿元。

文旅商业综合体是以文化、旅游、商业为核心吸引力要素的大中型城市微旅游目的地。 是功能聚集、土地密集、复杂统一的城市经济总量。 它是目前消费者最重要的旅游目的地。 出现频率最高、市值最大的业务形态。

趋势三是露营地露营市场逐渐增长。 露营经济整体市场增速将在2022年达到峰值。随着疫情影响逐渐缓解、市场逐渐复苏，露营市场整体增速放缓并呈现下降趋势，但整体增速率还是很高的。 预计2023年国内露营市场整体规模将达到1781.4亿元，同比增长46.3%。

《2022露营质量研究报告》认为，随着周末旅游的兴起，露营已成为流行的休闲旅游方式之一。 数据显示，81%的游客选择一到三天的短期露营，将亲近自然、焕发活力的希望寄托在“一晚乌托邦”中。

中国露营市场的发展趋势将呈现以下特点：一是露营与文化、旅游、体育、娱乐、教育相融合，玩法更加多元化； 第二，“小而美”的露营“微度假村”综合体将是未来露营地的重要发展趋势。第三，露营地与成熟的文化旅游产业融合。 露营地可以依托周边成熟的度假服务基础设施，专注于内容生产和产品打造。

一线城市人群偏好不同

北京单身人士最喜欢的主题公园和郊游

在消费者层面，针对一线城市“微度假”市场的专题研究显示，不同城市“单身人士”中“微度假”的渗透率差异较大。 北京单身人士比例较高的是主题公园、郊游、露营、省内旅游、爬山、徒步、爬山； 上海单身人士最精致小资，最喜欢去咖啡馆、酒吧，其次是主题公园； 广州单身人士在省内旅游的比例也比较高。 可见，广州人无论有没有家庭，都喜欢省内旅游。

亲子家庭方面，北京亲子家庭“微度假”参与方式多元化，郊游、露营、咖啡馆、酒吧、游乐园、主题公园占比较高； 上海亲子家庭除了去省内餐厅、酒吧或主题公园娱乐外，还愿意去咖啡厅； 广州省内亲子家庭旅游比例非常高； 深圳亲子家庭自驾出行比例最高。文/记者陈思