东北、华北、西北人气飙升：2021年夏季，华东、西南等地区人气最高，分别为27%和22%。 与2020年同期相比，东北地区以65%的增幅位居第一。 华北、西北等地区排名第二、第三位，人气增幅分别为50%和43%。 其中，西北地区避暑旅游热度连续三年上升。

热门城市前10名中，华东地区占比50%：数据显示，北京依然是夏季最受欢迎的城市，杭州、上海、湖州、青岛、舟山等华东城市位列前茅。夏季热门城市。 重庆、四川甘孜等西南地区也很受欢迎。 西北旅游热度持续走高。 夏季，陕西西安跻身前十，较去年同期上升三位。

人气飙升城市以东北西北地区人气最高：2021年夏季，云南德宏、吉林延边、甘肃金昌、新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州、吉林白山市等城市人气最高其中德宏增长554%，延边增长274%。 ，金昌上涨245%。 人气飙升的前20名城市中，东北地区有7个，西北地区有4个。

马蜂窝大数据显示，2021年夏季各区县、乡镇等地区旅游目的地中，青海湖、甘肃敦煌、浙江嵊泗、四川稻城、四川都江堰、浙江安吉、长白山吉林最受欢迎。 北戴河仍然是北京周边最受欢迎的地区。

最热门海岛：2021年夏季，海岛景点中，涠洲岛、东山岛、东极岛最受欢迎。 “小众岛屿”飙升榜中，崇明岛、神州半岛、连岛风景区等人气最高，位列第一。

最热门潜水目的地：数据显示，海南在夏季最热门潜水目的地榜单中位列第5位，亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村、海南分界岛旅游区、三亚潜水等景点位居榜首。 关于潜水的热门问答也是海南三亚最受欢迎的。

最受欢迎的主题公园和动物园：主题公园中，上海迪士尼度假区、亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国最受欢迎。 动物园景点中，长隆野生动物世界、上海野生动物园、北京野生动物园名列前茅。

“海滨海岛”休闲度假胜地最受欢迎：2021年夏季，大连、威海、烟台、海南等靠近海滨岛屿的旅游休闲度假胜地最受欢迎，包括金石滩国家旅游度假区、北海银滩海滨旅游度假区、恒大花岛。 旅游度假区，乳山银滩旅游度假区、金沙滩旅游度假区、神州半岛旅游度假区等均位于高层。

最受欢迎的博物馆和科技博物馆：2021年夏季，陕西、湖南、北京、上海、四川等目的地的博物馆最受欢迎。秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆位居榜首。 最受欢迎的科技博物馆景点有上海科技馆、中国科技馆、厦门科技馆和北京天文馆。

北京、上海、湖南最“艺术”：数据显示，北京、上海、湖南等地的美术馆、艺术区最受欢迎。 夏季，中华艺术宫、北京798艺术区、谢子龙影像艺术馆等成为孩子们、同学们、朋友们最喜爱的景点。

“附近游”流行方式有逛古镇、住民宿：数据显示，夏季游览古镇、住民宿、搭帐篷露营、漂流、玩水等“附近游”活动最多受欢迎的。 其中，以云南、贵州、四川等地的古镇景点最为热门。 浙江省以漂流和水上漂流最为盛行，湖州、杭州是热门的漂流目的地。

2.人群画像分析

夏季一、二线城市游客量占比86%。 大部分游客来自北京、上海、成都、南京、杭州等一二线城市。 其中，北京旅游热情最高，占游客总数的13%以上。 在夏季出行决策中，女性用户占比高达71%，明显高于男性。 总体来看，80、90后人群占搜索总数的84%，是今年夏季旅游消费的主力军。

暑假期间，“家人和孩子”更喜欢短途出行，而“朋友、同学”则更喜欢长途出行：马蜂窝数据显示，32%的用户选择暑期与朋友、同学一起出行，这些用户倾向于与朋友出行时要选择中长途旅行。 家庭旅游多为短途旅游。 短途游对时间要求较低，更适合亲子一起旅游。

“朋友同学”夏季出行更喜欢户外运动：今年夏天，与朋友同学出行的消费者中，47%的消费者更喜欢户外运动乐趣，42%的消费者更喜欢娱乐休闲。 徒步旅行、骑自行车、越野自行车和探险等户外运动是朋友和同学最喜欢的活动。 娱乐休闲活动中，民宿、露营、温泉等放松方式也成为夏季的首选。

“亲子家庭”夏季出行更偏爱娱乐休闲：数据显示，今年夏季“亲子家庭”出行中娱乐休闲占比达54%，远高于户外运动的33%。 带可爱的孩子去民宿、泡温泉、户外露营、划船等成为最受欢迎的娱乐休闲项目。

80、90年代出生的人更喜欢乘飞机出行：数据显示，1995、2000年代等“Z世代”消费者更喜欢乘坐火车出行。 今年夏天，80后、90后等“Y一代”消费者更喜欢乘飞机出行。 20世纪70年代和1960年代的消费者以及其他“X世代”消费者更喜欢在夏季自驾出行。 夏季航线中，北京-成都、上海-成都、北京-重庆、上海-重庆最受欢迎。

逛夜市、看夜景，“夜游”的玩法有很多种：夏季也流行“夜游”。 00后、95后消费者中，女性占比高达81%，年轻女性更喜欢夜游。 逛夜市、看夜景、在不夜城看演出、乘夜游两江四湖，都是夏季的热门活动。

3.搜索关键词分析

“自驾游”“亲子游”“周边游”最受欢迎：马蜂窝数据显示，夏季最热门的旅游主题中，78%的用户搜索自驾游和亲子游。 14%的用户搜索周边游、露营游，9%的用户搜索海岛游。 其中，自驾游搜索最关注玩法项目和攻略信息，亲子游搜索最关注带可爱的孩子体验各种游戏项目，周边游更关注“住哪里”，海岛游更关注更多的是“去哪儿玩”，而露营游则重点关注“去哪儿玩”和“最火爆的玩法”。

暑期旅游iSou、玩法、攻略、住宿：暑期搜索意向中，玩法占36%，攻略占31%，住宿占19%。 00后、95后年轻消费者最关心的是娱乐项目和策略资讯。 90后、80后消费者除了娱乐项目外，还会关注攻略资讯、免税购物等。 对比不同年龄段的夏季搜索关键词发现，“Z世代”中的2000后、95后年轻消费者更喜欢徒步、骑行、潜水等热门活动。 90、80后的“Y一代”消费者搜索最多的是“亲子游”、旅游摄影、导游资讯、租车等。“X一代”消费者更喜欢在夏季阅读旅游指南和游记。

夏季搜索用户中，69%是女性，远高于男性的31%。 女性搜索最多的是亲子游、亲子娱乐项目，男性搜索最多的是导游、旅拍、包车。

亲子游及周边游热门榜单：夏季搜索“亲子家庭游”的用户中，北京、三亚、成都等城市最受欢迎。 亲子游热门问答集中在“哪里更适合孩子”、海岛草原怎么玩等。夏季“附近游”热搜目的地中，成都、北京、上海、重庆和西安最受欢迎。 热门问答集中于周边景点、行程和住宿推荐。 夏季夜游西安、酒泉、三亚、重庆、广州是最受欢迎的不眠之地，还有夜市、夜游船。 云南的夜市和篝火晚会也很受欢迎。 “夜游”热门演出集中在陕西、海南、云南、广西等地。 西安的《长恨歌》、三亚的千古情、宋城的千古情都是夜游演出中最受欢迎的。

沙漠露营最受欢迎：夏季搜索“露营旅行”的用户中，沙漠露营、山谷露营、湖畔露营最受欢迎。 与沙漠露营相关的搜索词占据了前 10 名露营搜索中的 4 个。 在热门的露营问答中，沙漠露营也备受关注。

夏季最爱购物、特产、文创纪念品：夏季美食搜索中，“美食攻略”最受欢迎，美食街、吃货必吃、小吃、啤酒烧烤、海鲜等也最受欢迎消费者搜索的关键词。 海南、湖南等地的餐饮店最受外国游客欢迎。 80%的消费者搜索的是特产、纪念品、文创纪念品等。其中，成都、上海、北京、南京、杭州等城市搜索“特产”的消费者最多。