县域旅游成为新热点

携程数据显示，今年五一假期，四线及以下城市尤其是县域(县城、县级市)旅游市场增长明显，成为新的增长点。其中，县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增速明显高于一二线城市。

是的，除了人多，热门景点在节假日为了让更多人参观景点都会限制参观时间，而跟团游往往行程非常紧凑。而且，热门景点去太多次后，有些朋友会产生“审美疲劳”，开始追求多元化的需求。

于是，当地特色县城就出现在大家面前了！不仅没有拥挤的人潮，而且异质化和差异化明显，消费也不高，受到很多游客的欢迎。比如我的家乡，吉林省四平市！那里有两个地方值得一看，其中一个是叶赫古城，满族叶赫那拉氏的发祥地，慈禧太后的故乡。

县域旅游：吉林四平

吉林四平还有一件值得一看的事情，就是《四平青春》，短视频和短剧都很火爆！四平是三四线城市，虽然不是热门旅游城市，但“麻雀虽小，五脏俱全”，吃喝玩乐一应俱全，还有地道的风土人情，常常给人带来“惊喜”。比如叶赫古城，真正的叶赫古城遗址，可以参观，就在影视城附近，当年爱新觉罗家族和叶赫那拉家族在那里殊死搏斗，而且“四平”还被称为东方马德里，抗日战争和解放战争都是战场！这些都是很多游客选择去特色县城“反向旅游”的原因，有特色有故事，人流量适中，消费适中！

县域文化旅游的火爆、“反向旅游”的盛行，体现了民众对品质化、多元化、个性化旅游的需求日益增长，因此“反向旅游”与旅游消费的“正向趋势”相对应，“反向旅游”同样具有积极意义。

县域旅游要有特色

可以“反向旅游”，但不能“盲目旅游”。消费者不要盲目跟风“反向旅游”，要警惕陷阱。比如，有的县级景点是宝藏景点，但有的地方却是冷门景点。冷门景点的原因可能存在接待条件差、交通不便、观赏性差、服务意识差等问题。因此，游客如果要选择“反向旅游”，最好做好攻略，不要“走到哪儿就去哪儿”，而是要提前“做好功课”。

县域文旅热潮给各地带来了机遇！在淄博烧烤流行之前，谁会特意跑到淄博去？在天水麻辣烫流行之前，大家走到哪里都能吃到麻辣烫！特色成为县域旅游能否火起来的重中之重。各地都想把自己的“县域文旅热潮”搞得大红大紫，把县域文旅作为拉动县域经济的手段，绞尽脑汁想办法！

县域旅游需先搞好基础服务

无论怎样寻找特色，主办地首先应该积极改善环境、交通、卫生、饮食住宿等，比如关于厕所问题，近日有游客上传了自己在旅行中寻找厕所的视频。

为什么我们总要提醒大家带伞？它们能为我们遮风避雨、遮风避雨、遮风避雨！我们要完善基础服务设施，以“反向旅游”为契机，实现“弯道超车”，让“反向旅游”不只是昙花一现，不只是“五一”等节假日的“过山车”，而是成为一种常态化的旅游。

不仅是小众景点，一些热门旅游景点等景区也应该看到旅游消费升级的信号，在危机中寻机、化危为机。比如说，如果要更加注重消费者的旅游体验，工作人员就要更加敬业，包括他们的表情！

从细节入手，才能看出管理水平，只有这样才能满足消费者多样化、个性化的旅游消费需求，避免同质化竞争。旅游是一种文化产品，做起来容易，做好却很难！五一假期就像一场期中考试，祝各景区取得好成绩！