1. 端午假期逐渐升温

据文化和旅游部数据中心测算，2022年端午假期，全国共接待国内游客7961万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。从数据看，受疫情影响，国内游客人数和旅游收入均有不同程度下降；从出行半径来看，本地游、城市周边游仍是主流。

景区方面，同程旅游数据显示，假期出游热门景区类型前五名分别为主题公园、动植物园、水上乐园、博物馆、自然风光，其中典型亲子游群体占据景区出游的绝大部分。

6月3日端午节假期第一天，华山免门票后，游客络绎不绝，景区限流1.5万人，实际接待游客1.2万人。

酒店出现增长。同程旅游数据显示，国内酒店预订量较“五一”假期增长31%。高星级酒店市场中，全国万达君悦酒店、万达艺华酒店、万达悦华酒店入住率较今年“五一”、清明假期均有所增长，平均增幅约三分之一。

民宿市场也在快速复苏。途家民宿报告显示，北京、上海两地民宿市场快速复苏，一些热门乡村民宿一房难求。端午节期间北京郊区民宿预订量已恢复至去年同期七成；广东省内民宿市场已超越去年端午假期，民宿预订量同比增长一倍。

中国扶贫基金会白眉村住宿项目部主任郝德民透露，除妈妈花山庄项目受疫情影响尚未恢复运营外，西安、贵州、重庆、成都周边的白眉村住宿项目表现都十分出色，部分项目提前一个月就已经预订一空。

交通方面，同程旅游数据显示，热门线路集中在成渝地区及珠三角城市群之间；火车线路中，由于长三角城市群内火车线路尚未全面恢复运营，热门线路仍集中在珠三角城市群。

四川大学旅游学院教授李原表示，文化旅游部及各省市在可控限度内出台了诸多政策支持旅游消费市场复苏。虽然端午假期较短，高速公路免费政策并未落实，但消费者的出行热情尤其是心理上的热情比以往假期得到了更充分的释放。因此，近8000万人次的出行量充分说明旅游已真正成为中国人生活的重要组成部分，消费欲望根深蒂固。

广东领涨，北京、上海复苏，成都热闹非凡

得益于全省属于疫情“低风险”地区，广东省在多个旅游细分领域均位居前列。广东省不仅是途牛平台游客出游目的地第一名，在携程民宿预订数据中也位居第一。同时，广东民众出游意愿非常强烈，深圳、广州、珠海等城市成为热门旅游城市，多个景区跻身全国十大热门景区。

多个平台报告显示，北京、上海两地旅游市场强势回归。自6月1日上海复工复产以来，抑制不住的旅游消费一触即发。端午节首日，飞猪平台上东方明珠电视塔、上海野生动物园、上海欢乐谷的门票销量较3月正常营业日日均销量增长超300%。

端午节前，北京门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆等区各类酒店、民宿、农家乐等恢复正常接待服务，北京周边旅游业开始“复苏”。小猪数据显示，京郊民宿预订量一夜之间回升，5月28日至29日，延庆、门头沟、怀柔、密云等地民宿搜索量较前一天翻倍。

随后，北京于6月6日起恢复由当地旅行社运营的“北京跟团游”业务，消息一经发布，携程平台北京游产品瞬时访问量环比增长逾100%。

出乎意料的是，成都也成为了端午节假期最繁忙的城市之一。根据携程机票数据，端午节假期最繁忙的三个航段均与成都有关，分别是“成都—深圳”、“深圳—成都”和“成都—广州”。从市场份额来看，成都在机票预订来源地和目的地均位居第一。

2、露营继续引领，“民宿+”成趋势

今年端午节，露营热潮持续吸引年轻人和家庭，飞猪端午节露营订单量较五一节增长超2.5倍，露营消费群体中90后年轻用户和80后家庭占比近90%，马蜂窝上“上海露营”搜索量环比增长233%。

与此同时，随着各地气温回升，“避暑出行”也被提上日程。马蜂窝大数据显示，既能避暑又能享受户外乐趣的“水上露营”、“森林露营”、“海边露营”成为小长假最受年轻人欢迎的露营主题。作为国内避暑圣地，贵阳入夏以来人气稳步上升。

“民宿+”成为民宿行业发展的突破口。小筑民宿数据显示，提供端午节民俗体验、满足亲子家庭游玩住宿需求的特色精品民宿套餐人气飙升。不少特色民宿套餐中都包含包粽子、挂艾草菖蒲、戴香包、扎彩丝线等端午节民俗。比如在巴古苏吉，可以体验下田插秧、亲手做艾草香包、包粽子等。

小猪民宿业务负责人表示，近年来民宿住宿市场客群越来越细分，民宿消费需求呈现圈层现象。比如野奢营地、传统文化、亲子手作、红色旅游等都对民宿业主的运营提出了更高的要求。民宿业主需要围绕核心特色主题创新产品和内容营销，不断丰富“民宿+”的产品形态，更好地激发当地居民与游客的情感联系，吸引更多客流。

此外，体育旅游也成为端午假期新亮点，随着全国多地开启“高温待命模式”，戏水、冲浪、赛龙舟、爬山、滑草等运动备受青睐。

3.暑假好，长途旅行升温

5月31日，文化和旅游部发布关于科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知，将跨省旅游熔断机制范围缩小至县级。截至6月4日，内蒙古、新疆、重庆、四川、陕西、辽宁、吉林、河南、湖南、贵州、浙江、福建、广西、广东、黑龙江、山东、甘肃、江西、云南、江苏等省区宣布恢复跨省游业务。

在诸多利好政策的推动下，端午节期间长途游也呈现出明显回暖迹象，云南、贵州、海南、吉林、新疆等中长途目的地市场行情明显回暖，全国旅游市场区域平衡性有所改善。

文化和旅游部数据显示，南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中长途游产品搜索量和预订量均大幅增长。飞猪数据也显示，端午节长途游呈现回暖趋势：长途游订单量较五一假期同期增长82%，超过本地游增速。

李原认为，远程游回暖趋势无疑是旅游经济进一步回暖的信号，若此期间没有政策硬性阻击，高考后、暑期档的旅游热潮值得期待。或许以此为契机，中国旅游市场的复苏将逐渐以加速的速度开始快速增长。面对市场诸多利好变化，行业需要做好充足的准备，快速分析把握消费需求特征，调整产品策略，以更有针对性、体验性更强、增值性更强的幸福生活产品，支撑、刺激和创造更持久的旅游消费市场。

“旅游业是一个脆弱的行业，一旦疫情进一步扰动，旅游需求很可能继续受到抑制，这是最不愿意看到的情况。”李元说。

业界一致认为，随着本轮疫情得到控制，暑期期间国内商旅市场将迎来客流高峰。携程研究院战略研究中心副主任张志宁表示，端午假期或成为今年国内旅游市场企稳回暖的重要拐点，长三角、京津冀等地区长期积累的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季加速释放，毕业游、亲子游、探亲游、银发游等细分市场将加速复苏，不同年龄段、不同消费水平的游客将用补偿性消费弥补上半年的空白出行记录。