6月1日，云南省屏边苗族自治县秀丽凤祥民族工艺制品厂，绣工正在制作苗绣。 近年来，该县大力发展苗绣产业，让越来越多的人在家门口创收。新华社

7月6日，山东省曹县安彩楼镇一汉服基地，女主播在直播中宣传汉服。 该县依托电商资源优势，重点发展汉服产业，形成了从印染、裁剪、刺绣到制版、成衣的全产业链。新华社

贵州省黔东南苗族侗族自治州麻江县宣威镇药古江村形成了集种植、加工、销售、农业旅游为一体的花卉产业，助力乡村振兴。 新华社

【研究报告】

编者注

推进中国式现代化，必须全面推进乡村振兴，解决城乡发展不平衡问题。 党的二十大报告提出发展农村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。 党的第二十次全国代表大会闭幕后，习近平总书记来到陕西延安。 他深入当地苹果园和生产车间，详细观摩了解村民如何利用现代农业技术发展苹果产业、增收致富。 他称赞道：“这就是农业现代化，你们找到了适合产业发展的方向。” 今年4月，习近平总书记在广东考察时，走进荔枝种植园，了解当地特色种植产业和文化旅游产业发展情况，深情地说：“看到村民们，我很高兴生活在了荔枝种植园里。” “乡村振兴，产业振兴，农民就地就业、增收致富”。产业立起来、做强，乡村才能更好地促进人才、文化、生态、组织等协调发展、全面振兴，本期推出智库研究报告。

产业振兴是乡村振兴的重中之重。 为深入剖析乡村产业振兴模式经验，山东财经大学乡村振兴发展模式经验调查研究组（以下简称研究组）对广东、江苏、山东、河南、河北、福建、湖南、安徽、陕西、天津、黑龙江、山西、贵州、甘肃、青海等15省20个县（市、区）开展乡村产业振兴调研，寻找成功做法和典型经验分析存在的误区和不足，并在此基础上提出对策建议。

产业站起来振兴加速

近年来，全国各地在乡村产业振兴方面探索了独特的发展模式。 截至2022年底，全国已建成的优势特色产业集群中，全产业链产值超过100亿元的产业集群有118个，其中产值超过100亿元的产业集群有31个。其中产值超过500亿元的有4家，产值超过1000亿元的有4家。 近日，经农业农村部、财政部审核公布，40个优势特色产业集群入选2023年农业产业融合发展项目名单。

■立足禀赋优势，“小产品”变“大产业”

一年四季香气四溢，瓜果蔬菜上市。 广东茂名市作为我国荔枝主产区，充分激发荔枝种植历史传统和文化底蕴，探索“电商+龙头企业/合作社+产业+农户”新型产业化经营模式，优化荔枝产业。 以生产、物流、冷链、销售为基础，发展荔枝精深加工，促进三产业融合，实现产业链延伸增值。 如今，茂名市是全球最大的荔枝生产基地。 全市85%的农户从事荔枝产业，全产业链年产值超过100亿元。 山西省大同市黄花栽培历史悠久，但过去基本较为分散，未能产生规模效应。 为此，大同市建立了现代化黄花工业园区，打造了“大同黄花”区域品牌，重点培育一批黄花龙头企业，强化科技支撑，开发主导产品。 同时，农户、合作社、龙头企业各司其职，形成产业链各环节良性循环，实现一二三产业全面开花。 到2022年，大同黄花全产业链产值将突破40亿元，产品销往国内外。

先“苦”后甜，完善药材产业链。 重庆石柱县精心培育黄精产业，通过“政府引导+村企合作+农农联动”的运营模式，完善黄精产业链，推动农业、文化、旅游深度融合。 20世纪90年代以来，河南南阳开始探索艾草产品规模化生产，逐​​步形成艾草种植、产品加工、研发设计、内销、外贸的产业链。 如今，南阳艾草产业年产值已达130亿元，30万农民从艾草种植、采收、加工、销售中受益。

■抓住发展机遇，打造行业“新引擎”

一个重振“好品味”的舌尖产业。 20世纪80、90年代，福建省沙县玉邦村的村民在村党支部的带领下，走出大山推销沙县小吃。 凭借其高品质、低价格，很快在市场上占据了一席之地。 经过30多年的努力，2022年沙县农村居民人均可支配收入将达到25983元。沙县小吃牢牢抓住了发展机遇，现已遍布60多个国家和地区。 同时，他们不断开发新产品，把零食打造成富民的特色产业。 广西柳州螺蛳粉带动了螺蛳养殖、米粉加工、豆类种植、酸笋腌制等产业，绑起了农村财富链条。

■激活电商潜力，“新农民”搭上“金杆子”

农村电商振兴成效显着。 陕西省柞水县小岭镇金米村地处秦岭深处，曾是著名的贫困村。 近年来，随着互联网的日益普及，直播带货开始兴起，为木耳等当地特产的销售插上翅膀，让它们借助电商“飞”出深山低谷并销往全国各地。 到2022年，柞水木耳产业链总产值将突破50亿元，带动2.45万人致富增收。 山东菏泽曹县现有汉服及上下游相关企业约2000家，原有汉服加工企业600多家，形成“中国最大的演出服装产业集群”； 同时，积极发展电子商务。 截至今年6月底，全县电子商务企业有6000多家，网店7.3万多家。 圈外交通已成增长发展。

■通过“文化牌”释放本土情感，创造新活力

非物质传承，传统与现代相结合。 海南五指山市以黎族传统纺染织绣技艺为基础，建立了非物质文化遗产工坊。 将传统技艺与现代审美相结合，通过技能培训、产品设计改进、展示销售等持续推进工坊建设。在云南楚雄，全州近6万名绣工和530多名彝绣经营者创造了工业增加值2.45亿元。 国家委、政府制定彝族服饰保护法规和相关政策措施，举办“丝路云上·多彩云南民族服饰文化节”，将其打造成云南文化品牌之一。

茶香扑鼻，风景秀丽，自然与人文融为一体。 福建南平提出打造“千年建州北园贡茶”品牌，将历史茶韵转化为富民茶经济； 同时打造“中国茶博览”、“万里茶道起点”观茶、赏茶礼品、品鉴茶味、茶园游等茶文化旅游项目，推动茶文化旅游一体化。发展茶产业、旅游产业、健康养生产业、文化创意产业、会展业等。山东省沂源县芦村镇以“艺术激活乡村”为抓手，运用文学作品展现乡村活力，引领文化产业发展。 颐和园田园综合体吸引了众多艺术家，建成了一批乡村艺术博物馆，为乡村注入活力。

■加快转型步伐，将种植业转型为“热糕点”

种植过程标准化、机械化。 河南省济源市大力推进标准化种植，探索建立“标准化+互联网+生产基地”发展模式，利用互联网销售产品，产品从基地直接供应到你家，有效带动了种植业的发展。农业产业。 贵州德江县引进多种农业机械替代手工耕作，节约农业生产成本，提高亩产。

农业经营规模化、集约化。 河北省南和县通过“公司+合作社+农户”的经营管理模式，整合土地、劳动力、技术、资金等产业要素，规模化发展小麦、玉米种植，形成了“领域与研讨会相关，研讨会与销售相关。” 产业链完整。 山东德州突出党建引领，探索“土地股份合作+全程托管服务”模式，有效盘活农村“三类土地”，建设成为全国首个土地共享合作+全程托管服务的地级市。 “亩产粮食一吨多，总产百亿多”。

生产服务社会化、数字化。 安徽在全省21个示范县推广“大托管”服务模式，对小麦、玉米等主要粮食作物实行从种植到收获“六位一体”社会化服务。 通过“保障收入+分红”的收入分配机制，使村集体、服务主体、农民形成利益共享、风险共担的利益共同体。 2022年，实施“大托管”的1100个村集体收入达到1.6亿元。 黑龙江北大荒用科技助力农业生产，推广“农业服务+数字化”应用模式，打造无人农场集群，实现地理信息系统和遥感技术全覆盖，大幅提高生产效率，让传统种植业享受农业科技红利。

做强行业，须避免四大误区

■行业同质化。 调查发现，在乡村产业振兴过程中，对市场利润高、发展效果好的产业存在简单复制、跟风现象。 地方产业核心优势和地方特色难以凸显，导致一些乡村产业难以持续发展。 首先是农村产业的纵向同质化。 从产业形态看，一些地方产业产业定位不明确，缺乏价值形式多样、附加值高的产品。 二是农村产业横向同质化。 从产品生产来看，不同地区在品种选择、产品包装等方面相互模仿，质量雷同，相关监督引导措施滞后。 三是农村产业模式同质化。 各地农村产业发展的基本模式是相似的。 例如，在农旅一体化模式中，景区内销售的特产大多是从市场批发的，缺乏地方特色。 民俗体验、垂钓、餐饮等文化旅游项目同质化程度较高。 普遍的。

■产品初级水平。 从全国来看，很大一部分农村工业仍处于起步阶段。 产业布局小而散，产业链短弱，产品品种、质量、品牌水平较低。 农村产业整合度和产业关联度较低，尚未得到广泛应用。 产业集群形成，农村资源要素在产业链上流动不顺畅，产品以初级产品为主，价值形式单一。 主要表现在：农村产业集聚程度低，区域内农业产业集群发展能力弱，农业产业布局分散，规模化程度低，市场竞争力弱； 农业产业链“短”与“断”并存，农业产业链从种植到加工再到销售还不完善。 部分农产品仍处于初级加工环节，无法形成多元化品类。 抗风险能力差，乡村产业缺乏全产业链支撑。

■营销风格化。 乡村产业的发展离不开营销，但营销不能靠节目，更不能靠“拨款主义”。 一方面，乡村产业的产品营销要适时进行。 20世纪末，大量劳动力南下务工。 沙县小吃以“一元进店、两元吃、五元吃好”的营销模式迎合了时代的需求，成为名副其实的“国民小吃”。 同样，柳州螺蛳粉的走红，也是因为搭上了互联网经济快车，成为了网红美食。 乡村产业要抓住市场机遇，实现精准营销。 另一方面，乡村产业的营销策略必须不断创新，充分考虑市场变化和消费者需求，根据不断升级的消费者需求改变营销策略。

■单一科目。 乡村产业振兴的主体是农民。 我们要尽可能让农民有工作、有赚钱、有参与。 调查发现，一些乡村产业忽视了“农民主体地位”的本质要求，导致产业振兴缺乏后劲和活力。 同时，一些新型经营主体引领农民意识不强，与农民利益联系不紧密，追求片面收益，制约了农民的积极性和创造性。 此外，一些行业片面追求物质利益，未能实现生态与经济的和谐共生。 一定程度上存在“个体现代化、村庄脏乱差”问题； 一些地方物质文明与精神文明协调发展契合度不高，“富腰”与“富头”严重脱节。

推动产业振兴和可持续发展是关键

在乡村产业、人才、文化、生态、组织五振中，产业振兴是“窄鼻子”，要以产业振兴为支点，激发乘数效应和化学反应，提高全面推进乡村振兴的实效。 目前，我国农村产业发展还处于起步阶段。 规模小、布局散、链条短、品种少、质量低、品牌知名度低等问题仍然存在。 为此，乡村产业要立足本地特色资源，努力做好“本土发展”。 专业”文章。

■挖掘特色，突出地方特色。 各地要探索自己独特的文商融合路径，积极培育特色产业，积极申报农产品地理标志，着力打造自己的品牌形象，充分利用媒体平台和社交平台宣传推广品牌，保持良好的品牌形象，体现地方风情，扩大特色产业的品牌效应。

■提高定位，满足质量要求。 随着我国经济社会的不断发展，人们的消费需求逐渐走向多元化、个性化、品质化。 与之相对应，乡村产业中也出现了定制农业、乡村旅游等模式。 乡村产业要满足人民群众高质量生活需求，在产业生态、生态产业化上下功夫，不断做大做强有机农产品生产、乡村旅游、休闲农业等产业，推出优质产品，拓展销售渠道为优质农产品。

■补充强化链条，形成连锁布局。 各地要紧跟产业发展前沿，推动农业农村多功能发展。 各地要利用信息化手段，加强顶层设计，厘清产业边界，与电商平台、龙头企业广泛合作，通过延伸产业链、完善价值链、构建产业链，优化产业布局、形成产业。供应链，完善利益链。 集聚发展，增强发展后劲。 通过推动一二三产业融合发展，释放产业融合的巨大能量，实现县域能源层面内更广泛、更深层次、更高水平的融合发展。 乡村产业发展要立足县域，通过政策引导推动资本下乡。 要充分发挥村集体作用，使农村产业逐步形成区域内分工明确、区域间优势互补的空间布局。

■立足本土，彰显文化气息。 “水土养人”，立足农村，本质上就是找准自身资源禀赋，根据自身条件选择主赛道，为乡村产业发展增添乡村魅力。 各地要精心挖掘当地自然人文资源，积极吸收当地养分，加大文化元素与产业耦合，不断创新产业业态，开发相关文化创意产品，实现当地文化的价值转化。 通过建立县志、村史馆保存乡土气息，通过地方戏曲、神话传说传承乡土文化，保护“乡土品牌”、“乡镇品牌”、“老字号”，使其焕发新活力在新时代。

（山东财经大学乡村振兴发展模式经验调查研究组作者：崔宝民；研究组成员：钱俊豪、董长瑞、董家伟、冯洪明、步万英等。作者均来自山东省西安市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心（山东财经大学基地研究员）

来源Ph">