元旦、春节相继到来，新年氛围被点燃，旅游市场也随着元旦、春节的到来开始升温。

记者从多个旅游平台了解到，元旦假期整体旅游预订量远超去年同期。美团、大众点评数据显示，截至12月27日，2024年元旦假期旅游预订量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%；携程数据显示，截至12月12日，2024年元旦整体旅游产品订单量同比增长超3倍；途牛数据显示，12月1日至12月14日，途牛元旦假期旅游产品预订量同比增长220%。

值得注意的是，冰雪消费成为元旦热门项目。同程旅游数据显示，12月1日至11日，江浙沪游客“滑雪”相关旅游信息搜索量是东北三省游客的1.5倍，广东、湖北等南方省市居民对滑雪的兴趣度也位列前十。

“冰雪旅游现在正处于爆发式增长阶段。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，以张家口为代表的冬奥会城市目的地将通过探索，形成中国冰雪旅游更强的国际竞争力，找到在国际上表达中国冰雪旅游故事的有效方式，带来更加完整的冰雪旅游体验，打造更具竞争力和全球影响力的冰雪旅游产业。

随着出行群体越来越年轻化，消费者越来越追求跨年出行的仪式感，不少人选择在跨年期间来一场有意义的旅行，不仅在乎旅行的休闲感，更注重体验感。

在我国地理位置最北、纬度最高的城市黑龙江漠河，冬季可见绚烂的极光、白雪皑皑的白桦林，还能近距离接触驯鹿，独特的北国冰雪风光吸引大批游客；在湖南浏阳，跨年之夜会有盛大的烟花表演，从晚间八点的烟花表演到国潮音乐晚会，午夜还有跨年烟花祈福；在广东佛山，打铁花、舞火龙、舞夜光狮等独具特色的非物质文化遗产跨年活动吸引众多民众观看……据去哪儿网数据显示，元旦期间，上述有跨年文艺表演活动的城市酒店预订量环比增长逾2倍。

元旦出行热门航线、目的地需求暴涨，但假期仍有不少宝藏目的地值得“捡漏”。飞猪数据显示，福建南平、山东潍坊、河南安阳、内蒙古包头、河北保定、黑龙江齐齐哈尔、山西运城、四川遂宁、安徽安庆、贵州六盘水等地元旦出游均价较去年明显下降。美团数据显示，随着中国陶瓷博物馆火爆，江西景德镇元旦假期出游预订人次同比增长超24倍，成为全国增速最高的元旦宝藏目的地之一。

出境游开放后的首个海外跨年活动，让不少年轻人跃跃欲试。据马蜂窝数据显示，90后、00后出国跨年占比高达47.8%。温暖宜人、活动丰富、近期获得免签待遇的马来西亚成为他们海外跨年首选。兰卡威日落邮轮、仙本那跳岛潜水、卡瓦红树林湿地探险是近期最受年轻游客青睐的当地活动。

中国旅游研究院分析认为，国内旅游开局良好、延续稳中向好势头，入境旅游略有回升，出境市场稳步扩大，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新步伐明显加快。

人民日报记者 杨玉博罗