311国道横贯东西107国道，京珠高速公路和京广铁路贯穿南面，其中京珠高速与许昌至南阳、许昌至开封、许昌至登丰、许昌至福沟高速公路构成“M”形高速公路框架 国际航空———郑州国际机场距许昌仅50公里。此外，许昌市定位为郑州的后花园，因此随着许昌市人居环境的日益完善，它将成为郑州市民周末短途出游的重要选择。历史文化底蕴深厚，开发利用潜力巨大，早在8~10万年前，许昌地区就有古人类在这里繁衍生息。据说，岐通山麓悠然的景色，是轩辕黄帝拜访古代哲人广成的地方，这里还有黄帝的“问地”和“德道尼姑庵君瓷器”，堪称天下独一无二。明朝时期，紫云书院影响了整个国家。许昌最著名的是三国文化，它奠定了千古不朽的功绩，为许昌留下了80多处遗迹和遗迹，如汉魏古城、曹操台台、谷河等。许昌市旅游资源丰富，旅游价值高的景区二三十处，其中自然风光、生态美景、人文景观相得益彰。自然风光如相城县的紫云山。鄢陵县生态风光宜人，自古以来就享有“花都”、“花县”的美誉。宋君官窑址居住环境良好，许昌市规模适中，环境优美，被评为国家园林城市、健康城市、旅游城市和宜居城市。近年来，“碧水蓝天”项目已落地收稿日期 21 基金项目：河南省教育厅项目 090） 作者简介，来自陕西习，讲师，硕士学历，研究方向：自然地理学和旅游地理学。

142 许昌大学学报 2009 效果显著，街道干净整洁，城市路网合理。商业网点布局合理，商家诚信经营，商品质优价廉。2007年底，许昌市民文明友好，其中只有河南省4A级景区有少量，河南省有18个城市，与漯河、虎顶山、驻马店等4A级景区并列。素有汉魏古都许昌之称，先后开发三国文化旅游景区，仅上述景区、4A、3A、2A、鄢陵国家花草博览园、禹州骏瓷博物馆、许昌春秋楼、森林植物园、鄢陵花都温泉度假区、相城紫云山风景区、 长葛中州人文纪念园旅游建设资金匮乏，2008年，许昌市明确提出大力推进曹魏三国园等16个文旅重点产业项目建设。2005年，为吸引外资，成立了渭都四季采摘园、曹成总理府渭都四季采摘园，整个项目屡次缩减成为市政府重点城市建设项目，项目投资也从最初设计的1亿元减少到2000万元左右。缺乏特色旅游路线，许昌市政府推荐旅游路线，许昌一日游，包括工业游、三国文化游、相城紫云山，包括禹州骏瓷文化游和燕岭生态休闲游。这样的旅游路线，与许昌市丰富的旅游资源不相称。曹魏文化是许昌的名号，现在许昌三国文化之旅是以春秋塔和巴陵桥为主，这两个景点凸显了关羽的吸引能力，但目前的旅游除了让游客大致了解君瓷外，还买了一些君瓷作为纪念品， 没有太多新东西。

客源市场狭小，由于许昌市旅游发展仍处于较低的阶段，主要体现在客源市场窄，尤其是省外游客，设计院对许昌市客源地进行了统计，发现许昌市游客中有60%来自省内其他省份的游客， 主要来自湖北、江苏、河北、北京等地，2007年，国际游客占游客总数的06‰，仅河南省，平均水上旅游及相关产业不够近，餐饮旅游不够近，大部分景区都不靠近许昌的特色美食。此外，一些农业旅游项目吸引了更多的一日游游客，农民没有为游客提供良好的住宿条件。还有一些景点道路拥堵，坑坑洼洼。许昌市文化底蕴深厚，但缺乏相应的特色旅游产品：许昌旅游发展中的SWO143香烟与旅游关系不大。许昌市旅游从业人员整体素质较差，服务水平低。随着中部地区崛起战略的实施，中部地区将得到包括资金和政策在内的大力支持，中部地区将成为国内外旅游热点地区，成为我国重要的文化和旅游基地，为许昌市旅游业的发展提供了前所未有的机遇。正旭整合的机遇：许昌-长阁快速通道的建成和开通，标志着正旭整合已进入实施阶段。许昌作为中原城市新技术产业基地、农业科技示范基地和生态旅游区的定位，将助力许昌成为经济发达、环境优美的休闲旅游胜地。

旅游业发展的转型机遇 中国旅游业正在经历从观光旅游向休闲度假旅游发展的过渡期，许昌市是中国优秀旅游城市、国家级园林城市、国家森林城市，种种优良条件使许昌在这样的转型期有很好的契机。旅游城市对许昌的影响 洛阳、郑州、开封等旅游资源多，品位高，分布集中且同一条龙海线，交通十分便利，因此如何与这些旅游城市形成资源互补、游客共享，成为许昌市旅游业发展的一大挑战。调动当地旅游消费能力的挑战在于要知道，现阶段许昌市一半以上的游客是许昌市50%以上的市民。据许昌市统计局数据显示，许昌市20062007年人均旅游支出增速为38 许昌市人均旅游支出增长率，与旅游支出停滞不前形成鲜明对比， 而可以看出，许昌市内部旅游市场增长动力不足，没有形成合理的旅游消费增长。许昌近年来对旅游业的投入尚未起效，许昌市城市居民的人均收入和旅游支出均有所200611034。10740。人均旅游支出为145。集中打造一两个优质景区，带动整体旅游景区各具特色，以吸引游客。三国文化是许昌的独特优势，近年来，中国出现了大量反映三国历史的影视作品，很多人都想感受一下三国文化的氛围。

如果能够集中建设一两个三国高层次的文化景区，那么它将对许昌旅游业的发展起到巨大的推动作用，比如三国影视城或总理府，为来许昌观看或参与的游客设计场景和表演。此外，还有灵井古人遗址，可以考虑打造一个原始部落精品景区，让现代人体验祖先的生活。加大旅游宣传力度，树立旅游形象，提高知名度 许昌市旅游业要想实现可持续发展，就要树立良好的旅游形象