这是馒头说的第434篇文章

“打破吉尼斯世界纪录！”

这是我们许多人都熟悉的一行。

但你有没有感觉

这几年这个词似乎离我们有点遥远了？

这家记录“记录”的公司

现在会发生什么？

【今天的由来】

1974 年 11 月 9 日

第一个“吉尼斯世界纪录日”诞生

1759年，一位名叫阿瑟·吉尼斯的年轻人在爱尔兰签订了一份合同。

该合同是租赁合同。 租约规定吉尼斯公司以每年45英镑的租金租用了都柏林圣詹姆斯门街的一家啤酒厂。

吉尼斯租赁该啤酒厂主要是为了生产黑啤酒。

这种黑啤酒由四种成分酿造：烤大麦、啤酒花、水和酵母。 泡沫丰富，口感醇厚，色泽深邃。

当时，爱尔兰有200多家啤酒厂，仅圣詹姆斯门街上就有10家啤酒厂。 但最引人注目的是这款味道浓郁的“吉尼斯黑啤酒”（是的，以酿酒厂老板的名字命名）。

吉尼斯

1833年，“吉尼斯啤酒厂”已成为爱尔兰市场上最大的啤酒厂。 到 1930 年，都柏林十分之一的男性直接或间接依赖吉尼斯啤酒厂维持生计。

不过，今天的故事与啤酒无关。

现在，时间已经来到了1951年11月10日。

在爱尔兰韦克斯福德郡的一次狩猎之旅中，休·比弗爵士因未能击中金鸻（一种飞行能力出色的鸟）而感到非常恼火。 他抱怨道：

“这只鸟一定是欧洲飞行速度最快的猎鸟（可以捕猎的鸟）。”

但他的同伴立刻提出反对：

“在短距离内，松鸡一定比金鸻更快！”

围绕这个问题，休·比弗爵士开始与他的同伴争论。 他试图寻找一个明确的答案，但却发现没有一本书可以提供这样的答案。

这件事给了休·比弗爵士一个启发：

如果有一本书可以记录各种“最好的”呢？

休·比弗爵士当时是吉尼斯啤酒厂的执行董事。

休·比弗爵士

他之所以萌生写书的想法，是因为人们在吉尼斯啤酒公司喝酒的时候，经常会一边喝酒一边争论一些看似无聊但却有趣的问题：世界上最大的是什么？ 最小的是什么？ 什么动物跑得最快？ 哪个国家的总统最了解？ （好吧，这个已经搞砸了）

休·比弗其实很早就注意到了这一点，他相信如果有人能编出一本提供这些答案的小册子，一定会吸引更多的顾客。

但这个想法在休·比弗的脑海里埋藏了三年，直到 1954 年 9 月 12 日，他被介绍给麦克沃特兄弟。 毕业于牛津大学的双胞胎兄弟从小就喜欢收集各种轶事。 他们博览群书，记忆力强，非常善于总结和组织。

休·比弗非常满意，立即向兄弟俩提出了自己的想法：编一本记录各种“世界之最”的书。 麦克沃特兄弟也很感兴趣，双方一拍即合。

麦克诺兄弟

于是，专门的《世界纪录》编辑团队在伦敦舰队街107号成立。 这支队伍隶属于新成立的公司“吉尼斯最高级有限公司”（Guinness Superlatives Limited）。

1955年8月27日，一本只有198页的小册子诞生了。

这本小册子分为12个类别，包括体育、科学、商业、建筑、自然等。由于编辑麦克沃特兄弟在大学时是优秀的短跑运动员，所以书中四分之一的内容与体育有关。

在这本小册子出版之前，从来没有任何一本书能够收集、验证和提供如此丰富和权威的世界纪录信息。 因此，这本小册子一经问世，就引起了轰动，并于当年圣诞节前出版。 该书立即登上英国畅销书排行榜榜首，共售出187,000册。

这本书的名字叫《吉尼斯世界纪录大全》。

很快，吉尼斯世界纪录变得比吉尼斯还要出名。

该书第二版成功进入美国市场，当年销量达7万册。 随后于1962年推出法文版，1963年推出德文版。到1964年，《吉尼斯世界纪录大全》已售出第100万册。 当时，这本书位居英国图书馆“本月被盗图书”之首。

这本书的受欢迎导致了更多的合作。 英国广播公司BBC于1972年决定与吉尼斯世界纪录合作推出一档名为《打破纪录者》的儿童电视节目——该节目已维持了29年。

1974年11月9日，《吉尼斯世界纪录》创造了属于自己的“世界纪录”：

销量2395万册，成为历史上最畅销的版权书籍。 这一天被吉尼斯公司确立为“吉尼斯世界纪录日”，并宣布每年11月的第二个星期一为“吉尼斯世界纪录日”，鼓励全世界人民在这一天勇敢前行。 创造和打破各种世界纪录。

《吉尼斯世界纪录》的编辑部也在日益扩大：作为主编的麦克沃特兄弟有50多名编辑。 他们的主要任务是每天打开4000多封来自世界各地的信件，然后进行过滤。 创造一个有意义的创造世界纪录的行为，然后确认其真实性，最后将其收入书中。

吉尼斯世界纪录为何如此受欢迎？

首先，对于围观者来说，满足了大家的好奇心。 人类总是对未知的事物充满好奇，尤其渴望了解各个领域的“第一”。 这本书不仅能满足大家的求知欲，也成为很多人茶余饭后的话题。 比如，说起世界上最高的人，大家都会找到《吉尼斯世界纪录》的认证：身高2.72米。 美国人罗伯特·潘兴·瓦德洛。

罗伯特·潘兴·瓦德洛出生于1918年，1940年病逝，年仅22岁。 他之所以长得很快，是因为他患有“巨人症”。

其次，对于参与者来说，满足了大家的成就心态。 对于大多数人来说，成为世界上“跑得最快”或“最高”的人是非常困难的，但《吉尼斯世界纪录》提供了几乎无限的想象空间：只要你想到并做到，你就可以成为被认证为世界第一人——来自美国佐治亚州的埃蒂巴，在2011年创造了一项世界纪录：身上附着了50个勺子，成为“身上附着勺子最多的人”。

有很多只有你想象不到的吉尼斯世界纪录

不过，“收集世界各地的世界纪录，印成书，卖给世界各地的人们”的想法确实是一个伟大的想法，但《吉尼斯世界纪录》自始至终也并非没有挑战。发展过程。

遇到的第一个重大挑战来自道德。

例如，《吉尼斯世界纪录》曾列入“杀死动物最多的人”，但后来因批评而被删除； 其中还包括一条“世界上最重的鱼”，但发现鱼的主人每天都在给它强行喂食。 结果。

《吉尼斯世界纪录》还记载了“世界上最年轻的父亲”：阿尔菲（Alfie Patten），他在13岁时与小15岁的女友Chantelle Steadman迎来了自己的孩子。 女儿——这样的唱片也引起了不少争议，有人担心会导致青少年模仿。

阿尔菲说，他决心成为一个好父亲，但前提是他能从父母那里得到零花钱。

第二个挑战来自安全风险。

为了创造“世界纪录”，世界各地无数人不惜以生命危险的方式尝试突破自己的极限。 “吞剑记录”已于1990年从吉尼斯世界纪录中删除（但于2007年又重新添加），人类饮食挑战的各种记录也不会包括在内。

2011年，美国男子达伦·泰勒从11米高的平台跳入仅30厘米深的水池，创造了“浅水高位跳水”的世界纪录。

与这些挑战相比，《吉尼斯世界纪录》遇到的最大挑战是互联网时代的冲击。

作为一本每年更新、基于全世界好奇的人们缺乏信息沟通渠道的纸质书籍，《吉尼斯世界纪录》在传统纸质媒体时代创造了巨大的成功。 然而，由于网络时代的到来，人们通过网络获取各种信息、了解各种记录变得越来越方便。 尽管记录记录仍然是由吉尼斯官方认证和提供的，但只需要知道一两项记录的人往往会通过搜索网络并在几秒钟内得到答案，而不是购买整本书。

吉尼斯世界纪录不收取认证费用（但如果认证官员需要亲自到场，则会收取费用）。 他们最大的收入来自卖书。

在这样的情况下，几经易手的吉尼斯世界纪录有限公司（与原来的吉尼斯啤酒公司不再有关系，但仍保留其名称，总部仍设在伦敦），虽然拥有“吉尼斯”这个名字，但它拥有金字招牌的同时，也面临着严峻的挑战。

因此，他们也需要转型。

首先，“吉尼斯”团队想到了同类业务的拓展。

2007年，《吉尼斯世界纪录》推出了“吉尼斯世界纪录游戏版”——记录了电子游戏界人们创造的各种“最佳”。

这无疑是一次非常有趣且富有洞察力的拓展：从《FIFA》系列到《我的世界》，从《堡垒之夜》到《超级马里奥》，很多人都无法创造出现实中的“世界之最”，但它虚拟游戏空间中的佼佼者：用最短的时间通关、击败最多的敌人、挑战最高的难度、收集最多的道具……“吉尼斯”团队将自己的专业领域从现实世界拓展到了虚拟世界。更广阔的领域。 虚拟世界。

然而，随着纸质版画的影响力进一步缩小，“吉尼斯”团队不得不寻找新的转型方式。

他们还尝试过开发一些延伸服务，比如授权其他公司销售以“吉尼斯”命名的棋盘游戏、在世界各地设立“吉尼斯世界博物馆”等等，但结果都不是很理想，直到他们最后找到了一家转型路径：

从单纯为读者提供记录到为个人尤其是企业提供全方位的服务。

例如。

韩国LG推出了一款新型洗衣机，主打“安静”。 然而，消费者如何感知“安静”的特点呢？

“吉尼斯”团队提供整体规划设计服务。 他们聘请了著名的叠牌专家Bryan Berg，用LG洗衣机上的扑克牌搭建了一座48层、3.3米高的扑克牌大楼，并在12小时内启动。

这创造了新的“吉尼斯世界纪录”，同时让消费者亲身感受到了LG洗衣机的“安静”和“稳定”。 吉尼斯团队还将整个挑战过程录制成视频供LG在网络上传播。

我们再举一个例子。 日本松下推出新型碱性电池，以“续航能力强”为主要特点。

吉尼斯团队给出的计划是，设计一款使用该电池的机器人，在广岛世界文化遗产严岛神社连续划船3公里，打破世界纪录。 这一幕也被拍成视频，在日本引起了轰动。 引起社会广泛关注。

吉尼斯团队还将触角延伸至公司团队建设。

在大陆日本分公司的一次年会上，吉尼斯团队为这家经历了多轮合并、许多员工互不相识的公司设计了一个计划：用纸折出2855只折纸鹤，并将它们串联起来，创造新的“吉尼斯世界纪录”。

在创造折纸世界纪录的过程中，员工们互相配合，互相熟悉。 外籍员工也熟悉了日本折纸文化，增强了公司团队的凝聚力。

当然，吉尼斯团队对提供这些策划服务和执行是收取费用的。

2013年，这些策划服务的收入占吉尼斯世界纪录有限公司总收入的20%。

在《吉尼斯世界纪录》中文官方网站上，“商务合作”栏目包括“创意营销解决方案”、“团队建设策略”、“体验式营销活动”等类别。

他们的官方介绍中有这样一句话：

“除了图书出版之外，我们现在是一家拥有广泛产品和服务的多媒体品牌代理机构，并为线上和线下品牌活动提供业务解决方案。”

既然提到“中国官方网站”，就必须谈谈“吉尼斯世界纪录”和中国。

20世纪80年代中期，中央电视台首次引进并播出15集《吉尼斯世界纪录花絮》。 这次播出，不仅确立了“吉尼斯”作为英文“GUINNESS”的官方译名，也让当时眼界相对不开阔的中国人领略到了什么是“世界无奇不有”。

书籍方面，1988年，《吉尼斯世界纪录》三本中译本异军突起：《吉尼斯世界纪录1986》（煤炭工业出版社，1988年2月）、《吉尼斯世界纪录1987》（四川科学技术出版社，1988年7月） ）、《吉尼斯世界纪录1988》（旅游教育出版社，1988年7月），配合中央电视台的《花絮》，一下子在中国掀起了“吉尼斯热”。

照片中名叫杨子一的年轻人在18岁时创造了新的“吉尼斯世界纪录”称号：“单个羽毛球拍可以同时击打四个羽毛球的最长时间”，纪录为4分钟和40秒。

然而，除了已经为世人熟知的各种创造或打破模式之外，《吉尼斯世界纪录》还在中国拓展了一种新模式——有人称之为“中国吉尼斯”。

“中国吉尼斯”的一大特点就是“大”和“多”：最大的月饼、最大份的炒面、几千人打太极、几千人唱歌、几千人洗脚、几千人人们刷牙。 此外，与“商业营销”的联系也是一大特色。

2015年初，一家私人美容公司老板在广州北垒剧院创造了新的“吉尼斯世界纪录”：1231人同时敷面膜5分钟。

这家私营公司的老板花费了超过20万元的策划和组织费用，而这次营销活动在当时也引起了很大的讨论。

如果纯粹的商业行为至少是“一愿打，一愿吃”，那么如果政府也参与其中，就更容易引起争议：

2015年，扬州举办挑战赛，试图打破“吉尼斯世界纪录”：做出了4192公斤的炒饭。 目的是击败土耳其此前总重量3150公斤的炒饭，创造新的“吉尼斯世界纪录”。

但网上发布的照片​​显示，炒饭被工人踩在脚下，剩下的大部分被装进垃圾车运走。 虽然扬州官方后来表示，这4吨多的炒饭中只有150公斤被送到了饲料场，其余的都被相关单位回收了，但《吉尼斯世界纪录》最终的官方说法是：

“这是浪费食物，挑战纪录无效。”

至于中国吉尼斯的其他一些认证，比如一些名人在社交媒体上拥有“全球粉丝数量最多”的事实，则引发了各种讨论，是否真实或有必要。

尽管面临种种挑战，“吉尼斯世界纪录”的牌子依然矗立。

按照惯例，新版《吉尼斯世界纪录》每年都会修改和丰富约1/5的内容。 截至2019年，《吉尼斯世界纪录大全》已达288页，已被翻译成37种语言，收录了近200万条世界纪录，在全球100多个国家销量超过1亿册。 它仍然是世界上最大的书。 最畅销的版权书籍之一。

“看第一”、“争第一”永远有市场。

（正文结束）

馒头说

小时候，我家附近有一家新华书店。 每个周末我都会去泡至少半天。

有一次，我回到家后，气死我妈了，终于拿到了8元2毛钱。 我高兴地跑回新华书店买了一本书。 当时一本书要8元2分钱。 对我来说它看起来很高。

那本书就是上海文化出版社出版的《吉尼斯世界最大珍藏》（1990年版）。

我在网上找到的一张图片。 我的副本已被移动多次，但我再也找不到它了。

我至今还记得读这本书时的激动心情。 正如我之前提到的，感觉就像打开了一扇窗：世界充满奇迹！

但回想起来有趣的是，虽然我已经差不多读完了这本书，也获得了很多知识（我曾经写过一篇关于王安电脑兴衰的故事，我第一次知道这个名字就是从这本书中得到的），但始终以旁观者心态观看。

正如我在上一篇文章中所说，我一直是一个“猎奇者”，从未想过成为“参与者”——

“努力吧！总有一天，我会创造属于自己的吉尼斯世界纪录！”

我根本没有这个想法，也许是因为我对自己的能力更加有自知之明，也许是我认为这种创纪录的方法永远不会结束——比如我坚持几十个小时只用鼻子呼吸无需张开嘴，也无需用手触摸耳朵。 几十个小时不放着就可以申请“吉尼斯世界纪录”吗？ 当然，很快就会被更强大的人打破。

随着年龄的增长，我对各种奇怪的“世界之最”的好奇心已经比小时候弱了很多，但我仍然理解那些希望创下“吉尼斯世界纪录”的人：一个人需要有理智存在于他的一生中。 。 尽管每年都有数十万人向吉尼斯官方申请世界纪录，但有多少人能够真正留下“世界纪录”——即使这一切都很奇怪？

所以，只要不违反伦理道德，不有害（包括伤害自己和他人），即使很无聊或者很奇怪，我也能理解那些申请“吉尼斯世界纪录”的人。

不过，我反对一些人花公款去申请所谓的“备案”。 比如前面提到的“世界最大炒饭”，就是得到市文化和旅游局等政府相关部门的支持，用的是纳税人的钱。 这就会产生一个问题——如何评价所达到的效果？ 如何避免铺张浪费或其他危险？

事实上，有些人会把创造“吉尼斯世界纪录”和“为国争光”联系在一起，这是两件完全不相干的事情：创造“吉尼斯世界纪录”固然有证明自己的成分，但是但是这主要是一种娱乐活动。

放眼世界，中国人现在在很多领域都非常有竞争力，有的甚至是世界第一。 他们不需要绞尽脑汁去弄一些稀奇古怪的“世界第一”来证明自己，甚至只是用这样的“噱头”——尤其是那些靠数字和数字来证明自己的毫无意义的所谓“记录”。赢。

“争第一”是人的本性，“守第一”也是人的本性。 不过，在娱乐领域，看看就好，没必要太当真。

（全文结束）