在东北方言中，“卡直儿”就是跺脚的意思。 如果“召”三声发音，再加上“尔”的发音，就可以立即识别出地域身份属性。 如今，随着电子信息的普及，“卡章”的使用场景已经大大减少。 而随着文化旅游的热潮，这个有些“老土”的词在沉阳又重新流行了起来。

“逛‘卡吉尔’博物馆”已成为沉阳年轻人的热门旅游活动。 它为博物馆、展馆带来人气和话题的同时，也创造了文创消费的新场景和热点。

一枚原本是博物馆“小玩家”的印章为何能与博物馆无价的馆藏文物“竞争”，成为文化博物馆传播的主角？ 让我们从年轻人的脚步和热情中寻找答案。

“卡印”风吹遍申城博物馆

临近中午，铁西区中国工业博物馆文创店里挤满了游客。 一张三米多长的长桌上，摆放着十多个大小不同的印章和印台。 桌子周围，五六名游客正在排队“盖章”——将印章上的图案印到书本或明信片上。 优越的。 附近的货架上，有游客在挑选集邮册。 付款后，他们回到餐桌，等待“卡印”。 “卡住”的整个过程必须被拍摄下来，以便在社交平台上分享。

不同的密封件。

一名少年怀中抱着一个手臂直径的大卷轴，直奔印台而去。 展开后，他熟练地在空白处盖上了两枚工业博物馆的印章。 交谈中，记者了解到，他是沉阳的一名大学生，也是一名“铁杆”集邮爱好者。 为了收集沉阳各个博物馆的印章，我一般一有时间就去博物馆。 我几乎都参观过了，几米长的卷轴都快满了。 工博会是最后一站。 “听说这里刚刚被授予博物馆印章。” 显然他是提前做好了功课，直接进入正题。

沉阳标志性印章。

这样的“盖卡”点和盖章站现在几乎是沉阳很多博物馆的标配，有时甚至比展厅还受欢迎。 在旅游旺季的热门博物馆，您甚至可能需要排队几个小时才能获得所有邮票。

“其实我们博物馆很早就有印章了，即使是在策划大型展览的时候，也会根据展览的主题设计一些印章。不过以前好像知道的人不多，而且很少有人专门来询问盖章的事，现在盖章站人满为患，大多是年轻人和带孩子的家长。”一位工作人员说道。辽波的。

“卡牌戳”攻略走红社交平台

去年以来，这股“集邮热潮”席卷全国，受到年轻人的青睐，成为博物馆之旅的必经一站。 在社交平台上，大量集邮爱好者聚集在一起，互相分享当地博物馆的盖章攻略，展示自己的盖章成果，获得了可观的流量和关注度。

视频账号UP主“双头斑马”，戏称自己为“沉阳戳戳王”，经常在视频中分享参观博物馆的经历和“戳戳”攻略，吸引了数万人的关注粉丝数量不断增加，而且她的粉丝还在不断增加。 他算得上是一位深耕“纸牌扑克”赛道的网红了。

不少当地网友还从她的视频中了解到，除了辽宁博物院、沉阳博物院、沉阳故宫、中国工博会等知名博物馆外，沉阳还有很多隐藏在大学里的冷门或小众博物馆和展览。 博物馆，如每月只开放一次预约的沉阳理工大学兵器博物馆、沉阳建筑大学建筑博物馆等。《双头斑马》详细讲解了如何预约参观这些博物馆，参观时应采取哪些预防措施。 比如沉阳医学院人体科学陈列馆，馆内绝对禁止拍照。 这是出于对捐献器官和遗体的“普体师”的尊重。

教大家如何“盖章”，这就是视频中你在黑板上打字并做笔记的部分：每个博物馆有没有盖章，盖章点在哪里，有多少个地方，邮票有多少种类型那里，哪些是免费的，哪些是需要花钱的，如何发现并解锁“隐藏的钱”。

读完你的指南后，我刚刚收集了所有《聊博》章节，但我的手被卡住了，冒着烟！

如何买书？ 什么样的印章纸不会弄脏？

……网友们也在《双头斑马》的评论区互动，要么“交作业”，要么讨论盖章技巧。

令人惊讶的是，“卡住”的风不仅让博物馆升温，甚至还吹到了沉阳地铁。 “双头斑马”去年12月发布了《沉阳地铁最全盖章指南》。 为了收集近130张邮票——沉阳有5条地铁，122个车站，加上4个换乘站。 每个车站都有盖章，每个换乘站通常有2个盖章——这位UP主5天内乘坐了5条地铁线路，每天步行10000多步，总共花费了24个小时以上。 这段视频在单一平台的分享量迅速突破3000次，“戳友”点赞和评论数以千计。 一些外地网友甚至呼吁专程去沉阳地铁盖章。

《Stuck》的火力可见一斑。

“流量制造机”为博物馆带来文化创意

热衷“打卡”的年轻人正在成为博物馆的“流量发生器”，带动了一波文创经济浪潮。

作为中央电视台龙年春节联欢晚会沉阳分场主舞台所在地，中国工业博物馆人气颇高。 当地市民争相打卡，外地游客也将其列为来沉阳必去的一站。 春节后博物馆重新开馆前几天，每天预约参观的人数就达到上限。

为丰富游客体验，沉阳铁西文旅集团有限公司为工博会引进了专业的文创团队。 3D模型师和手绘设计师合作，为工博会设计了多种独特的印章，包括两个博物馆印章、四个单色印章和两套彩色印章。

一家三口正在工博会上玩得很开心。

该印章在工博会上一亮相，立即吸引了大量游客。 恰逢节后重新开业，文创店里挤满了人“卡”。 “一些游客看到其他人聚集在这里盖章，觉得很有趣，也加入了进来。” 工作人员表示，不少游客还在店里购买了工博会的明信片，盖上博物馆的印章，想寄给朋友。 。

在“卡片印章”的选择上，就要节俭了——免费提供两张博物馆印章，参观者可以自带笔记本，随心所欲地盖章。 如果想要添加单色印章或多色印章，需要在文创店花费一定的金额。

这一支付“门槛”并没有阻止游客“点击”的热情，也带动了店内各类文创产品的销售。 其中，最畅销的是盖章用的印章册——如果购买集邮册，就可以给整套工博印章盖章，而且还可以作为日常使用的笔记本。 据悉，春节期间，集邮册多次售空，并多次补货，可见“印卡”的受欢迎程度。

“像这种彩印，每套有五种颜色、五种图案，按顺序印在模框里。” 文创店经理叶寒一边帮游客盖章一边解释。 成品颜色丰富。 ，图案立体有层次，非常有设计感。

记者遇到了从山西来沉阳的游客一家三口。 参观世博会展馆的最后一站是到文创区购买集邮册并盖章留念。 当工作人员拿出工博会的“印章之王”——一张A4纸那么大的印章时，游客们感叹道：“不愧是东北，连印章都这么大了！” 工作人员用东北幽默回应：“毕竟我们有条件！” 游客们都笑了。 这张《章王》是黑色单色单品，封面效果很像印刷品，很受欢迎。

据介绍，文创团队正在努力创新设计制作凸显工博会文化特色的主题印章。

爱上“卡印”的游客直接为各博物馆带来人气和流量，进而带动文创产品的热销。 春节后重新开店期间，工博文创店销售额屡创新高。 仅工博冰淇淋一天就卖了近3000元。

文化创意产品吸引了大量游客。

年轻人手捧工博冰淇淋或咖啡，手里拿着“劳动最光荣”的牌，以大厅巨型雕塑“铁凝”为背景拍打卡照，并发到社交平台上——一波熟练的操作让人看着，不禁赞叹不已。 参观博物馆的氛围已经被这一代年轻人牢牢“捕捉”了。

工作人员告诉记者，除了集邮册、冰淇淋、冰糖葫芦等大众化产品外，还有带有沉阳各区县街道名称的工业风文具摆件、冰箱贴、钥匙扣等。以及扳手和钳子样式的耳环和戒指。 工博LOGO帆布包，还有自闭症儿童学习扎染技艺制作的非物质文化遗产手工公益品等，价格比较实惠，设计有创意，有纪念意义，也卖得很好。

“戳”的热度大行其道，各家博物馆都争先恐后地跟上潮流，在“戳”上“完成自己的工作”。 沉阳博物馆先后推出了博物馆标准型、穹顶型、各展厅标准型、临时展览型、文物型等数百种印章。 由于设计之美，成为众多邮票爱好者的最爱。 友好城市鞍山博物馆在“邮票”上大做文章。 推出了精品文物、鞍山地标建筑、古代名山图片等数十个系列共700余枚印章，甚至还开设了“印章博物馆”，引起网络热议，短时间内吸引了数以万计的游客和集邮爱好者涌入博物馆“盖章”，社交平台上充斥着“盖不完！根本盖不完”的感叹！”

沉浸式体验旅游趋势走向深度旅游

原本是博物馆“玩家”的印章，实际上与博物馆无价的藏品“较量”，成为博物馆文化传播中的主角。 游客和集邮者不惜花费时间和精力去“盖”邮票。 为什么？ 一些人对此表示困惑和好奇。

“参观博物馆不被‘卡’，就像喝珍珠奶茶没有珍珠，吃螺蛳粉没有酸笋一样。 如果你不说你白来了，至少你会失去灵魂。” 一位网友的评论，或许表达了他的心情。

当某种行为成为一种现象时，往往是人们心理需求的体现。 纵观全国文旅热潮，更值得仔细解锁行为经济学的“密码”——只有了解流行现象、捕捉游客核心需求，文旅产品供应商和从业者才能更加精准。 我们要找到“破圈”的动力，开发爆款产品吸引流量，同时给游客带来更加优质、丰富的旅游体验。

“卡顿”看似一个小行为，却是旅游趋势走向深度游的具体体现。 旅游业资深人士表示，过去的旅游都是“目的地导向”。 你可以报名参加几天的旅行团，直奔旅游城市的名胜古迹和著名景点。 你可以去北京参观故宫、爬长城，去杭州看西湖。 景点，去三亚看看天涯海角……一天逛完几个景点，堪称一次“上车睡觉，下车拍照”的游记式旅行。

如今，有的人去北京，也许只是为了看升旗，凌晨3点就去天安门广场等待； 有些人到杭州去菜市场吃优步豆浆，仿佛楼外楼里的西湖醋鱼都“不香了”。

旅行的目的、方式、场景都在被重构。 游客尤其是年轻人更注重个体沉浸式体验，注重“眼前的风景是一样的，但有趣的体验却是独一无二的”。 比起游览景点，人们更愿意融入当地的风土人情，体验异地的风土人情。 正如“高水平玩家”永远不会看旅游美食推荐一样，如果潜入当地人喜欢吃、玩的餐馆和地方，他们就是旅游之王。 无论是去年顶级的东北巴斯，还是新浪潮的天水麻辣烫，都是一样的。

据说连天水人都没有想到，让他们的城市出圈的不是麦积山石窟和三国古战场，而是一碗麻辣香锅。 仔细想一想，也就不足为奇了。 试想一下，凌晨的社交平台上，哪一个更有话题性、更好“秀”，是两点就开始排队的麻辣烫店，还是网上可以轻松复制的石窟风景照片，一目了然。

旅行的目的不再是“到此一游”。 它必须具备更多的功能，包括提供情感价值、感知文化审美、叠加游戏属性、展现独特个性、获得社会关注等。这也解释了为什么新的旅游概念会时不时地流行起来，比如城市漫步、特色旅游等。部队式旅游等

游客的“玩商”不断提升，越来越善于在旅行的“微妙”方面发现“小而美”，表达自己的个性。 理解生活、热爱生活、懂得生活，是年轻人的“人生愿景”，更应该付诸实践。

回顾《棒》，可以说把所有“栈”的“要点”都囊括了。 在博物馆里闲逛寻找所有的封印就像通关游戏一样，给你一种目的感和使命感； 手工“盖章”卡片的过程既美观又有趣，给游览增添了仪式感； 将印章相册带回家，作为旅行的纪念品，可以记录、回忆； 具有文创属性的印章也具有一定的收藏意义——就像那个拿着整卷去“卡片印章”的男孩，如果他收集了当地所有的博物馆印章，就是一个有价值的收藏。 同时，“卡泰尔”具有很强的社交属性，让拥有相同爱好的年轻人聚集在一起。

提升硬核能力留住游客

“卡章”热潮实际上是“博物馆热”的衍生现象。 据不完全统计，去年五一假期期间，全国6000多家博物馆接待游客超过5000万人次，达到历史同期最高水平。

随着“博物馆热”不断升温，游客尤其是年轻人大量涌向博物馆，不断开发和解锁博物馆新玩法，集邮只是其中之一。 还有人喜欢“收藏博物馆表情包”，将不同博物馆里的文物图像按照动作、表情进行分类，制作出“翻白眼收藏”、“挑脚收藏”等表情包，让人不忍直视。笑并让他们同时笑。 我们和文物的距离拉近了，也顺便获得了知识。

对于博物馆来说，“卡印”只是一个吸引游客进入博物馆的“引流点”。 要想留住游客，持续吸引游客关注，还是要从“供给侧”下功夫，做细做细。 在展示和优化展览的同时，创新呈现形式，践行文化创意，不断提升文化博物馆的核心实力。

逛沉阳的博物馆，盲考古箱、文物、收藏周边等各类文创产品不断更新。 今年年初，一段外国游客提着行李箱一大早排队，半小时内抢光辽波干花的视频成为热门话题。 许多博物馆经常会推出民族风情聚会、文创市场、非物质文化遗产手工艺品、博物馆精彩夜学等项目，为文化历史之旅增添更多趣味性和互动性，让博物馆“动起来”，让人们文物“活起来”。

刚刚过去的清明节假期，沉阳热门博物馆的参观人数呈指数级增长。 博物馆作为文化旅游的一大类别，注重展示文化和历史，同时塑造城市形象，打造区域名片。 不断为游客提供“开放博物馆”的新方式，吸引更多人走进博物馆、爱上博物馆，从而做强“博物馆经济”——预计达万亿元的大市场，这是一个值得探讨的话题持续关注。 。

沉阳日报、沉阳日报全媒体记者：叶青摄影：李浩