国内旅游一直是中国经济复苏的一个亮点。奥纬咨询表示，五一假期期间，扬州、洛阳、秦皇岛、桂林和淄博等较小城市的旅游预订量增长最快。咨询公司Super Awesome创始人阿什利表示：“今年，中国国内旅游将超过疫情前的水平。”她预测，中国出境游的复苏将需要更长的时间，部分原因是中国人“在世界其他地方感到比2023年更加混乱和不安全。”

中国一些地方城市正在加大力度吸引游客，主要通过社交媒体。去年，人们蜂拥前往淄博，而今年元旦假期，哈尔滨接待了300多万游客。

展现当地风土人情的电视节目也能促进当地旅游业的发展。今年五一假期前三天，新疆阿勒泰地区接待的国内游客数量同比增长近38%，这得益于一部以新疆阿勒泰为背景的电视剧。阿什利说：“电视节目很有吸引力”，“美食永远是中国游客出国旅游最重要的原因。”

中国发达的高铁和航空网络也让人们更容易前往较小的城市。携程表示，中国消费者现在更重视“情感满足”，这激发了人们对个性化旅行的兴趣。奥纬咨询表示，中国消费者目前对国内旅行的偏好意味着国际旅行可能要到 2025 年底才能完全恢复到 2019 年的水平。

从长远来看，阿什利认为，国际旅游目的地需要改善旅游服务，以跟上中国兴起的时尚、现代酒店和其他旅游服务的潮流。“中国游客不是那么容易取悦的。”她说。（作者 Evelyn Cheng，王慧聪译）