互联网的快速发展就像强力粘合剂，弱化了文化旅游产业的边缘线，吸引了其他产业的跨界融合，从而带动了旅游目的地综合经济价值的提升。 在各地旅游集约化、大刀阔斧的发展过程中，旅游营销也如火如荼地登台亮相，呈现出百家争鸣之势。

旅游网络平台的创意宣传推广、互联网虚拟新技术的应用、文化内涵的深入探索和创新、国内外旅游营销的前沿推广等都体现了重要地位以及旅游营销的价值。 近年来，大连紧紧围绕“浪漫之城”城市旅游品牌和滨海旅游城市定位，不断创新宣传营销模式和方法，采取线上线下相结合的营销模式，利用巩固和发展国内外旅游区位优势。 客源市场，进一步提升“浪漫之城·时尚大连”旅游品牌形象，推动城市转型升级，成为东北亚旅游度假区建设发展的新引擎。

1、提升旅游产品价值是营销的基础

旅游营销不仅仅是“广而告之”，一切都会好起来的。 旅游营销的过程就是通过调查、策划、实施，达到促进旅游市场稳定发展、拉动旅游消费的效果。 在现代城市营销理念下，需要获得长远的生存和发展路径，实现游客数量的长期稳定增长，进而为城市的发展制定总体、长远的规划策略。旅游，满足旅游消费者。 让投资者从中受益。

旅游营销的最终目标是增加旅游经济效益，打造吸引国内外游客的旅游品牌目的地，促进整个地区的全面发展。 不过，实现这一目标的前提仍然是“产品价值为王”。 提高旅游目的地商品的品质，丰富旅游商品的内涵和价值，是旅游营销的基础和前提。 近年来，大连在提升旅游产品价值方面做出了很多努力。 比如，进一步完善旅游基础设施，开展旅游环境综合整治，大力推进旅游项目建设，特别是丰富乡村旅游产品，大力凸显旅游品牌价值，使大连的旅游产品得到提升。在质量和效率上。

基础设施方面，完善A级景区停车场配套服务，规范交通引导标志，建设游客集散中心，协调相关部门，建成旅游公路400多公里建设，引导旅游景区建设旅游停车场10多个，停车位近千个。 开通环城巴士观光线路和旅顺巴士观光线路，开通多条通往金石滩海滩的直达旅游列车线路。 协调省交通运输厅、市交通运输局、交警支队设置旅游交通标志等300余个。

旅游项目建设方面，特色街区项目、海岛旅游项目、乡村旅游项目、温泉项目等省市重点项目100多个，累计投资超过360亿元。 香洲花园城、东方威尼斯水城、紫云华熙城堡酒店、汤竞泽日本温泉等纷纷开业。 新增海盐世界公园、玻璃小镇、金石滩低空旅游直升机、紫云花溪房车露营地等一批工业、体育、时尚旅游项目。 此外，南山风情街、渔人码头、俄罗斯风情街等6个旅游特色街区得到升级改造，旅游吸引力显着提升。

丰富乡村旅游发展，开展农（渔）屋、旅游特色村、特色小镇升级改造，全面提升黑岛、中国最美渔村等村庄旅游品质； 推动实施途家网民宿项目，打造裴村花海民宿、紫云花溪民宿等一批乡村旅游精品。 引导金普新区卡沙木玻璃小镇、旅顺口区小南村开展工业旅游、科普旅游。 已形成农家乐、果蔬采摘园、生态旅游、温泉滑雪、节庆活动等五大系列产品协调发展的格局。

目前，大连旅游已从传统休闲观光旅游业态向新型多元化休闲度假旅游转型升级。 提升旅游产品价值一直是旅游营销的基础。 旅游宣传推广始终坚持旅游新产品、新线路创新，丰富旅游产品内涵，作为提升大连旅游影响力和吸引力的重要手段。

“内容为王”，以品质和价值取胜。 截至目前，“浪漫之城”旅游目的地大连已荣获第五届旅游产业融合创新论坛“2017中国最美四季旅游避暑胜地国际知名旅游度假城市”等多项殊荣； 在中国会展产业大会上荣获“2017中国最具品牌价值会展目的地”称号。 去年8月，大连荣获首批“中国旅游休闲示范城市”称号。

2.利用互联网助推旅游营销

有学者表示，“旅游+互联网”将创造巨大的需求红利、市场红利和增值红利，将应用于旅游行业互联网基础设施建设、在线旅游交易、新旅游等多个领域。服务新业态新模式。 实现与互联网深度融合、创新发展。 现在看来，无论是线上新媒体营销、广告宣传，还是备受当地推崇的智慧旅游建设，一切都恰到好处。

互联网时代为科技传播提供了新的红利。 利用时代科技进行旅游营销已成为旅游目的地宣传不可或缺的一步。 其中，通过各种终端互联网设备利用云计算、物联网等新技术建设智慧旅游信息系统更为典型。 它能够主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动和旅游信息，并利用导航、导游、导游、导购及时告知游客，以便游客合理安排行程。

大连旅游资源丰富，旅游设施齐全。 要在现有基础上实现突破，需要利用互联网连接旅游相关各要素，实现数字平台资源整合，充分发挥大连智慧旅游电子交易服务平台的作用。 影响。 截至目前，大连平台上交易的旅游企业已超过1000家，累计推出电子门票产品1000余种，整合了大连酒店、机票、景区票务、餐饮、旅游等各类旅游资源。路线等

2016年，大连正在建设智慧旅游信息服务体系，整合网络技术和信息资源，打造“智慧旅游服务”。 其中，大连智慧旅游信息服务系统已建成，集旅游发展委员会官方网站、官方微博、微信、手机APP、旅游企业等为一体，打造“大连个人旅游服务平台”，为大连个人旅游提供优质服务。品质，统一旅游信息、资源、产品和服务，全面实现自助游。 同时，还完善了旅游多媒体信息查询服务，加大宣传和应用推广，为城市旅游咨询和形象展示发挥了积极的推动作用。

除了城市智慧旅游建设，大连还着力升级旅游媒体广告，不断提升“浪漫之城”品牌知名度。 大连旅游形象广告已投放到中央级媒体、重要客源市场的地方卫视、平面媒体以及国外最具影响力的旅游网站。 此外，我们重新制作精美的宣传视频、广告片、宣传PPT等，在国内主要中心城市的高铁站、大连机场、海港、高速公路中心路段投放户外灯箱广告，开展季节城市形象、重点旅游产品和大型活动的宣传，增强了大连城市旅游形象的吸引力。

在微信、微博新媒体运营维护方面，大连也通过精心运营维护以及一系列信息发布、线上宣传和营销活动，大幅提升了大连旅游在新媒体的曝光度和知名度。 。 积极利用网络互联网助推旅游营销，大连旅游营销不断加强，旅游产业不断升级。 曾荣获TPO“最佳目的地营销奖”、“最具魅力会展城市”等奖项。 的多项奖项。 同时，大连还被新浪、优酷联合评选为“2017年最值得期待的旅游目的地”。

3、利用交通区位优势，丰富旅游营销模式

大连位于辽东半岛最南端，濒临黄海、渤海。 是重要的港口交通城市、交通干线的交汇点、京津地区的门户。 交通区位优势是丰富旅游营销的有效策略。 借助大连特殊的地理位置，充分发挥大连海、陆、空交通发达的优势，积极推进东北亚旅游中转平台和门户旅游目的地建设，打造陆、陆、空交通便利的城市。平台。 海运和空运链接网络。

近年来，大连进一步加强与世界旅游城市联合会、PATA、TPO、东亚经济交流促进局等国际旅游组织的合作，加强与外国驻华机构、民间商会、民间商会等的交流合作。友好团体，并通过其资源和线路推介，推介大连旅游。 越来越多的朋友“邀请”大连，吸引全日空成立30周年、日航成立20周年庆典，为来自国内34个省、市（县）的26批旅游推介团在大连搭建宣传平台，进一步促进相互交流。 达到了“用眼睛发现我的美景；用嘴宣扬我的美名”的效果。

由于清晰的品牌定位和精准的营销，取得了显着的成效，进一步巩固了日本、韩国、俄罗斯、东南亚等传统客源市场。 本着积极邀请、总结经验、共同参与产品开发的原则，通过线路考察、交流研讨、发布最新旅游信息，宣传大连旅游资源和产品，达到事半功倍的效果。

但利用地理交通优势丰富旅游营销时，仍需针对不同的海外市场“对症下药”，因为地区民族文化习惯、身份认同不同。 日本、韩国市场重点推广旅顺战争遗址、大连槐树赏花节、学校旅游产品、大连至东北的旅游产品及线路； 在俄罗斯市场，重点推广滨海休闲度假和中医诊疗产品； 在欧美等偏远市场，重点推广红酒节、啤酒节等城市节庆以及商务MICE旅游产品。 往往只有适销对路才能达到事半功倍的效果。

利用交通区位优势，丰富营销内容。 在针对国外重要客源市场“走出去、请进来”的同时，如何才能更好地“走出去”、走得更有效、走得更远。 以邮轮为例，大连积极开辟新的旅游包车航线，铁路运输能力也快速增长。 通过不同的运输方式，利用地理交通区位优势，坚持“走出去、请进来”的营销策略，极大地满足了大连游客的需求。 旅游需求丰富拓宽了大连的旅游市场，也引进了更广泛的旅游客源，进一步提升了大连“浪漫之城、时尚大连”的旅游品牌形象和品牌影响力。

贵州旅游宣传广告登陆美国大选现场； 香港创造性地推出有趣、深度的体验游； 安徽、西藏紧随潮流，原创网络嘻哈音乐吸引无数关注。 如今，在旅游传播时代，各旅游目的地的旅游营销可以说是百花齐放、充满创新。 然而，在旅游营销方面，仅仅“大肆宣传”的宣传只能吸引一时的关注，却无法带来长期的流量转化。

旅游营销只能充分结合本地区的资源和优势，在实事求是的基础上，首先提升旅游产品的价值，提高质量和效率，然后利用在线互联网助推旅游营销，利用交通区位优势丰富和拓宽了旅游业。 只有坚持科学精准的“走出去、请进来”的旅游营销策略，才能更有效、更广泛、更持久地提升旅游目的地的品牌形象和影响力，实现最终的营销目标。 大连诠释的不仅仅是“广而告之”的新旅游营销。 大连作为旅游目的地，在国内外著名旅游城市打造旅游品牌营销的道路上展望未来。 它带来的惊喜和教训可能比这更多。

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